天猫京东重兵前出 OLD头部阵形颠覆智能锁版图

家装品类向智能门锁聚焦，平台资源向爆款门锁倾斜……2018第一季，整个行业的人还没反应过来，一场由天猫、京东等电商平台操刀、品牌主角跟进的智能门锁爆卖行动悄然开局。

“今年的销量，无论怎样乐观估计都不一定过分，但这已经属于爆款的时代”。擅长数据分析的某电商平台人士坚称，2018年智能锁行业最具颠覆性的变化将是，偶像级智能锁的爆卖和头部品牌阵形OLD（ORVIBO欧瑞博、Loock鹿客、Di小滴）的上镜，智能锁这个江湖的陈年旧事一去不返。

这一次，天猫们重兵前出

天猫女王节、京东蝴蝶节仍在如火如荼，但家装节或者家装品类主题行动已是如玄在箭。据悉，天猫家装节定在3月19-21日，京东则是同期预售，主题节日定在4月2日。

“今年，各大电商平台都在考虑如何把智能锁卖爆这件事”，深谙电商平台内部操作的资深人士透露，天猫、京东等电商平台，家装节活动时间安排上的相近只是表象，幕后惊人一致的是，每个电商平台操办的家装节，资源都在向智能门锁品类聚焦，其中又向爆款特征的智能锁产品集中。

如果女王节、蝴蝶节看上去更像是应节而为的例牌动作，那么家装节之类的主题活动显然是基于用户驱动和数据预测、近似于春江水暖式的精心安排。毕竟来说，智能锁是否好卖、能卖多少，最先感知用户偏好的，当属天猫、京东、苏宁等电商平台。

2018年1月，天猫以智能锁品类为主题的“超级品类日”，智能锁销量爆涨15倍，这一销量仅次于2017年双11活动。另有数据显示，2017年智能锁销量达到了惊人的800万套，产值超过100亿，年增速超过40%；预计到2020年，中国市场销量或将突破3200万套。

2017年，通常被视为智能锁的爆发元年，但“智能锁真正的大爆发始于2018年”。这位资深人士预计，从电商平台的资源布局看，2018年智能锁的热度将超越以往任何时期。

爆款时代，谁在一骑绝尘

大抵上说，智能锁一个单品，众筹金额突破1000万大关或者年度销量突破3万套，那应该有资格与爆款产品划上等号。比如，2017年度，鹿客Touch、小嘀T750分别以13899671元、10030349元进入“1000万元众筹俱乐部”。

不过，智能锁的颠峰之作势不可挡，ORVIBO欧瑞博的T1出场咋响。2018年1月，T1刚进入淘宝众筹第二天，天猫直接将T1定义为“年度众筹爆款”。事实上，不出天猫所料，T1众筹金额突破1400+万元，创下智能锁众筹金额的全新纪录。这意味着，T1的爆红难免让传统意义所说的爆款智能锁黯然失色，智能锁的爆款一夜之间进入“T1时代”。

当然，像ORVIBO欧瑞博那样极具IOT产品创新底蕴的公司，在T1之上将其“科技美学”推向了全新高度并不意外。褪去浮华的极简设计和出类拔萃的一体成型，大凡“颜值正义”爱好者，很难不被T1一见倾心的质感外观诱惑；0.3秒的响应速度和回归初心的一触钟情，又将T1的简洁体验推向极致。

尤其是，T1同时内置了8组传感器，支持室内外255个传感器的智能联动，将入户门的布防扩展到室内外的全空间；开锁权限支持25位用户的100组指纹和50组密码，即便是长短租公寓和酒店民宿等非家居场景，也无须担心其便捷管理之需。

来了，智能锁头部OLD

一直以来，门锁是一个缺乏存在感的小行业，一旦触及IOT逻辑，门锁自2015年以来突然成了最热闹的智能硬件战场。过去三年，除了传统功能锁厂商升级产品之外，智能锁领域涌入包括IOT、安防、家电、IT、ICT等不同背景、不同路数的扩张者和跨界者。所以，现在业内比较公认的说法是，智能锁厂商数多达1400+家，品牌数多达2000+个。

然而，智能锁一个行业的宿命在于，当它从2B（公寓、酒店、民宿、地产）市场快速切换到2C（家庭用户）窗口之时，偏偏碰上了一个无可倒退的消费升级时代。就像家电、手机、汽车等头部品牌主流发声掌控市场一样，“千锁争霸”局面不可能长时间维持。一些业内悲观论者甚至预测，2018、2019两个年度如果“起身”不了，唯一的结果就是出局。

一两年前，“智能锁选什么品牌比较好”之类的问题，据说一度获得网友集体关注，这在一定程度上影射了智能锁品牌阵形的混沌不堪。但是，当天猫、京东等线上平台扎堆推售，当五金、家居等线下门店集体出手，“混沌不堪”已是陈年往事。

这就像互联网头部阵形BAT、TMD和汽车头部阵形BBA一样，智能锁头部品牌阵形——OLD跃然而起，坚挺飘红。“O”是ORVIBO欧瑞博,“L”是Loock鹿客,“D”是Di小滴，OLD头部品牌当下各自的偶象级产品分别是T1、Touch、T750。

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