家具利润 2011-11-15
高档家具利润有多高 在大众家具市场中，香江、金海马具有垄断优势，且一直以“低价”的经营策略驰骋市场，大众家具的利润空间相当薄，大概在10％左右。但高档家具利润便高得多，达100％左右，有的更高，甚至达到“宰人”的地步。高档家具市场为何会出现这些现象？ 一是高档家具市场不成熟。早几年，高档家具市场只有“达芬奇”在深圳独舞，称纯进口欧式家具。由于没有可比性，高档家具市场的价格及游戏规则都由其制定，消费者无法认定它的合理性。据一位行业人士说，在深圳某商场曾经一套进口沙发标价40万元，实际原产价值不到10万元。 二是偷梁换柱。个别经营高档家具的商家，为了牟取家具更高暴利，采取偷梁换柱法。有的商家把合资家具当作进口家具卖，如一套2＋1中外合资沙发只要1.6万元，如果是纯进口的欧美家具可以标价7万~8万元，相差4到5倍；有的在展厅摆放的是进口家具，送到消费者家里的却是国产货。 三是把普通家具当高档家具卖。有的商家把商场门店装修得富丽堂皇，用灯光设计营造出豪华氛围，把普通家具放进去，便变成了高档家具。记者在罗湖一家规模不大但装修得豪华漂亮的高档家具商场看到，一套绿色磨砂皮沙发标价4.6万元，而同样一套沙发在好百年商场只售2.6万元。 四是深圳一部分“富豪”消费理念不一样。高档顶级家具，属于富豪阶层享受的权利。深圳的一部分富豪与北京、上海的富豪在消费理念上是有区别的。北京、上海的富豪有深厚的文化底蕴和富有个性的审美意识和品位。在家具选择上其消费理念是“只买对的，不买贵的”，必须体现自己的文化品位和个性风格，而深圳的富豪有一部分是“一夜暴富”，只知张扬炫耀自己的财富，在消费上“只买贵的，不买对的”，价格越高，兴趣越大。记者曾见到一位过去是杀猪出身而现在是房地产老板，邀请记者到他的银湖别墅，他介绍的全是吊顶花了多少万元，坐便器花了多少万元，哪一个家具最贵等等，从不谈这些装修是否符合自己的个性风格和品位。他的家不过是高档家具的堆砌。
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