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波普化陶瓷中国市场生存探究

https://www.biud.com.cn 2012年03月01日10:57 家居装修知识网

　　新浪家居周靖渊广州报道：什么是波普？这个词并不为大众所熟知。它来自于英国青年对单调、乏味的现实主义反抗，源于美国大众文化。简单来说，它就是另类的视觉艺术，惯于使用大胆的色彩、善于宣泄人的内心情绪。

波普化陶瓷中国市场生存探究

　　波普化陶瓷的市场现状

　　具体到陶瓷行业而言，波普化陶瓷产品集中体现在产品图案上，图案内容多是描写女性或是一些夸张符号。上世纪60年代中期，英国“波普”家具零售店“哈比塔特“大获成功，一直经营至今，其专门推销廉价、色彩鲜艳、设计特殊的家具与家庭用品，目标对准英国国内青少年。但反观中国，消费者要想轻而易举的找到这类商品并不容易。

　　据调查，波普化陶瓷并没有实现批量生产，在市场上更是难见其影子。据蒙娜丽莎瓷砖一位导购小姐介绍，蒙娜丽莎瓷砖有一些个性化的定制，例如绘有维纳斯油画的瓷砖，但这类产品的销量远不如其他大众化的产品，它们多被用作个性的装饰，不会被大面积使用。

　　波普化产品在中国成了个性定制的装饰品，这种现象其实不难想象。因为波普化陶瓷在我国国内市场的弱势表现有着深刻的社会原因。中国社会虽然自新文化运动以来，社会的开放程度有了大幅提升，中国人对“波普”的态度也有所改变，但公开的谈论“波普”仍为大众所避讳。

　　波普化陶瓷未来市场潜力

　　未来的市场取决于未来的消费者，他们的购买意向决定了波普化陶瓷的市场容量。2012年的陶瓷市场的主力消费人群的年龄在30至40岁之间，他们成长于上世纪70年代、80年代，受父辈传统思想的影响，他们也趋向于保守。

　　20年后，现在的青少年成长为主体消费人群。他们在如今开放的环境中成长，接受了大量的西方文化，尤其是美国和英国的流行文化，对于新奇、怪异的事物地接受能力比较高，也许将成为波普产品的潜在消费者。

　　波普化陶瓷前路漫漫

　　但20年后的波普陶瓷一定会受到消费者热捧吗？众所周知，微晶石早在十年前就已经面试，但限于当时的市场环境和技术条件，微晶石并没有得到普遍推广。自2010年起，众多陶瓷企业纷纷踏足微晶石领域，大量的产品生产以及产品推广促使微晶石市场迅速成长，微晶石瓷砖也得以进入主流销售市场。

　　同理，由于波普陶瓷受限于目前消费者的审美以及观念，得不到大面积的推广，但随着社会的发展、消费者观念的转变，波普陶瓷的潜在市场会逐渐增长。生产波普陶瓷的企业应看准时机，联合其他企业一起培育市场。只有企业逐渐培养消费者消费意识，才能把波普陶瓷的市场逐步做起来，才能让波普陶瓷实现像欧美市场一样的普及率。(文/周靖渊)

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