“隐奢”会不会成为高定主流？ 2023-06-28

距离三月的上海建博会已经过去三个多月的时间，七月的广州建博会即将启幕。怀着对七月广州展的期待，笔者重新回顾梳理了三月上海建博会上几大高定品牌的精彩表现。其中，某高定品牌提出的“隐奢生活”主张，让人印象深刻。

从高奢到轻奢、简奢，再到雅奢，高端定制总爱拿“奢”字作文章，这次新出现的“隐奢”又是什么？何为隐？何为奢？“隐奢”会不会成为下一个高定主流？

一、“隐奢”不是一种风格，而是一种生活方式。

A8空间对隐奢的解读中明确提出：“隐奢” 不是一种风格，而是一种生活方式。

那什么是生活方式？书本上的定义太过生硬拗口。说白了，生活方式就是人们用什么样的方法去追求愉悦和幸福。

居所是生活重要的基础，家居空间是生活方式得以展开的具体场景。对生活在繁华中的富足人群而言，居所这个高频生活场景，早已不再满足于基本的居住功能，而成为人格直接外延的居住空间，表达着主人构想的自我，以及与之相应的审美、兴趣和追求，平衡身心、释放压力、抚慰情绪。高定细分赛道的出现，就是为了更好地满足高净值人群对高品质家居生活的需求和体验。

作为国内较早一批涌进高定家居赛道的品牌，A8空间在业内有着高定“黑马”之誉。在这些年高定产品不断迭代、品牌阵营也在发生悄然变化的过程中，A8空间也在试图以生活方式为中心，重新定义家的设计，寻找居住与生活的相融之道。

那么，当下现代高净值人群最向往的生活方式是什么？

A8空间给出的洞察是：当财富完成一定程度的积累，在丰盈的享受之外，找回归于内心的安宁与平静。现代人活得越来越通透，越来越崇尚返璞归真，那些真正成功者，已具备足够丰盛、强大的内心，不需要再通过过于表面化的东西来表现自己的富足，更多的是从实用性思考，也不在乎别人的评价，更看重自己的内心感受。这种内心感受，是由品质感带来的舒适，由舒适带来的自由感、满足感、幸福感。也因此，A8空间在上海建博会首秀时，提出“隐奢生活”这一概念，并推出呼应这种生活理念的产品系列，在行业里激发了广泛共鸣，拓宽了高定家居在产品研发上的想象空间。

二、“隐”身浮华，感受“奢”雅

A8空间对隐奢生活的解读，以及“隐奢”概念在产品上的运用和表现，都让人眼前一亮。

在三月的上海建博会上，我们从A8空间·隐奢生活馆所呈现的产品上，充分感受到了“隐奢”的内韵 —— 产品摒弃了纯为彰显财富地位的刻意雕琢，而是遵循材料原有属性，回归本真。A8空间在上海建博会重新推出的隐奢原木系列产品，实现了木头、金属、皮革、丝绸、玻璃、大理石等多种材料的融合。经久耐用的同时，突破原本家居不符合现代审美的厚重感，提升了家的气质与尊贵感。在衣帽间抽屉的细节处，东方元素被巧妙融入其中，通过传统的榫卯工艺与现代技术结合，提升了产品连接的稳定性，展现东方匠人的技艺与智慧。

何为“隐”？隐，并非归隐山林，也不止于大隐隐于市，而是平静自如。隐，是不需要所有人理解和懂得；是回归到初心那种最自由、最自在、最舒服、最惬意的那种本真的生活状态；是在繁华中，偏向内心的探寻，逐渐内敛、低调、含蓄，“腹有诗书气自华”。

“奢”，也不是奢华！而是指个性化高品质的产品呈现，是品味与格调的象征；无论轻奢、简奢、“隐奢”，“奢”的前提，是高级感、品质感，内敛却不失奢华，低调且具质感。

三、“隐奢”会不会成为高定主流？

从对高净值群体居住需求的前瞻判断，隐奢概念的提出，隐奢生活系列产品的落地呈现……我们不难看出，A8空间已经“厚积薄发”，领先一步抢占心智，形成自己的品牌主张和竞争优势。那自“高定”细分赛道形成、发展至今，经历了“轻奢”、“简奢”、“雅奢”等几股风潮，现在这股“隐奢”风会不会成为高定主流呢？

从消费层面看，高净值群体对“隐奢”消费需求，虽然已经在慢慢突显。但市场对隐奢的概念尚未普及，上海建博会之后，A8空间对“隐奢”生活的相关宣传力度也不大。因此，在轻奢、雅奢的大环境之下，目前消费者对“隐奢”的认知还是如水中望月、雾里看花，不甚了了。其消费需求在实际生活中，往往会被涵盖到其它设计风格之中，而不会单独提出。换而言之，消费者对“隐奢”概念的认知，还需要时间去引导和沉淀。

从品牌层面看，A8空间隐奢生活系列产品在三月上海建博会的“首秀”，无论是概念阐述，还是产品落地，都收获了较好的反响，稳扎稳打走好了第一步。但想要“盘活”一个系列产品，除了看品牌前期的投入力度，也要看后期研发、设计、生产等环节的持续发力与配合。

现在A8空间隐奢生活系列产品，骨架已经形成。后续能否将这一系列产品打成“爆品”？能否将其转化为A8空间独有的品牌特色与竞争力？要看A8空间后期的战略规划和研发创新水平。而成为“主流”也并非A8空间的追求目标，高定本身就是一个极其强调个性和情绪价值的产品，不需要大众化。一枝独放不是春，百花齐放春满园。对于A8空间来说，建立一套完整的隐奢生活哲学体系，通过在原料、工艺等方面的不断精研，形成品牌的独特标签和竞争优势，可能是A8空间真正的目标。