玩转世界杯之事件营销 橱柜企业“吸睛”有术

【中华橱柜网】随着四年一届的世界杯赛事不断推进，广大球迷也被牢牢吸引住眼球。万众瞩目，无疑是非常难得的注意力资源，很多具备事件营销意识的橱柜企业也纷纷借机推出大手笔的世界杯营销活动。将球迷转化为粉丝，固然是值得期待的结果，一方面既能带来品牌美誉度，另一方面则可带来直接的销量提升，可谓是一本万利。不过，橱柜企业借力虽巧，却仍免不了照本宣科之嫌，就目前橱柜企业的一系列“世界杯营销活动”来看，相比其它一些成功的事件营销，橱柜企业的营销功力仍然有待提升。

吸睛招术之一：犹抱琵琶半遮面——制造悬念

橱柜企业进行营销是一个过程，任何环节都要循序渐进。比如橱柜新产品要推进市场，这时营销处于起步阶段，需要的是制造声势，渲染气氛，给消费者一个深刻的印象，而后的营销步骤才能充分展开。如何开好这个头，橱柜企业必须进行深入思考。给消费者制造一个悬念，利用其好奇心理吸引一定的关注，无疑是个不错的选择。

恒大冰泉的推出就是利用了悬念。中国广州恒大在2013年亚冠决赛上击败韩国首尔FC成功夺冠，在恒大的球衣胸前广告及随后的庆典现场上，“恒大冰泉”的标识元素首次出现，几乎触目皆是，但恒大官方并未对此进行解释。就在亚冠夺冠的第二天，恒大举行新闻发布会，高调宣布进军高端矿泉水行业，终于对决赛和夺冠庆典上的层层悬疑做了官方解答。将品牌宣传建立在亚冠决赛这个中国公众高度关注的事件上，并巧妙利用层层铺垫制造悬念的方式，让恒大冰泉还未面世就备受瞩目，这无疑是一个成功的事件营销案例。

所以说，橱柜企业为产品进行营销造势的时候，一定要根据产品和品牌个性，及时捕捉并且充分利用市场机会，使产品一露面就给用户带来了强烈的冲击，以鲜明而独特的定位占据细分市场。如此一来，橱柜企业想不成功恐怕也难!

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