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慕思合作澳网跨界整合加速品牌国际化之路

https://www.biud.com.cn 2018年11月02日14:36 家居装修知识网

10月30日，在由澳大利亚网球协会主办的“直击澳网2019”新闻发布会上，澳网宣布与慕思达成全球合作伙伴关系，双方品牌跨界联手，聚力共赢。至此，慕思也成为了澳网历史上首个合作的高端寝具品牌，在其国际化进程上再迈一大步。

其实，早在2011年，慕思便在悉尼开设了1号店，此后积极开展品牌创新及模式创新，通过举办公益性活动、推行本土化策略等方式，赢得了社会各界的广泛认可，至今已在全澳开设了16家门店。加之，澳大利亚是一个包容性很强的多元化民族国家，澳网更是一个主张“优质、愉悦、活力、包容”健康生活理念的全球四大满贯赛事之一，这些无一不与慕思“售卖健康睡眠的生活方式”的理念高度契合。前期积淀下的品牌基础，后期双方发展理念的吻合，使得慕思与澳网一拍即合。

签约澳网，加速推进全球化进程

随着行业竞争的加剧，品牌角逐变得异常激烈，一个品牌若想在行业中稳立桥头，就必须走出一条独具特色而健全的品牌建设之道。譬如，慕思，发展至今14载，在坚守“全球健康睡眠资源整合者”的定位下，探索出了一套符合自身发展的全球化商业模式，走出了一条与其他品牌不同的国际化之路。

自2004年创立至今，为传播健康睡眠文化，让更多的人睡得更好，慕思开创性地采用了“世界品牌世界造”理念，整合全球优质设计资源、材料资源和智能制造资源，不断的进行健康睡眠系统的更新与迭代。并通过持续打造 “3.21世界睡眠日世界同睡的一天”、“6.18世界除螨日”、“8.18慕思全球睡眠文化之旅”、“慕思之夜”音乐会等公益倡议活动，传递慕思的“六根”睡眠文化，倡导健康睡眠的生活方式。这一系列品牌建设举措，成功奠定了慕思的国内健康睡眠领导品牌地位，成为了国人消费者的信赖之选。

这一次，慕思牵手澳网，跨界体育领域，旨在深化品牌创新，将目标受众、目标市场进行拆分、重构，创造新的商业格局，进一步推进慕思的国际化之旅。正如慕思总裁姚吉庆所言，“跟澳网的牵手，能让中国的睡眠文化、慕思的睡眠文化推广到全世界，为中国或世界的消费者提供更好的睡眠体验。”

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跨界合作，共推健康生活方式

纵观慕思的品牌建设和发展之道，从合作名人大咖到如今的跨界合作澳网，印证的不仅是慕思品牌建设的健全与成功，更是慕思推进全球化进程的必然发展路径。

众所周知，澳网作为最年轻的网球四大满贯赛事之一，拥有100多年的历史，受众面广，参与程度高。自2015年10月澳网在香港设立了办事处后，其在亚太地区的影响力逐年扩大，成为了国内众多知名大品牌的合作之选。据调查，2018年澳网现场中国游客人数较前一年增长了38%，可见其影响力之深远。所以此次慕思与澳网的强强联手，可以说是优质健康生活的文化倡导，及全球品牌大格局的创新与重组。

慕思，能够为比赛选手、为世界各地的球迷带去极致的休憩体验，进而为他们带去更充沛的精气神，助力比赛和观赛，让参与体育盛事不再是一件“熬着看、伤身体”的苦事。而澳网，能为慕思带来更多的潜在消费流量和目标市场。相信在品牌全球化的大背景下，慕思与澳网的跨界合作，将最大限度地释放各自的品牌魅力，并且优势互补，让世界各地的人们享运动、好睡眠，拥有健康生活。

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澳洲市场作为慕思全球化布局的第一站，其成功具有着里程碑式的意义，它看似偶然，实则必然。未来，慕思还将继续布局全球，把中国智造、把健康睡眠带到世界的各个角落，让每一位消费者都能睡得更好。

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