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另类“地产创客”跨界创业:北有毛大庆南有曾晓华

https://www.biud.com.cn 2015年03月20日15:46 家居装修知识网

　　2.0创业，已成为这个时代的新的关键词。就在今年两会李克强总理所作的政府工作报告中，创客、大众创业、万众创新等字眼的出现，更是为整个行业注入了兴奋剂。

　　反观地产行业，房企高管离职之频密达到高峰。3月8日，肖莉离开万科的第118天，在紧邻东四环的北京万科中心，一场发布会正在进行，改变了原万科集团高级副总裁毛大庆的工作半径，从四环的这一端到另一端。

　　而在南方的深圳，由元旦后低调离开沿海的曾晓华创立的犇王科技，正在CBD的一角开始在全国范围内招募“犇王科技城市O2O销售服务合伙人”和“犇王商城直销经纪人”，明显的“互联网+”符号，消息在朋友圈开始了病毒式传播，“中国第一款纯互联网牛肉干”让人大感意外。

　　2.0时代的创业者以不同方式走在互联网的道路上。

　　离职前李开复等为其造势，离职时郁亮为其站台，毛大庆选择了与房地产关联的创客空间WEWORK创业。事实上，绝大部分的地产人转型，并没有放弃自己在行业内的基础优势，他们选择的是将地产从线下推广到线上的O2O尝试。

　　而另一类“地产创客”，将触角延伸至了传统地产行业以外的领域，曾晓华恰属后者。他选择了与房地产毫不相关的“新生消费品牌”和移动社交电商，跨界之大让人难以想象。

　　不论是哪种转型、何种跨界，这群从楼市“黄金时代”走出的2.0创业先锋，不再单纯关心是刚需或者改善，不再局限于地产圈层，他们寻找的是深谙互联网领域投资之道的“智力支持”。

　　关注“梦想”为快乐而生

　　不久前，“创客”闯入了政府工作报告，该词源于英文单词“Maker”，指的是出于兴趣与爱好，努力把各种创意转变为现实的人。对于这个舶来词，曾晓华似乎感触良多，他说，现在是最好的创业时代，创客需要宽松的商业环境。

　　曾晓华的百度词条里记录着他数十年来的经历与成就——近十年的传媒人生活，2004年受恒大集团许家印的邀请，他以“品牌营销大师”的身份跨界至房地产业，成为著名的职业经理人。先后担任过恒大地产集团营销总经理、总裁助理，常务副总裁级别的地方公司董事长兼总经理。回到深圳的他，曾担任佳兆集团副总裁，分管营销、设计、客服、物业等，为佳兆业上市立下汗马功劳。2011年8月，他加盟沿海地产集团，先后担任集团营销总裁、北方板块总裁、南方板块总裁、集团运营总裁。

　　无论在新闻界或是地产界，曾晓华都干得风生水起。当被问及为什么一夜间选择创业并转型至移动互联网，曾晓华说：“房地产的‘黄金时代’过去了，不再激情澎湃，而我依然在寻找点突破。移动互联网的发展为创业创造了契机，商业环境也日渐宽松，42岁是不小的年纪，但却是该为社会创造更大价值的年龄。”在曾晓华看来，创业者需要具备几个条件，首先是“诗人”的创意和情怀；其次是“数学家”的严密逻辑和分析能力；三是“记者”客观审视问题和宏观把控能力；四是“拳击手”的快、狠、准。数学系毕业的他，用近十年的新闻从业经历和从“导师”许家印那里得到的真传，自信地告诉记者“这些先天的优势和后天的历练，我都准备好了。”

　　为什么选择牛肉干作为移动社交电商的切入口？曾晓华告诉记者这样一组数据：“牛肉干在休闲食品中占有很大比重，大学生和城市白领最喜好，去年全国销售估计在300亿左右，并且每年保持20%以上增长。但牛肉干行业是一个鱼龙混杂的传统行业，包括我在内的牛肉干粉丝都不敢放心买了”。

　　2014年，他找到一家工厂合作，引进其在内蒙古草原偶遇的牛肉干传统工艺老人的秘方，“犇王家族系列牛肉干就这样开始了”。曾晓华说：“一开始我就选择按照互联网模式进行销售，我希望将它打造成为‘中国第一款纯互联网牛肉干’”。他告诉记者，“犇王”面世3个月，通过微信、微博、淘宝和私人定制实现销售近400万元。“这只是一个开始，现在我们开始招募城市O2O销售服务合伙人和商城直销经纪人，加快物流，改善客户体验，力争做到‘今日购买，明日收货’”，他坦言，牛肉干销售仅仅是第一步，“接下来犇王科技将推出‘中国第一款精英社交电商APP’——犇犇APP，主要面向大学生和白领，实现‘今日购买，明日约会’，构建一个完整的社交电商生态体系，到时候牛肉干就只是其中的一个产品了，最终的目标是打造‘中国第一移动社交电商平台’”。

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