报喜不报忧 涂料业高增长虚实 2013-01-16
时值年底，又到了涂料企业和经销商进行年终盘点的时候。不出意外的话，一些增长数据在年后会陆陆续续地公布出来，尽管今年被普遍认为是行业寒冬。
事实上，一些企业已经迫不及待地公布了前三季度或者前几个月销售数据，无一例外，清一色的增长趋势，甚至由此判断今年也必然增长。考虑到冬天作为涂料销售淡季，其销售情况不会对企业或经销商的全年业绩造成太大影响，因此前三季度增长就代表着全年增长这种判断也无可厚非。
问题是，为什么企业和经销商口口声声说的行业寒冬，在数据上却根本体现不出来？是寒冬说”只是一种错觉，还是企业的统计数据出现了问题？
“经销商哪年都说难，年年难过年年过。”笔者已经不止一次从行业人士的口中听到这样的话。或许在经销商看来，行业就没有好的时候。或者换一种说法：涂料行业市场潜力巨大，还需要经销商不断努力挖掘；而“生意不好做”的感观，只是说明挖掘新市场上的困难。
么企业人士口中的“难”难道也只是烟雾弹？根据笔者截获的“传闻”，有企业因为今年经营不佳而削减了宣传等开支，也有企业濒临倒闭的边缘。但这些都是上不了台面的信息，一般都只在私底下流传，其可靠性有待考证（往往难以考证），但并非不无实话。反观企业公布出来的增长数据（罕见下降数据），也一样地难以考证。毕竟这还是一个信息还不够透明的行业，企业真实的经营数据可遇不可求。
这就给了别人讨论的空间。哪个企业又增长了多少多少，真的假的？――这样的打听乃至质疑也是常见话题。而讨论来分析去，说依靠压货充数的有之，说虚构数据的也不在少数，总之很难得出一个公允的结论。一切都只是虚虚实实，以至于有行业人士如此总结：企业有没有增长都是瞎子吃汤圆――自己心里有数。
至于实际情况如何，有涂料企业人士就曾坦言：敢发布增长数据的企业，增长肯定是增长的，只是水分也肯定存在。他指出，企业的增长数据一般有两个版本，一个对内一个对外，对内减一点，对外加点水分。他说的是否就代表行业的普遍情况，是否值得采信，就要见仁见智了。
但话说回来，涂料行业拥有那么庞大的企业数量，肯定会存在不同的行情感观。一些中小型企业由于基数小，俗话说船小好调头，通过有效的措施，实现个翻番增长也完全有可能；一些大型企业，通过产品多元化、横向扩张发展等，也可以抵御一下“寒冬”，谋求一些增长，也是合情合理。
我们需要诟病的是，不知从何时开始，涂料行业的信息披露形成了“报喜不报忧”的惯性，或者与生俱来。这就导致我们在面对海量“增长”信息的时候的无所适从。长此以往，可能会造成就算有企业发布了真实的数据信息也无人信的状况，那将是整个行业的信用缺失的表现，其后果不容小觑。
（来源：涂饰商情）
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