紫荆花漆美居家年华开创体验营销新模式

近年来，越来越多的企业打破常规，开始尝试运用能够让消费者亲身参与体验的营销手段来推动品牌发展，最近，「紫荆花漆」“美居家年华”以全新的嘉年华活动形式吸引了业内的广泛关注。2011年5月7日—8日，“美居家年华”首站即将在古城西安火热上演，这预示了「紫荆花漆」已率先引领涂料行业进入全民体验式营销时代。

突破涂料传统营销模式

“美居家年华”开启欢乐之旅

嘉年华，这是个让人产生激情的名词，它代表着一场盛大的娱乐狂欢。从未有品牌如「紫荆花漆」将品牌定位和产品特性融入“嘉年华”的概念，充分结合中国人对于代表着舒适与关怀的“家”的理解，量身打造品牌专属“美居家年华”；更未有一个品牌如「紫荆花漆」将消费者引入一个如此生动活泼的互动形式中，通过真实体验展示产品魅力，与无数中国家庭共同分享“家年华”的喜悦和温馨。这是一场有别于过去任何形式的“嘉年华”，是一次别具一格的家庭欢乐之旅。

“美居家年华”是「紫荆花漆」继2010年美居行动之后营销手段的又一次升级。“美居家年华”不仅会通过线下实地互动，还将通过更为广泛的线上多种渠道与全国消费者进行多彩互动，这种创新的营销手法在涂料行业内开创了先河，打破了涂料营销模式的单一沉闷，同时也带给涂料品牌营销一次强烈的思维冲击，为涂料行业营销带来一股新的风潮。

打造全新体验形式

品牌形象巧妙融入，活动现场激情互动

  「紫荆花漆」“美居家年华”不是单纯的由企业主导的路演，更是消费者主动参与、乐于参与的寓教于乐的快乐体验。富有创意的活动构思以及新颖的体验形式让行业内外迅速聚焦，采用 “混搭”手法将“互动性”体验活动和“知识性”嘉年华巧妙融合。除了采用现场演示等手段主动展示「紫荆花漆」的功能特性和产品品质，「紫荆花漆」所一贯倡导的品质和色彩的理念通过快乐体验潜移默化地深入消费者内心。在活动期间，通过众多家庭在现场的热情参与和积极互动，在学习美居知识的同时，增进家庭成员之间的感情交流，这也正是「紫荆花漆」“美居家年华”所希望带给众多家庭的温馨愉悦的家庭体验氛围。

从“颜色改变生活”到“生活就要多彩”

「紫荆花漆」不断进行营销创新

随着城市居民工作与生活的压力越来越大，对家居生活的要求越来越高，「紫荆花漆」“美居家年华”可以为他们提供一个全家一齐放松心情、增进感情的极佳互动形式，充分认识家居色彩对生活的改变。此次“美居家年华”的主题为“生活就要多彩”，正是对2010年美居行动主题“颜色改变生活”的进一步延续和深化。

能制造这样的别出心裁和前所未有的营销创新，彰显出「紫荆花漆」不凡的营销实力。进入内地市场十余年来，「紫荆花漆」一直秉承创新精神，专注产品品质，制造出不少令人耳目一新的的营销案例。从2010 “美居行动—颜色改变生活”到2011“美居家年华—生活就要多彩”，我们看到「紫荆花漆」在创新营销的道路上已经走得越来越稳健。

据悉，继西安站之后，「紫荆花漆」“美居家年华”将继续行走全国，陆续登陆济南、武汉、郑州等十个全国重点城市，共举办十场“美居家年华”活动。届时，消费者可亲临「紫荆花漆」“美居家年华”现场，感受「紫荆花漆」“美居家年华”带来的快乐与魅力！

南方的春季总是那么让人纠结！太阳公公才一照面，雨水婆婆就赶紧来抢镜。每年一到这个时侯，墙面返潮的情况时有发生，墙壁上总蒙着一层水汽，连家具上都是湿漉漉的。清明时节雨纷纷，让在春季装修的人欲断魂！春天潮热，墙面刷上油漆后不仅干得慢，而且好不容易干了以后，漆膜又容易吸收空气中的水分。而且如果春季装修防潮工作处理不好，到了秋季气候干燥，就容易导致墙面开裂、油漆反白等后患。

紫荆花净佳畅享净味防潮优质墙面漆

由于婚期临近，我不得不在春季赶工装修婚房！为了早点住进温馨的小屋和最爱的人分享幸福，就要直面这个不大不小的烦恼。为此我四处咨询，朋友也为我支了很多招——例如使用催干剂，使油漆迅速变干；或者施工以后打开空调抽湿，彻底去除空气中的水分……可惜，这些方法只能治标；若想治本，其实还是要在墙面漆的选择上考虑防霉防潮的功能，从源头解决问题。经过再三的比较，我选择了一款被誉为“会呼吸的漆”——紫荆花净佳畅享净味防潮优质墙面漆。它的漆膜不仅具有良好透气性，可以有效释放墙体内部潮气，就算长期在潮湿环境下也不容易起泡、粉化；更添加升级防霉因子，长期有效抵御霉菌、真菌的滋生和繁殖，让每个房间都干爽洁净，再也没有潮湿憋闷的感觉。而且这款漆也是气味清新的净味漆，漆膜上墙以后，不久后就闻不出异味，让油漆工师傅都赞不绝口。所谓“装修无小事”，在使用紫荆花净佳畅享净味防潮优质墙面漆的同时，也要在施工过程中再注意些防潮防水的细节处理，这样就可以彻底解决我春季装修的后顾之忧了。

转眼间梅雨季节将至，想到母亲又要为老房子墙面的返潮忙里忙外，我决定今年送给她一份特别的母亲节礼物——用「紫荆花漆」翻新墙面。虽不贵重，却能实实在在的为母亲解决困扰多年的烦恼。我相信这一定会是母亲这么多年来最喜欢的礼物，我甚至都能想象得到当房屋旧貌换新颜的那刻，母亲那喜悦欣慰的笑容。

「紫荆花漆」抹去了雨季装修带给人们的烦恼记忆，优异的防霉防潮功能让多彩的墙面平添了额外的健康防护，成为我们向亲人表达爱与关怀的方式。在这个雨季，紫荆花漆一扫潮湿的阴霾，在给我们的生活带来缤纷色彩的同时，更让我们的生活充满阳光！ 

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