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中国改革红利释放外资彩电品牌悄然退出中国市场

https://www.biud.com.cn 2015年03月17日12:16 家居装修知识网

2014年3月5日上午9时，李克强总理在十二届全国人大二次会议上作了《政府工作报告》，李克强总理在政府工作报告中旗帜鲜明地提出“发展是硬道理”，并将2015年定位为“稳增长调结构的紧要之年”，也是全面深化改革的关键之年。这也意味着中国改革的红利将继续释放，为民族企业的继续腾飞注入活力。

树立“中国制造”信心

国务院总理李克强作政府工作报告指示，实施“中国制造2025”，坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，加快从制造大国转向制造强国。

全国政协委员李海滨认为，中国制造已经是世界一流水平。他呼吁，营造国人信任中国品牌的信心，要从政府做起，鼓励使用国产品牌，从而鼓励中国创新。

中国作为全球彩电市场的第一产销大国，民族彩电品牌正在逐渐强势崛起。海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL等国产品牌也在不断提升着自己的市场占有率，凭借着性价比的优势挤压着日系彩电的生存空间，以规模价优战略应对韩系等外资品牌，国产品牌正用实际行动向传统的外资彩电品牌发起挑战与反击。

随着中国人民生活水平的快速提高，高品质的生活及消费电子产品更受青睐，智能电视、UHD电视等高端市场增长迅速。而随着东芝、松下、夏普等日系彩电巨头先后宣布或出售或关闭海外工厂，一个近3600万台的市场真空留给了中韩等彩电企业。中国本土彩电迎来了前所未有的发展新契机，竞争日益激烈的彩电市场也正酝酿着新的洗牌。

外资品牌悄然退出

今年1月，随着松下电器关闭一家位于山东济南、主要生产液晶电视的合资工厂，宣告松下电视已全面退出中国生产。事实上，在华日企正全面退出家电市场。目前东芝、夏普都已先后宣布或出售或关闭海外工厂，加之以前的日立、先锋、三洋的退出，目前除了索尼，日本电视几大品牌几乎全军覆没。

近年来，夏普、索尼、松下、东芝等日本电子巨头发展态势明显乏力，困境重重，电视业务更成为日本电子巨头的严重拖累。特别在竞争最激烈的中国市场上，日系家电企业产品技术发展落后、性价比不高，营销及市场策略方面又严重滞后，服务也难以满足消费者的需求，加剧了日本家电品牌市场竞争力的下降。

家电分析专家指出，日系家电的衰落，与其在技术上丧失领导力有直接的关系。以往日系家电品牌的成功是基于技术与品牌的积淀，但在智能电视时代，中国迅速崛起，在技术、性能、价格、质量等方面凸显优势，有了足够的实力与日系产品相抗衡，产品线及营销策略贴近本土需求，赢得了用户青睐，占领了市场有利地位。

专业人士认为，日系彩电的衰落，有其自身的因素，也有受政策、市场监管等不利因素影响。在智能电视时代，国产品牌迅速崛起，技术创新力和产品竞争力大幅提升，快速赢得市场先机，自然赢得更多市场。不过，国产品牌依然面临严峻的考验，更需注重品牌的建立，产品的质量安全，品质的保障，以赢得消费者的信赖，让“中国制造”真正入驻消费者的心智。