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品牌立身产品为魂旭辉稳居前25强

https://www.biud.com.cn 2015年11月03日10:06 家居装修知识网

成立15周年的旭辉集团，正不断用实力让地产界“长跑者”的品牌形象深入人心。

今年以来，凭借卓越的品牌表现和骄人的业绩，旭辉控股集团有限公司（00884.HK，以下简称“旭辉”）接连荣膺“2015中国房地产开发企业50强”第24位、 “2015房地产上市公司经营绩效5强” 第2位、“2015房地产开发企业经营绩效10强”第3位、2015中国房地产上市公司综合实力第22位等多个业内殊荣。

2012年上市以来，旭辉实现年均复合增长率超40%，以快速稳健的发展稳居行业25强。与快速稳健增长的业绩相辅相成的，是旭辉日益扩大的品牌影响力。而旭辉品牌价值显著增加的背后，正是旭辉产品力日渐提升所给予的支撑。

当房地产行业已进入白银时代，从资源导向型进入管理导向型、专业导向型、品牌导向型的时代。从客户需求出发，回归产品本身，才是房企在激烈的市场竞争中突破重围的“不败法则”。

回顾旭辉的品牌发展之道，不难发现产品力与品牌影响力之间的相互借势。优秀的产品品质增强了品牌的公信力和客户的忠诚度，旭辉深谙产品才是最有说服力的“语言”。

就在刚刚过去的10月，旭辉集团完成10月份签约销售额40亿元，截至目前集团年度签约达到213亿元，提前两个月超越去年全年销售业绩。

其中旭辉在10月推出的7个项目，包括铂悦·滨江、恒基·旭辉城、铂悦府、旭辉九着、安贝尔花园、旭辉燕南园、龙熙旭辉6号院，每个新推项目均实现热销。

探寻旭辉年末发力，项目“全面开花”的原因不难发现，产品力和品牌影响力的不断提升，是旭辉日益受到市场认可的重要原因。

正如旭辉集团董事长林中表示，秉承“用心构筑美好生活”的理念，旭辉持续关注客户的内在需求，并致力于不断提升产品品质，用“专业匠心，人文情怀”打造更节能、环保、资源友好型的产品，并在生态、节能、环保等领域不断创新。

去年8月，旭辉总建筑面积达4000平方米的产品研发中心在上海正式落成启用。该研发中心包含企业品牌展示区、标准样板房、标准功能模块展示、集中采购部品部件展示、工艺工法展示、户型空间研究等多个功能模块，为精装修战略和住业产业化的推进做出了先锋性的探索。

而前不久，旭辉更是与清华大学合作成立清华-旭辉可持续住区联合研究中心，研究更加宜居的住宅项目。研究中心提出“可持续住区”理念，从建筑本身、社会可持续、环境可持续等多方面入手，综合研究创新型住区，回归产品本源，为消费者提供更合理的人居产品。

作为今年的重要战略之一，旭辉高端产品线——“铂悦系”产品亮相即获追捧。苏州铂悦府首开告罄，短短2小时，164套房源被一抢而空，揽金6亿元。而其前期蓄客仅两周时间，预约客户即超两百组，创下了苏州高端房产市场销售的新纪录。旭辉“铂悦系”第二个项目上海铂悦·滨江首开，便创造了2小时进账6亿，单日揽金10亿的销售佳绩。

据悉“铂悦系”产品还将在南京亮相，价格基本都在城市平均房价的1.5倍或者2倍以上。林中表示，旭辉产品线在住宅领域分为中低档、中档、中高档到高档四个档次，旭辉注重对每个社区的打造，致力于提升客户的居住幸福感。

品牌强度和品牌溢价方面的绝对优势除了给旭辉的销售业绩增添助力外，还使其在资本市场上也“跑赢大市”。在国内各大银行较为严格落实差别化信贷原则的大背景下，旭辉却接连获得包括建设银行总行、农业银行总行、兴业银行总行、中信银行、上海银行在内的境内多家银行的战略合作及高额授信，深得各金融机构的青睐，从而开辟出更为顺畅的融资渠道。

除此之外，10月13日，旭辉集团完成发行期限5年、总金额35亿元境内公司债，利息为4.95%，这也是截至目前同评级民营房企发行的公司债中利率最低的一单。

“产品、服务、品牌等软性指标是影响未来业绩的真正核心。”林中表示，未来会将产品与服务作为企业关注的重点，做有人文情怀的企业，彰显品牌的“温度与力量”。