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双补贴取消家电行业遭遇“倒春寒”

https://www.biud.com.cn 2012年02月29日13:32 家居装修知识网

　　商务部数据显示，今年春节期间，商务部监测的3000家重点零售企业销售额同比增长12.7%。然而值得注意的是，1月份的家电、汽车、居住类商品销售均出现一定幅度的下降。其中，家用电器、汽车、建筑及装潢材料销售额同比分别下降10.0%、4.8%和5.2%，传统家电行业跌幅最大。

　　以上海地区为例，监测数据显示，今年1月份空调销售规模同比下滑超过60%，彩电同比下滑超过50%，冰箱同比下滑超过50%，洗衣机同比下滑超过50%。那么，家电行业消费补贴政策的突然退出，会对目前的国内家电市场带来什么样的影响呢？而作为传统春节旺季的一季度，国内家电行业的销售情况又如何呢？我们的记者也在上海进行了调查。

　　海信集团上海营销中心总经理王伟告诉记者：进入到2012年以来，尤其是春节前后这段市场，应该说传统家电市场，很明显感觉到市场负增长很严重，从我们掌握的数据来看，全国第一个月负增长在30%左右。

　　苏宁电器上海地区总经理范志军告诉记者：2012年伊始，整个家电市场都比较低迷，从我们上海市场来看，情况更为严重，整个消费热情应该讲降到了冰点，应该讲对整个家电市场来说，或者对整个家电行业来说，形式还是比较严峻的。

　　那么到底是什么原因让原本是家电行业传统消费旺季的一季度，突然遭遇消费的倒春寒呢？业内人士告诉记者，今年春节旺季不旺的主要原因是前期一直执行的家电财政补贴政策突然到期影响。根据财政部、商务部、工信部联合下发的通知，家电下乡和以旧换新等政策均在2011年12月相继结束。受此影响，山东、四川、河南等率先实施家电下乡政策的省市经过4年后，不再享受销售价格13%的财政补贴。另外，房地产市场的销售的低迷也使得冰箱家电等商品销量受到一定影响。

　　海信集团海营销中心总经理王伟告诉记者：那么上海市场，受到以旧换新政策结束的影响，包括楼市后期也不太明朗，所以影响可能更大，达到了50%以上。

　　苏宁电器上海地区总经理范志军告诉记者：我想一方面是由于宏观经济，大家都清楚宏观经济。另一方面是与家电以旧换新政策的到期。另外，新的国家刺激消费的政策出台之前，整个市场有个等待期，所以市场的消费信心不是太足。