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川军出击海外市场抱团马来西亚国际家具展

https://www.biud.com.cn 2012年03月02日01:43 家居装修知识网

　　金融危机和国际贸易保护主义对中国家具出口产生了巨大的影响，然而，在过去的一年中，中国家具出口仍然逆势上扬，根据中国家协发布的统计数据，2011年1―12月全国家具累计出口388.82亿美元，比上年增长15.31%。而在四川这个家具重镇同时又是不折不扣的内地省份，家具出口在2006年到2011年的6年时间中增长了10倍多，四川省商务厅公布的数据显示，四川家具2011年出口额为创纪录的3.58亿美元，同比增长79.1%。

川军出击海外市场抱团马来西亚国际家具展

　　原因何在？

　　从2006年开始，四川家具加大了对海外市场的拓展步伐，于当年成立的四川省家具进出口商会针对当时四川家具出口薄弱，外贸意识欠缺的短板，开展了多项外贸知识培训，并帮助一些川内企业拿到进出口经营许可证，在业内推广外贸知识，让企业认识到外贸市场对川派家具的重要性，同时，在这八年时间中，商会相继带领四川家具企业走出国门，奔赴米兰、科隆、高点、日韩等海外市场参观考察，通过“四川家具全球行”这一主题活动，在世界范围内引进技术，寻求合作机会。

　　通过不遗余力的宣传和推广，带来的是潜移默化的改变，四川企业外贸意识逐渐提高，尤其是在金融危机爆发后，在省商务厅、成都市商务局和四川省家具进出口商会的组织下，川派家具掀起了海外“抄底”的高潮，并频繁地出击海外市场，2008年，德国科隆，日本韩国；2009年，东南亚，中东迪拜；2010年，南非，美国高点。2011年，四川省家具进出口商会组织的米兰家具展考察团吸引了近百家企业赴展会现场，是中国家具界海外考察规模史上最大的一次。

　　与之相对的是，企业将从出国考察所见所学用于自身发展，形成良好的反哺效益，现如今，全友在米兰设有研发中心，南方携手意大利欧罗巴迪设计公司，浪度在成都的研发室活跃着大量“老外”的身影，明珠结缘米兰理工大学…。.

　　同时，以全友、南方等为代表的川内家具企业加快了海外扩军节奏，新兴的海外市场如中东、东南亚、拉美成为四川家具新的掘金地，据了解，在一些近邻国家，已活跃着四川家具的身影，在越南，全友家居开有五家专卖店，将营销旗帜插上越南的还有双虎。帝标家居董事长郑红鑫2010年从德国科隆考察归来时表示，以四川家具企业如今的实力，未来在欧洲等地开独立店将不是天方夜谭。

　　来而不往非礼也，在四川家具走出去的同时，以德国OKE公司、拜耳集团、日本似鸟集团为代表的海外客商也陆续走进成都，作为一个有浓厚中国情节的商人，有日本“宜家”之称的似鸟集团总裁似鸟昭雄把成都视为似鸟全球采购的重要基地，似鸟集团曾多次派人来川考察，寻求合作商机，泰国进出口商会则希望能在不久组团参加成都国际家具工业展。而通过与四川省家具进出口商会的多次接洽，来自马来西亚同业联合商会的盛情邀请则给四川家具这样一个契机：第一以抱团的名义出国参展。

　　出击东南亚，四川家具首次抱团参展

　　去年3月，以全友、双虎、帝标、南方、南都为代表的5家企业在四川省家具进出口商会的率领下奔赴大马，参加2011马来西亚出口家具展，在此次展会上，首度参展的四川家具企业受到了来自海外买家的热捧。展会上，包括全友、双虎、南方、帝标、南都在内的5家四川家具企业的参展样品被抢购一空，并与海外20多个客商签订贸易协议，涉及交易量近100个货柜。

　　从以往的观展到参展，四川企业从中收获良多。有四川家具“出口四小龙”之称的南都家私总经理顾远刚说，四川家具以往总认为海外市场利润薄，物流成本太高，但通过现在的情况看来，海外市场不需要太多的研发费用，也不需要过多的营销成本，非常适合四川家具的发展。先驱家私常务副总苏先化对此也表示认同，他以马来西亚市场为例，“马来西亚具有丰富的森林木材资源，实木家具质优价廉，成都家具产品以软体、板式见长，两地产品具有良好的互补性。

　　成都市商务局相关负责人在接受记者采访时表示，这表明四川家具企业已经意识到国际市场对提升品牌形象和拓展市场空间的重要性，四川家具企业也由此真正意义上加入到进军海外市场的行列，外贸出口将成为四川家具产业高速发展的新亮点。

　　下一站：走出去，引进来

　　2012年3月7日，东南亚地区最具代表性的出口家具展销会――马来西亚国际出口家具展(EFE2012)将在“大马国际沙登农业博览馆”举行，今年的马来西亚国际出口家具展，又将有全友、南方、双虎、帝标、先驱、鼎高、欧曼、美仑美焕等八家企业在四川省家具进出口商会组织下，前往吉隆坡参展。据悉，此次参展，组委会为四川家具特地开辟了400平米的专用展区。

　　四川省家具进出口商会常务副会长、秘书长荣煜伟说，走出去，引进来，是四川家具下一个发展阶段腾飞的关键。走出去，即是四川家具有组织、有系统的走出去，去外面展示自身力量，提升四川家具区域品牌形象，扩大四川家具的市场份额，改变四川家具依靠国内市场的单一发展局面；引进来，是四川家具有计划、有步骤的引进国内外的先进技术、设备、管理经验，让四川家具实现从量变到质变，走出一条高技术含量、高附加值的产业腾飞之路。