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东鹏音乐“赢”销树立行业标杆地位

https://www.biud.com.cn 2014年08月11日16:40 家居装修知识网

近年来卫浴市场竞争日趋激烈，营销模式也随之不断推陈出新，很多先进的营销模式被引进，随着不断的引用和整合，有些营销模式得到了不同程度的提高及升华，音乐营销便是其中今年业内发展的较好的形式之一。

东鹏“大牌约惠签载难逢”歌友会便是业内引领音乐营销的佼佼者。从2012年开始，东鹏以的五月天、齐秦、林忆莲等演唱会形式试水音乐营销，以轻松愉悦的方式与广大消费者进行互动，让消费者看到东鹏这个民族大品牌的魅力，在终端也引起了极大的反响。试水成功后，2013年东鹏正式启动全国各地的“大牌约惠签载难逢”歌友会，活动规模之大、影响力之大堪称业内少有。趁着上市成功的好势头，2014年东鹏洁具歌友会在全国各大城市火力全开，全面助力终端提升营业力，让更多消费者可以以最实惠的价格享受高品质的东鹏卫浴产品，同时还能享受音乐的美好，所谓一举几得。

今年上半年从衡阳、西安、阜阳、保定、呼和浩特、唐山到最近的周口与安庆，近十场的歌友会，总体业绩超过千万，每场销售业绩超数百万，所取得的成绩让整个行业为之震撼。在整个相对疲乏的卫浴市场，东鹏洁具如此大规模、大范围投入“大牌约惠签载难逢Ⅲ”歌友会，犹如给这个行业注入了一阵兴奋剂。开始有一些品牌在跟风去做音乐营销、去做签售会等，但多以一两场、或者间歇性的举办为主，很少有形成系统化的经营。

“做好一件事不难，要一直做好一件事才是难”，我想这句话应该能够很好地阐述东鹏的音乐营销之路，从2012年开始试水，到2013年的大规模，再到2014年的火力全开，东鹏已经形成了很成熟、很系统的音乐营销手法，每次活动都能给终端带来新的惊喜。

借用乔布斯的一句话：领袖与跟风者的区别就在于创新。敢说，近年来东鹏洁具在音乐营销模式上不断提升及形式创新，无疑树立了行业标杆地位，彰显出领袖风范。