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效仿家电行业家具行业试水以旧换新

https://www.biud.com.cn 2012年03月01日18:21 家居装修知识网

　　近日，北京市商务委在年度工作会议上放出口风，家具以旧换新成了当前最热的话题之一。以旧换新，顾名思义，就是在购买新商品时，如果能把同类旧商品交给商店，就能折扣一定的价款，比如不久前刚刚结束的家电以旧换新活动。现在，家具行业继家电之后，也将推行以旧换新。家具“以旧换新”是否能够顺利推行？在商家眼里，“以旧换新”是否能够带来双赢呢？

　　商务委提出“以旧换新”

　　今年2月初，在北京市商务委工作会议上，一个消息悄然传出：北京今年将试点家具“以旧换新”。根据多方消息显示，商务部门将配合保障房政策，组织家电、家居、家装三个与住房商品相关的行业联合促销。北京市商务委相关负责人更明确表示，将联合多行业、多业态龙头企业，配合保障房政策，扩大住房相关商品的消费，并为消费者提供整体解决方案。如果说过去家具“以旧换新”还是企业在单打独斗地自我摸索的话，那么2012年，这项足以撬动巨大家居消费的举措，将在政府的指导下得到推行，给家具行业带来无限的商机。

　　家具业聚焦“以旧换新”

　　据了解，2012年新年伊始，上海澳门路月星家居率先启动家具“以旧换新”：活动期间有家具升级换置计划的消费者可以在选购家具时要求商场进行上门评估，收购旧家具并领取购买新家具的消费补贴。

　　而早在去年初就已经率先探索家具“以旧换新”的红星美凯龙亦对媒体表示，政府的支持将大大增强卖场实施家具“以旧换新”的信心，在政府政策未正式出台之前，红星美凯龙将继续以“以旧惠新”的方式，为家具“以旧换新”探路。2011年3月起，红星美凯龙通过发起“非换不可・亿元家居升级”行动，投入1亿元资金，在北京、上海、重庆三地通过给予旧家具补贴的形式，帮助消费者置换新家具，进行家居环境升级。“我们组织专业的服务团队，到消费者的家中，通过上门评估消费者旧家具的价值，反馈给消费者不同额度的补贴，用以购买新家具时冲抵现金。”红星美凯龙王懿介绍，“今年一定会做以旧换新的相关活动，可能会以进驻小区的形式来开展活动，这样会更为直接。但这些只是初步想法，具体形式还尚在商讨中。”

　　“二次装修”带来置换诉求

　　据了解，咨询、报名参加家具以旧换新的很多市民是正在进行或者准备进行家庭的“二次装修”。近年来，上海进行“二次装修”的家庭越来越多，有的是旧家翻新全盘换新家具，有的只是更换部分旧家具。家住普陀区的一位业主说：“普通老百姓不可能经常换房，没有那份财力，可家具是需要换的，毕竟家具的使用寿命要比房子短得多，即使没坏，样子也过时了。换几件新家具也算二次置家了。”

　　笔者在月星家居随机采访了几位市民，发现有置换家具需求的市民不在少数，一位阿姨对笔者说：“家里的三人沙发老了，过来看一看，旧家具都不知道往什么地方摆”，瞿先生也表示：“我家的老式大衣柜早就想换新的，但是旧家具送不掉捐不了，给搞回收的小贩吧，还要收几十元的运费，不划算但也没办法，大衣柜太大太重了，就算能扛动我也不知道该扔哪儿。要是可以以旧换新可解决我的大问题了，那我不仅要将老式大衣柜换掉，还要把家里的旧皮沙发和旧书桌一起换掉。”

　　或对家具企业构成利好

　　业内人士分析：家具以旧换新最早是由家具企业自发提出的，部分家居卖场和家具品牌曾阶段性采用过这种形式拉动销售。以旧换新既解决了消费者处理旧家具的麻烦，又有利于保护环境和再生资源的利用，同时又能拉动消费，实现共赢效果。不过在具体的执行上，家具不像家电有比较标准的型号，不同材质的家具定价也有悬殊，例如：普通的中纤板处理成本就高于回收再利用的价值，所以执行难度较大，政策推进的时间表也还不确定。不过，这个消息还是体现了政策刺激家具消费的意愿，鉴于家电以旧换新政策从北京示范到全国推广的成功先例，这项提议对处于寒冬的家具企业近乎于雪中送炭。

　　》观点

　　回收机制建立迫在眉睫

　　中国家具协会张秘书长表示：“没有成熟、可践行的旧家具再利用处理技术是旧家具难以重新流入市场的主因，但市场应该有个回收机制或体系，不能放任消费者一扔了事，也不能看着旧家具被当做垃圾处理，在这方面政府部门的支持还是空白。我倒是有个建议，配合国家保障房建设项目，把破损程度稍轻的旧家具送给有需要的房主，或者把它送给郊区县有需要的贫困家庭。”

　　另有业内人士建议，卖场可以和恋家、我爱我家等房屋中介公司建立联系，把旧家具推向租房市场，毕竟一套家具齐全的房子的租金，要比业主自配的房子贵好几百元钱，中介公司应该是需要一些旧家具的。“或者建立一个免费交易平台，把旧家具的照片放到平台上，让有需要的消费者自己选择，拉到自己家里使用。”

　　针对这个观点，笔者特意采访了中介人员、租房房东并探访了位于宝山区的一家旧货市场，探访过程中笔者发现，被运往出租屋的大部分家具都是“新品”，且价格低廉，一张带床垫的单人床仅160元。但这些所谓的新品甚至无需借助专业的质检手段就能判定其劣质：不但有刺鼻的气味，糟烂的材质，一些软体家具的内里更是不堪入目。身为房东的薛先生表示，他不会购买这些家具，即便真的很便宜，但他担心租客久住的身体状况，到时候他可能也会面临麻烦。因此，薛先生坦言自己更倾向购买那些被社区回收站送去的二手家具，虽然大部分都需要修补，但至少之前一直被使用，卫生和健康问题应该好很多。

　　一位旧货市场的摊主表示：“很多社区回收站的旧家具没进他们市场就被社区出租房和网络平台消化了，另外，现在回收的旧家具年头久的破损严重，年头短的在拆卸和运输过程中也有很多损耗，这些都得修补后才能卖，相比之下，利润没有低价“新品”高，他们也不倾向多进旧家具卖。”

　　有资料显示，在国外，一般会由小区或社区服务人员安排，在固定时间推出二手物品交易活动，其中就包括旧家具，以此促进家具的二次利用。但对于毫无利用价值的旧家具来说，如何处置仍是一个难解的题。近期，居然之家在北京六环租用了一个建筑面积达10000平方米的仓储中心，要正式建立为旧家具回收处理中心，拟在3月中下旬投入运营。居然之家汪林朋对媒体说：“中心将建立一套家具拆解系统，所有通过以旧换新回收后的无用旧家具，将按照大型板、玻璃、铁、皮革、海绵、布艺六大类进行拆解，再交付给专业类回收企业处理再利用，回收企业支付一定的费用。”

　　其实，在家居行业五花八门的营销手段中，家具以旧换新并不算新鲜，月星家居、红星美凯龙、金盛国际家居等家居卖场以及红苹果家具、皇朝家私品牌都推出过相关活动。“中心的初期投入就达百万，除了对消费者的购新补贴外，我们也呼吁政府在回收处理这块给予企业一定的补贴。”近期，记者在关注举行家具以旧换新活动的卖场和品牌时发现，此举虽然解决了很多消费者的难题，也抓住了消费者的需求，但是由于成本皆由企业负担，他们面临的压力非常大，家具以旧换新这条路能不能长远地走下去还尚不可知。

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