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死磕130天——1号垫品牌是如何炼成

https://www.biud.com.cn 2015年08月28日17:12 家居装修知识网

8月28日，1号垫深睡版即将上市。此时距离4月18日该品牌第一款产品问世的时间为130天。在这130天里，用1号垫品牌总负责人欧亚非的话说：“这是整个团队死磕到底的130天。我们凭着这种死磕精神，推出1号垫深睡版，期待让更多的人身心共眠”。

死磕130天 1号垫品牌炼成记

精益求精，创新无止境

1号垫团队对产品品质的研究，对产品细节的把控从未停止过。1号垫第一款产品历经一年的研发与准备时间，才推出市场。上市数天的1号垫产生超乎预期的市场反响，这也坚定了1号垫团队对研发新产品，加快产品升级的信心与决心。自4月18日第一款床垫（床垫装修效果图）问世，升级版的1号垫已在酝酿之中。这一次，他们推出的是市场售价为3999元的1号垫深睡版。

“现在大家看到的还只是1号垫深睡版的传播画面，这一传播画面经过无数次修改，直到需要公开发布的前一个小时，深睡版传播主画面还在修改。”欧亚非向笔者介绍道：“站在用户的角度想，你想要传播的东西必须能让大家一看就懂。传播画面上不能有太多的文字，消费者没精力仔细阅读你写了些什么。我们宁可不发，也要保证图文传播的质量。”

笔者对照了1号垫前后两款产品的传播主画面，与第一幅主画面相比，深睡版主画面更加强调1号垫的品牌化。在主画面的文字处理上，五组关键词一次排列，主题鲜明。整个画面以黑色和星空为主基调，与睡眠环境相辅相成。

死磕到底，舒适再升级

1号垫2999款床垫为深睡版的问世奠定了坚实的实践基础。在近万份市场调研与用户反馈的资料里，1号垫团队针对性地收集了一些值得研究和改进的建议，如：床垫面料能否再改善；床垫能否再加硬一些；面料起球的问题怎么解决等。这些调研的结果在深睡版床垫有显著的体现。

1号垫研发设计师幸总介绍道：“为了达到“舒适的硬度”，我们对这款床垫的弹簧做了很大的改变。如果直接在2999款基础上对弹簧做加硬处理，床垫的舒适度是无法体现的。当前市场上很流行的分区设计在深睡版床垫这里有明显的应用。这也是达到“舒适的硬度”的主要原因”。

在1号垫工厂研发区，笔者看到20多款依次排列的床垫。据幸总介绍，这些床垫全是深睡版打样床垫。每一款打样床垫都会邀请到消费者代表、一线销售顾问、代理商、家居设计师等人参与评审。消费者代表还会对打样床垫进行试睡，再次做出用户反馈。如此反复，打样的床垫越积越多，1号垫团队得到的有用信息也越来越多。

放眼传统家居行业，运用单品营销思维做一张床垫，1号垫确实走在市场前列。

8月28日，1号垫系列产品深睡版将与广大消费者见面。深睡版到底能产生怎样的市场效应，对于传统家居行业来说，这是一个值得期待的结果。

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