茶叶连锁品牌如何有效地利用传媒塑造品牌 2011-04-24
茶叶连锁品牌如何有效地利用传媒塑造品牌
塑造良好的企业或产品品牌，通过特定媒介进行传播，实际上是一种对各种媒体进行信息控制与利用的过程，在这个过程当中，如何有效的利用好媒介资源，并且有效的对品牌进行传播，成了品牌传播制胜的关键。
1、资源整合
很多茶叶连锁品牌在对品牌传播的过程中，实际上在传播这一块投入的资金也是有限的，因此如果无序的选择媒介，无目的的进行传播，那有限的资金也会付诸东流。因此，进行有效的媒体资源整合，就可使有限的资金达到企业想要的目的。
如果单纯的只是靠一种方式完成品牌形象提升和销售业绩的提高是很不现实的，因为伴着信息可传播途径的增加，消费者也逐渐在接受信息的过程中也逐渐分化，从而单一的传播方式所面对的人群逐渐减少。所以，要想真正的完成品牌形象的提升和销售业绩的提高，应当注意传播方式的多样化，使得关于企业或产品的信息在传播过程中面对大部分要面对的群体，更好的为消费者认知和接受。
纵观众多茶叶连锁企业的传播方式，大多开始风行新闻传播、软文传播、软文式广告或是其他有效资源，这种方式就属传播方式整合的结果。
清雅源茶业连锁品牌在进行品牌资源整合，发掘品牌隐藏资源方面，就采取了软文开道，新闻跟进，广告轰炸的策略，值得借鉴。如果其传播只是拼命打广告，而没有软文与新闻的搭配，那么在对资源的利用时，一样会有很大的浪费。
2、控制辨认途径
前面我提到了在传播资源中因为众多媒介的出现，使得传播方式也相对出现了很大的变动，也使得消费者在接受信息过程中有了选择，因此为了减少品牌传播过程当中的资源损耗，还有必要根据消费者的辨认途径，进行可控制传播资源的分配与整合，如选择报纸还是电视？是选择互联网还是广播？是利用形象代言人进行传播还是只打硬性产品广告？
同样一个高档产品的形象广告，在电视里播放效果要好得多，反之，如果只是将产品的单张广告在大街上随便派发，所取得的形象效果就要差很多。
利用某个明星做形象代言人进行传播，会引起很多喜爱某明星的消费者的关注，很轻易使品牌资源与消费者所关注的资源进行有效链接，从而产生一般途径达不到的效果。但是对形象代言的要求并不是一味的认为有明星就会引起马太效应，还要针对明星所面对的粉丝的不同进行选择，也就是要找到企业或产品与明星相对应的消费群体，从而完成真正的辨认。
3、终端及渠道资源的控制
茶叶连锁品牌企业很多决策者以至一些靠点子获取利益的品牌服务公司，都认为找到了品牌的核心价值，对品牌进行了必要的VI想象，然后对品牌进行大的广告投入，就达到了品牌的传播效果。我个人认为他们的这些想法或是做法是错误的，只是单单的想到对广告传播的资源控制，而忽视企业产品的渠道与终端的效果，结果就会使品牌在终端与渠道传播过程中出现搁置或脱节，造成了品牌直接传播的浪费。
综合以上条件，我们可看到，如果企业在传播资源整合、传播辨认途径和终端及渠道资源的有效控制，那么企业也就达到了有效利用传媒进行传播的目的，从而在品牌提升和塑造上，即节省了资金，又节省了资源。（周博）
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