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万达豪购盈方欲打造全球最大体育产业公司

https://www.biud.com.cn 2015年02月11日11:36 家居装修知识网

　　万达集团牵头三家知名机构及盈方管理层，战胜11家来自全球的竞争对手，以10.5亿欧元成功并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团(简称盈方)100%的股权，其中万达集团控股68.2%。昨天，万达与盈方在京正式签约，万达由此一跃成为世界体育产业的龙头企业之一。

　　国际足联主席布拉特的侄子、盈方CEO菲利普·布拉特则在签约仪式上说：“这是一个伟大的时刻，我们非常激动，会全力投入到双方的合作中。”

　　盈方是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一，该公司所拥有版权的媒体转播涵盖25个体育项目，在足球和冬季运动领域全球排名第一。

　　万达方面表示，并购盈方具有十分重要的意义。首先是推动中国体育产业的发展，盈方在国际体育界影响巨大，也将在中国申办冬奥会、或者未来申办足球世界杯等重大国际赛事中发挥积极作用。

　　其次，有利于万达做大包括体育产业在内的文化产业。万达集团今年初宣布进行企业的第四次转型升级，发展文化产业是其中重要内容。中国体育产业发展潜力极其巨大，国务院于2014年10月印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，万达并购盈方顺应了国家战略方向。

　　第三，有利于万达跨国战略的实施。并购盈方使万达一举成为世界体育产业龙头之一，万达在全球体育产业的知名度和影响力大幅提升。万达集团透露，此次并购，万达面临着11家全球买家的激烈竞争，虽然万达出价并不是最高的，但原股东桥点资本和公司管理层最终选择万达，不仅因为万达拥有强大实力和品牌，更看好万达在国内外体育市场的开拓能力和发展前景。

　　万达完成并购后，在菲利普·布拉特带领下的盈方核心管理层全部选择留任，并与万达签订了到2020年的长期经营目标，管理层表示有信心并有计划通过拓展并购，将盈方迅速发展为全球规模第一的体育产业公司。

　　能帮助中国申办世界杯

　　新华社电在昨天的签约仪式上，万达集团董事长王健林说，此次并购有助于加快实现中国申办世界杯的目标。

　　王健林认为，中国目前申办世界杯的可能性还比较小，毕竟中国足球的水平使得我们还不具备申办的资格，但这不意味着我们永远不申办。并购在足球和冰雪项目上拥有丰富营销资源的盈方，将有助于实现“(再次)打入世界杯、(申办并)举办世界杯、夺得世界杯(冠军)”三个目标。

　　王健林说，中国文化企业的目标是进入世界前十，但仅仅靠自身发展还不够，需要进行并购，因此我们首先要把万达的文化企业平台做大，而我们对盈方的并购只是一个开始，今年我们还会对至少其他两个文化企业进行并购。

　　谈及此次并购的意义，王健林认为不仅对万达本身意义重大，而且对国家做大文化产业，发展中国相对落后的足球和冰雪运动有积极作用，“我们的并购正好赶上国家申办冬奥会，此次并购对申办冬奥会也将有积极作用，所以其意义不能简单用金钱来衡量。从并购本身来说，盈方本身就是一个盈利公司，这次盈方管理层也拿出了3000多万欧元和我们一起并购，这说明他们也看好与万达的合作。我们还给管理团队定下了苛刻的经营目标，但是考虑到中国体育产业发展空间非常巨大，管理层愉快接受了我们的条件。”

　　盈方未来会否上市？王健林表示，“这是方向，但不取决于我，而取决于菲利普·布拉特(盈方CEO)。我们制订了六年的增长目标，年均增长率保持在两位数，这个目标是比较高的。相信做得好了盈方自然会上市。”

　　体育圈隐形“大佬”

　　<<<揭秘盈方

　　盈方是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一。

　　盈方与冬季奥运会7个大项的体育组织保持长期合作，冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，其中6个为盈方代理。在夏季运动方面盈方也拥有丰富的权益资源，其中包括中国男篮联赛(CBA)的市场及媒体版权。盈方在全球营销体育赛事最多、区域最广，与世界160家体育组织、25个体育大项、数百家赞助商、媒体集团保持良好合作。

　　凭借最具价值的体育版权内容和伙伴关系，盈方多年保持良好业绩并稳定增长，2014年收入超过8亿欧元，并已合同锁定未来几年的相当部分业绩。

　　盈方体育传媒集团此前分销了2002年和2006年世界杯足球赛的部分转播权，以及2010年和2014年世界杯的亚洲转播权。2002年后，盈方旗下的HBS一直担任世界杯的主转播商。控股盈方将让万达获得多项体育赛事的媒体权利，包括意甲、铁人耐力赛和柏林马拉松等。另外，国际足联还向盈方体育传媒集团授予了2015-2022年期间在亚洲26个国家及地区转播足球赛事的独家销售权。也正是因为手握赛事分销权，该集团的估值将高达9亿欧元。

　　盈方也和中国足协有过合作。盈方曾以经营者的角度参与“中国之队”的开发，与中国足协及其下属的福特宝公司有过两年半合作，但合作非常不愉快，匆匆告终。去年，盈方与CBA签下了6年的合约，帮助CBA进行品牌和市场推广，以及获得跨国公司的赞助。

　　此前盈方集团控股股东是伦敦私人股本集团Bridgepoint。

　　关于盈方还有一点不得不提，盈方现任总裁菲利普·布拉特是国际足联主席约瑟夫·布拉特的侄子。菲利普·布拉特于2005年12月加入盈方，后担任盈方总裁至今。