金斯当KINGSDOWN皇家钻石床垫引关注 2018布局新零售模式
网易家居报道
3月19-22日，2018年深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展盛大启幕，本次展会齐聚了国内外众多优秀的家居品牌，共同展现家居的魅力。
美国床垫品牌——金斯当KINGSDOWN也携新品亮相，展示了百年传承制作工艺、尖端科技与奢华舒适完美结合的床垫精品，网易家居在展会现场采访了金斯当KINGSDOWN美国总部CEO Frank Hood、金斯当KINGSDOWN（中国）运营总部董事、总经理杜杰。
新推PRIME青春系列床垫 满足年轻消费需求
在本届深圳展， 金斯当KINGSDOWN新推出了PRIME青春系列床垫。杜杰介绍，这是金斯当为了满足年轻消费需求而推出的新品，在他看来，这一系列更符合年轻人的审美。
据了解，金斯当KINGSDOWN的青春系列采用959颗独立筒袋装弹簧三分区设计，冷却凝胶纤维、双层凝胶海绵和双层美国serene?专利海绵，带来可以媲美记忆棉的包裹性，同时又能自我调节、迅速降解人体睡眠温度。
金斯当去年年底隆重推出的奢华定制DIAMOND ROYALE皇家钻石床垫也在展会上惊艳亮相。
皇家钻石系列采用美国有机认证天然棉花、顶级纯天然羊毛、绿色环保纯天然蚕丝打造而成。在传承百年工艺与科技基础上，使用了4266颗独立筒袋装弹簧五分区结构设计，同时运用了全包围护边、垂直分区、云端三大美国专利。
这款床垫由少数超过25年工龄大师级工匠纯手工打造，每位工匠大师在完成自己的工序时，都会写下自己的名字， KINGSDOWN全球CEO也会在床垫上签名。
值得一提的是，此前金斯当199万的钻石床垫在天猫上现身，引起了轰动。这款堪称“床垫界的劳斯莱斯”的天价床垫——TRUE LOVE真爱之床，是由从业超过30年的工匠大师纯手工打造，号称床垫中的每一颗独立袋装弹簧都由工匠大师手工缝制包裹，并采用纯手工拉扣植绒工艺，体现了传承百年的美国手工制床工艺。
最引人注目的是，这款TRUE LOVE真爱之床将镶嵌9颗钻重达1克拉、颜色达到D级的顶级美钻，象征着长长久久、至死不渝的永恒真爱，这或许也是它取名TRUE LOVE真爱之床的由来。
杜杰透露，这款TRUE LOVE真爱之床将全球限量发售9张，并需凭身份证定制，每张身份证只可定制一张。
小步快跑布局中国市场 新零售模式走通线上线下
金斯当KINGSDOWN自2015年进驻中国，至今已在北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、杭州、南京、武汉、郑州、福州、珠海、东莞等全国近90个城市开设近150家终端店面。
Frank Hood认为，中国是一个非常好的市场，发展非常快，金斯当美国总部非常注重中国市场的发展。他说道：“我们的目标是要在中国达到500家门店，按照目前金斯当的发展步伐，是符合预期的。”
Frank Hood也表示，“在中国，想要品牌有好的发展，找到好的代理商非常重要，不只是数量，质量也很重要。金斯当KINGSDOWN希望用最快的速度，找到最好的代理商。”
杜杰告诉网易家居，金斯当在两年的时间里可以说是迅猛发展，而步伐也很扎实，金斯当以“小步快跑”的战略在布局市场。
他表示，“我们进入中国市场不久，还需要更多的沉淀，小步是为了扎实。而快跑，是因为我们来晚了，步伐要加快，市场不等人。”
2015年进入中国市场，与一些十几年前就抢占中国市场的国际品牌来说，是相对晚了一些。但在杜杰看来，从另一个层面来讲，也是恰到好处，因为从市场需求的角度来看，随着消费升级的趋势，高端市场的需求在这两年呈现比较高的增长，老百姓对于健康产品、对于高质量睡眠的需求，是在改变的。
今年，金斯当也在新零售上迈出了重要的一步。
3月15日，金斯当KINGSDOWN高调宣布正式进驻天猫，也正式开启新零售战略，将线上渠道与线下渠道完全打通，KINGSDOWN天猫旗舰店每一笔订单的利润都将返还给相应区域的经销商。
实际上，众多床垫品牌都是将电商渠道与线下渠道割裂开来进行运作，产品区隔、价格区隔、利益区隔，基本上线下渠道与线上处于各自为政的状态。
而金斯当KINGSDOWN则直接开启了线上线下融合交汇的新零售之路。杜杰认为，前两年还有很多人将电商视作洪水猛兽，刻意观望甚至抵制，“而今天电商已经是中国大势所趋，必须积极拥抱新零售，而拥抱新零售的前提，就必须解决消费者的一致性体验问题，必须解决线上与线下的利益冲突问题，否则品牌将陷入无休止的内耗当中。”
相关知识
金斯当KINGSDOWN皇家钻石床垫引关注 2018布局新零售模式
金斯当KINGSDOWN美国CEO中国行首站抵达西安
美国金斯当KINGSDOWN首度亮相北京国际家具展！
金斯当KINGSDOWN与CCTV2合作，《惊喜连连》栏目推广豪华床具
金斯当KINGSDOWN：核心科技专利成就110年豪华床具品牌
八城九店，金斯当床垫这个五一玩大了！
美国金斯当KINGSDOWN广州建博会圆满收官！
金秋十月，美国金斯当KINGSDOWN连开八店
美国百年贵族床垫KINGSDOWN金斯当进入中国
美国奢华床具开创者金斯当京城首店开业
