房地产企业如何创品牌 2011-11-15
整合、互动的品牌传播 每一个房地产品牌的内涵是不同的，但都使用某种符合系统进行传播。因此，它应该符合经典传播理论“5W模式”及现代整合营销的“4C模式”的条件及要求。然而，在日前存在着滥用“概念”、“名称”等做法，以及过分依赖广告轰炸这种“单向传播”手段。在实施名牌战略的过程中，适当的广告宣传是必要的，但是如果把主要精力用在广告宣传上，用种种华丽辞藻将原本普普通通的物业包装得“惟我至尊”。这是与创名牌不相符的。激烈的市场竞争呼唤房地产品牌，房地产品牌将在房地产企业创新中涌现，房地产品牌的建立与发展将促进房地产企业不断发展和壮大。 [中国房地产营销网]
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