露丝·汉德勒缔造的芭比娃娃王国
https://www.biud.com.cn 2011年04月26日09:06 家居装修知识网
露丝·汉德勒
1916年,露丝·汉德勒出生在美国科罗拉多州首府丹佛市。她的父母原是波兰人,为了逃兵役,乘坐又热又脏的蒸汽船,来到了大洋彼岸。
露丝的父亲是一位铁匠,靠一点微薄的收入来养活露丝和她的9个姐妹,母亲是一个家庭主妇,整日为家庭操劳。但生活的困苦似乎并没有给这个大家庭带来多大的压力,父母也从不对孩子发脾气。后来露丝·汉德勒回忆说,作为最小的孩子,她在成长过程中从不缺乏宠爱。而正是因为在爱的环境中长大,她才会有童心,才会设计出可爱的“芭比娃娃”。
19岁时,露丝上大学二年级。她个子不高,却充满好奇心,出于对电影的好奇,她只身来到了好莱坞。但她来到这个充满诱惑的地方,不是为了当电影明星,而是为了学习工业设计。幸运的是,她在大名鼎鼎的派拉蒙公司摄影片场找到了一份工作。在这里,她遇到了自己未来的丈夫埃利奥特·汉德勒,他们很快相爱,并在不久后结婚。
1942年,踌躇满志的汉德勒夫妇在一间车库里创办了他们的公司,最初的产品是木制画框,埃利奥特研制样品,露丝负责销售。一次偶然的机会,汉德勒试着用制作画框剩下的废料制作小型的家具,发现销路不错,于是公司又多了一项业务——为儿童游乐室设计制造家具。几年后,公司开始赚钱,主业也转向了玩具生产。
1945年,汉德勒夫妇与朋友曼特森开办了一家公司,后来它成为生产布娃娃最有名、最成功的公司。这家公司取名为美泰(MATTEL),MATT取自曼特森的名字,而EL来自埃利奥特的名字。
当时,露丝已经有了一个女儿,作为一个母亲和一个做玩具的商人,她十分重视孩子的想法。一天,她突然看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃。这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝,而是一个个少年,有各自的“职业”和“身份”,让女儿非常沉迷。“为什么不做一款成熟一些的玩具娃娃呢?”露丝脑中迸发出了灵感。
虽然有了灵感,但实现的路程却是艰辛的。在“芭比娃娃”诞生之前,美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱的小天使,圆乎乎、胖乎乎的,类似著名童星秀兰。但童星秀兰的形象是大人对小孩子们玩具的想象,从大孩子们的角度来看,这种玩具略显“幼稚”,因为大孩子们需要的是跟自己年龄相仿的玩伴,而不是一个小宝宝。
到底要把自己的娃娃做成什么样子呢?露丝苦苦思索。正好这时,她需要到欧洲出差。来到德国后,她看到了一个叫“丽莉”的娃娃。“丽莉”十分漂亮,首制于1955年,是照着《西德时报比尔德》中一个著名卡通形象制作的,高18厘米~30厘米,长长的头发扎成马尾拖至脑后,身穿华丽的衣裙,身材无可挑剔,各种体征应有尽有,而且穿着非常暴露。
于是,露丝买下了3个“丽莉”,带回美国。她告诉公司的男员工,自己想设计一款“成熟”的玩具,但是他们认为“丽莉”衣着太暴露,是满足男人幻想的产物,并不适合孩子们玩。
露丝并没有气馁,她想,为什么不能将这两点结合起来呢?孩子们需要的是一种成熟但不暴露的娃娃。于是,“芭比娃娃”的形象在露丝的脑子里越来越成熟了。不久,在公司技师和工程师的帮助下,露丝终于设计出了“芭比娃娃”。
接着,露丝又请来服装设计师夏洛特为“芭比娃娃”设计服装。1958年,露丝获得了生产“芭比娃娃”的专利权。从此,这种娃娃改变了一个时代。
与以往的娃娃不一样的是,“芭比娃娃”是个大人,虽然只有4.5厘米高,但四肢修长、清新动人,脸上还流露出美国著名明星玛丽莲·梦露般的神秘。最后,露丝把自己的女儿芭芭拉的昵称“芭比”给了这款可爱的娃娃。
第一批“芭比娃娃”是在日本制造的,并在1959年美国玩具博览会上首次亮相,参展的主题是“芭比——少女的榜样”。但出乎露丝意料的是,“芭比娃娃”并没有被抢购一空,而是遭到了玩具经销商的冷遇。
但市场证明露丝的判断是正确的。摆在经销商货架角落里的“芭比娃娃”受到了孩子们的欢迎,尤其是小女孩。
1960年,经销商们完全改变了想法,订单像雪片一样飞到了美泰公司。公司花了10年时间才满足人们对“芭比娃娃”的需求,10年里,“芭比娃娃”的销售金额也达到了5亿美元。
后来,露丝又设计出多款“芭比娃娃”,并使她拥有了更多的“职业”,如医生、宇航员、企业家、警官、运动员,甚至联合国儿童基金会的志愿者。目前为止,“职业”已经超过80种。“芭比娃娃”的宠物现在已经超过40相关知识露丝·汉德勒缔造的芭比娃娃王国
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