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成本高利润薄板式家具悄悄地涨了价

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日16:23 家居装修知识网

　　黄金周刚过，四川的家具业即已接连出现似乎“久违”的断货现象。记者了解到，为了让断货情况得到一定程度上的减缓，四川著名家具企业的一些一线品牌已经开始在全国范围内悄悄提价。据悉，某家具企业近日将一款家具提价300元左右进行销售，从黄金周销售的情况来看，全国各专卖店的消费者购买热情仍然没有因此涨幅而减弱。

　　四川的板式家具为什么现在才听到“涨”声？这种为消费者接受的涨幅是否合理？四川板式家具提价对全国家具行业营销格局将造成何种影响？记者旋即展开调查。

　　行业利润率下滑的薄利时代

　　有关统计数据显示，上世纪90年代初，我国家具的国际贸易额仅为200多亿美元。此后随着经济全球化进程的加快，家具国际贸易额急剧上升，2005年已达到680亿美元，十余年间增长了340％。

　　中国家具行业在此期间也获得了飞速发展，2005年，全国家具生产总值达到3400亿元，家具出口达到135亿美元，占世界家具贸易约20％，成为全球第一大的家具出口国。全国的家具企业有5万多家，从业人员超过500万。

　　但是，国内家具行业在经过几年高速发展后，目前正进入全行业洗牌的阶段。国家家具产品质量监督检验中心有关负责人刘先生在接受记者采访时，不无担忧地表示，“由于国内企业内耗严重，今年全国家具行业将有10％的企业出局。”

　　2005年，木材价格上涨了15％以上，涂料、胶黏剂等家具生产的主要原料价格也开始加速上涨，加上电费、运费的节节攀升，造成了家具生产成本的大幅上升，家具产品价格上涨将是大势所趋。但是，让人意外的是，在家具生产成本一再上涨的同时，多数成品家具价格却一降再降。行业利润率的下滑，首先受到冲击的是中小生产厂家。川内一家板式家具生产厂的老总向记者抱怨：“从去年下半年至今，我们厂所使用的进口木材价格已经涨了15％，国产木材价格也涨了10％左右，但我们出厂的家具价格却降了10％左右。家具行业利润率正在逐渐下滑，已经进入薄利时期了。”

　　行业洗牌利润已接近“冰点”

　　中国家具协会理事长贾清文认为，2006年将是家具行业面临重新洗牌的年份，品牌寡头将在这期间纷纷出现。“中国家具业经历了传统角色的蜕变，已从单纯的加工工厂成长为注重产业集群优势，谋求企业品牌经营与发展的新时期。”在洗牌危机下，国内家具厂商开始打造核心竞争力，而且将品牌塑造作为胜出的利器。

　　近年，行业内的领头企业已经行动起来，美克美家此前一直只做出口，2003年以来公司生产的家具也开始内销。去年底，美克美家与招商银行信用卡中心联手，面向全国高端家具市场推广“购买家具免息分期付款的资金支付服务”。美克美家相关负责人表示，公司此举是希望在产品以外打出“服务牌”，以此来加强自身的品牌竞争力。

　　其他家具巨头也不甘落后，曲美今年的品牌推广预算就将超过3000万元。同时，地产公司也开始涉足家具流通业。日前，国内地产巨头广东珠江宣布北上辟土整合家具业，将斥资10亿元在北京通州打造北方最大的“北京家居园”，这一工程已于今年上半年浮出水面。有业内分析人士认为，从全国家具行业竞争的情形来看，无论是实木还是板式，这些真正意义上的家具企业的利润已经接近“冰点”。

　　价格微涨利于市场良性运作

　　就板式家具出现价格上调的状况，有经济学专家指出，任何市场的合理涨跌，都属于正常的现象。

　　这位专家指出，从目前消费者能够接受板式家具涨价的情形来看，板式家具的微调符合客观的市场经济规律。这种符合市场经济的合理涨幅完全有利于整个家具市场生态链条的良性循环和运作。不仅如此，板式家具的微调势必将进一步加大优胜劣汰和行业的再次“洗牌”，进一步确立家具行业品牌寡头的龙头地位。