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四川家具立足本土布局全国全面发力出击市场

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日10:50 家居装修知识网

　　继杭州红星美凯龙（查看地图）亿丰商场“四川品牌家具直销中心”开业后，近日，全球家具建材CBD·家和家园四川品牌家具直销中心在位于新都的成都家具产业园园区内正式奠基开建。这个直销中心是四川家具在川内的首家区域品牌直销中心，建成后将成为四川家具发力全国市场的大本营。

　　抱团出川提升区域品牌

　　经过多年发展，四川已位列全国三大家具生产基地之一，随着一批品牌家具企业的崛起，四川家具正以极快的速度将销售版图扩展到全国及海外市场。

　　“单兵作战能力强”，是业界对四川家具的普遍看法。在四川家具刚刚起步的年代，这种极强的单打独斗的能力成为四川家具在二、三级市场攻城略地的利器。进入21世纪后，有眼光的四川家具企业率先走上了转型之路，进军一级市场。这批率先开辟一级市场的四川企业在摸爬滚打一段时间后发现，即使产品的工艺品质达到甚至超过沿海家具，“四川制造”的标签总是让消费者低看一眼。他们意识到，想要打入一级市场并扎根，提升区域品牌形象势在必行。

　　抱团出川，是提升四川家具的区域品牌最佳捷径。在四川省家具进出口商会的大力推动下，成都家具产业采用集群发展、抱团出川的发展模式，抓住全球金融危机后新一轮的发展机会，将原来单一销售的方式过渡到整体品牌推进。从2007年起，200多家成都本土家具企业积极配合，“好家具·成都造——成都家具中国行”陆续到达郑州、西安、昆明、太原、武汉、南京、杭州等站，所到之处无不给当地家具行业带来强烈的冲击，四川家具这种独到的营销手法引起了各方的关注。

　　回归家乡谋划全国市场

　　四川品牌家具直销中心前身名为四川品牌家居馆。目前，四川品牌家居馆已在太原黎氏阁、昆明得胜、武汉CBD建立了近10万平方米的四川家具单体营销中心，极大地提升了四川家具在全国的整体品牌形象。从2010年起，四川品牌家居馆更名为四川品牌家具直销中心，该中心今年将在江浙皖区域内的7个城市新开设10个店。四川家具区域品牌在西南、西北、中部、华东等家具消费集中区已初步形成了全国性品牌营销构架。

　　“立足成都、面向西部、辐射全国、走向世界”是四川家具行业的一个口号。与此同时，东部沿海家具企业也在纷纷向内地市场挺进。家和家园四川品牌家具直销中心的建设，就是要守住家乡的阵地。建成后的家和家园四川品牌家具直销中心，将是一年一度的成都国际家具工业展分会场所在地。中心改变传统分散的家具市场营销模式，通过品牌直销实现市场的延伸和网络体系的建立，提高生产商在终端市场的销售份额。同时，该中心将充分发挥成都西部物流集散最佳区位优势，依托成都已形成的较大规模家居产业集群优势，以西部六省七市为基础市场，建成一个集“商贸、批发、会展、研发、培训、品牌孵化、商务服务”等多重功能为一体的商务平台和市场集群。