广东著名商标是如何炼成的

  一项荣誉的认定，对追求上进的企业来讲，有着非同寻常的意义。获得广东省著名商标，对于广东区域的行业龙头企业来讲，无不如此。

  4月，强牌陶瓷拿到广东省著名商标的认定，而此前，白云山、TCL、容声、格力、美的、万家乐、格兰仕、王老吉、华润、华帝、嘉宝莉等声名赫赫的品牌均是这一认定的获得者与保持者。

  尽管这些企业所处行业不一，但完成广东著名商标这一跳跃，所走过的道路却有着惊人的相似，正如人们所预料到的，这些企业迈过著名商标的评审门槛，意味 着在营业收入、知名度、经销网络等指标上已经超越了同行，其突出的优势无疑在品牌建设、产品质量、技术创新、销售网络，以及服务水平提升方面都有体现。

  研发，还是研发！

  综合分析众多通过广东著名商标认定的企业，几乎都持有重量级的核心技术，并且每年都会推出至少一种领先行业的产品。

  据强牌陶瓷相关高层介绍，强牌能够连续多年保持高速增长，并在今年通过广东著名商标的认定，来自三个方向的原因，一是坚持市场导向，深度研究与把握客 户需求，不断发现一些新需求和趋势；二是坚持打造研发能力，每年把销售收入的5%以上都投入到技术与设备更新上；三是在保持技术领先的基础上，重视设计， 提供外观与性能均优秀的产品。

  据了解，从“4R”管理和“7S”管理系统出发，以及ISO9001国际际质量管理体系和ISO14001环境标志管理体系的保障，强牌陶瓷在玻化砖、瓷片、微晶石、全抛釉等产品系列上均有突出优势。

  截至目前，强牌陶瓷旗下的产品已通过了“中国环境标志产品认证”、“国家3C认证”和“中国环保产品认证”等多项权威评估。

  客户推进

  在客户的界定上，强牌陶瓷有几层含义，一是经销商与各个分销网点、渠道合作伙伴，二是最终的客户，比如工程客户、业主客户等。针对不同的客户，强牌陶瓷一直坚持实施客户推进工作。

  2013年的时候，强牌陶瓷专门成立面向渠道合作伙伴的客户提升工作组，由营销、管理、服务等多领域专业人士组成，针对重点区域重点客户全力培养，提 供的客户支持包括店面形象提升、品牌意识、销售渠道拓展、员工培训、促销协办、大客户开发、业主服务，可以说相当系统。

  强牌陶瓷总部大楼

  而早在2009年时，强牌陶瓷就启动了“小市场强终端”的营销战略，将每一个经销点均视为企业战略不可缺少的部分，投入专门的力量帮助经销点成功，几年过去，确实产生了一批战斗力相当强的客户。

  而在面向终端客户时，强牌陶瓷则制定有专门的服务规则，既协调各地的经销网点落实，同时又由总部率先示范，进行监督，协同处理客户问题。

  品牌建设支撑

  在一二线建筑陶瓷品牌中，强牌陶瓷是较早启动品牌建设的企业之一。资料显示，金舵企业在2007年组建强牌陶瓷之后，就同时制定了品牌建设计划。

  据某内部人士介绍，这几年中，强牌陆续在品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌体 验管理等多个环节制定计划，并且紧抓落实，包括“向上的力量”这一核心成长动力的发掘、以“强”为核心主题的品牌系统提出。

  这种先行一步的做法不仅在建筑陶瓷行业比较少见，就是放在所有获得“广东著名商标”的知名企业里，都不是很多。按照一惯的想法是，企业只有完成原始积累后才想到品牌建设，才会启动相关计划。

  率先以品牌建设作为企业发展的支撑，这是一种站在全球平台上的做法，强牌陶瓷从中获得了持续推进的动力，也正是对品牌的重视与积极行动，进一步壮大了强牌陶瓷加入一线品牌军团的力量，最终得以在今年入围“广东著名商标”。

  更多详情请扫描“强牌陶瓷”官方二维码

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