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价格动辄上万小家电缘何走奢侈品路线

https://www.biud.com.cn 2012年02月29日12:11 家居装修知识网

　　一千多的豆浆机、三四千的电饭煲、五六千甚至上万元的微波炉，这些高端小家电的价格堪比家中的空调、彩电等大件的家电，原本几百块钱的产品，为何可以卖到几千甚至上万？是什么原因导致小家电走"奢侈品"的路线？

　　小家电为何能卖"天价"？

　　原本以经济实惠著称的小家电，给人们的生活带来了很多便利，用小家电DIY一些饮品、糕点，不仅干净卫生，还能增添许多生活的乐趣。可是，这样的市场上，不断涌现出一些"天价"的产品，究竟有何功能，让小家电高出普通产品十几倍呢？

价格动辄上万小家电缘何走奢侈品路线

　　笔者也在卖场上了解到，当您询问促销员时，多半会得到以下这几个答案：

　　1、材质是原装进口的

　　当我们询问卖场促销人员，为何小家电可以卖"天价"的时候，得到的答复，首先就会是，这是国际知名品牌，采用xx国的进口材质，而且绝对是原装的。

　　2、外观时尚曾获专利

　　接着促销员就会拿出普通的产品说，哪款产品好看，一对比就知道了，并且"天价"的这款用的是，触控的面板，而且是xx国设计师精心设计的，获得xx专利的，摆在家里很有档次。

　　3、采用高端技术智能操控功能丰富

　　促销员还会说，这款"天价"的产品，技术都是一流的，微电脑控制，全智能操作，而且功能丰富，如一款微波炉，促销员说，这款可以听歌，那款可以放音乐，等等。

　　"天价"小家电为何会存在？

　　笔者在卖场中也咨询过许多消费者，绝大多数表示对这类产品不感冒。有消费者表示，花三四千买个电饭煲，也就蒸米饭用，好多功能也用不上，还不如买个一二百的，那些钱够买十几个普通的电饭煲，相信一个人一辈子怎么也用不了十几台。

　　也有消费者表示，一两百的豆浆机做出来的豆浆也都挺好喝的，看了下上千元的，内部构造也差不多，顶多稍微好看点。另外，还有微波炉，平常用的最多的就是热菜，那些高端的微波炉，又是可以听歌，又是可以看电视的，都说微波炉有辐射，站微波炉跟前看电视多不安全，而且微波炉热菜就几分钟，估计还没选好看什么节目就已经热好了。

　　可见，对于这些"天价"小家电额外的功能，消费者并不是很满意。那么为什么他们还会存在这个市场上？

　　1、突显商家的实力？

　　小家电市场可以说竞争非常激烈，同质化现象也比较严重，商家只有突出自己的特点，展示自己的实力才容易夺得更多关注的眼球。

　　如养生电饭煲，声称可以保证在煮饭过程中留住米饭的营养成分；再如某进口微波炉，除了传统微波炉的加热、烧烤功能外最大的亮点就是智能化；还有"促进血液循环"的剃须刀、能自行测定屋内温度的空气加湿器、会说话的面包机等等。

　　2、自有人为"天价"买单

　　笔者也从卖场促销员口中了解到，这些"天价"小家电的购买人群多为年轻时尚的80后，这类人群，特别是女孩子，对小家电的外观很看重，而且智能操作也比较简单。

　　另外，当前越来越多的人对生活质量很重视，一些"天价"小家电的养生功能刚好满足了他们的需求，和高额的购买经费相比，消费者更愿意用钱换取更高的生活质量。

　　卖场促销员还表示，也有部分消费者买这些产品并不是自己用的，而是为了送礼，这类产品比较拿的出手。

　　业内人士表示，目前市场上出现的很多天价家电，有的是有技术含量的，代表了发展趋势或者家电生产概念，而有的只是一种概念的炒作，吸引眼球。而消费者在购买家电产品的时候，还是应该看清楚产品的实际功能，选择适合自己的性价比最高的产品。

　　噱头大于实质小家电厂商更需务实

　　近年来，小家电的利润空间不断压缩，不少生产企业为了提高利润，便想尽办法提升产品的附加值，有数据显示，通过融入智能、健康、节能等因素，小家电产品被赋予了高附加值，利润普遍增长了30%，甚至更多。

　　不过，尽管产品附加值有所提升，但是市场接受率低，销售量上不去仍然是生产企业所必需面临的严峻问题，同时，具有新奇功能的小家电虽然能够在一定程度上挖掘消费者的潜在需求，但是就目前的市场情况来看，一味地出新出奇，只能引起一时关注，而不能发挥长久影响，很难形成具有市场竞争力的核心产品。

　　业内人士称，这些功能小家电虽然方便了一部分消费者的日常生活，但是由于许多企业急于将创新技术应用于产品，导致一些产品功能未能完善，容易出现质量问题，难以做好后期服务。同时，由于市场发展过于迅速，行业标准跟不上变化，标准的缺失，也造成了市场竞争混乱，产品质量信誉堪忧。

　　因此，推出高端产品并不是靠噱头来获得好的声誉，附加值如果不实用，对消费者来说仍然算是废品，一时能吸引眼球，更多的只会"昙花一现"。小家电厂商应该从实际出发，完善产品功能，提升产品质量才是关键，我们都知道，部分小家电的售后服务不完善，再加上目前小家电三包期大多只有1年，即便是高端产品在维修时也是同样的待遇，因为维修费高，许多消费者家中的小家电就这样成了"一次性"产品。

　　另外，当前许多小家电都是家中"电老虎"，不过节能的产品有比较贵，高出的价格也难弥补家中的电费，许多消费者对节能家电都持观望态度，企业能否推出一些廉价的节能产品呢？

　　近年来，不同新奇功能的小家电频频亮相市场，许多附加的功能也给这个行业带来了许多新鲜的元素，可是，跟生活息息相关的小家电走奢侈品路线，实在是消费者不愿意看到的，并且，多出的功能也没有什么实际意义，因此，小家电企业更应该多走"务实"的路线。