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门窗市场纷杂本土品牌如何打败“洋鬼子”

https://www.biud.com.cn 2012年03月02日17:33 家居装修知识网

　　门窗市场在中国发展历程并不久远，因而面临的问题较多。虽然中国门窗产量很高，市场也不少，但是与美国等发达国际的门窗水平仍有差距。我们的差距主要来源于生产规模、生产企业参差不齐，目前的门窗市场仍处于一片混沌，在弱与强的对决中，小企业、弱品牌自乱阵脚、跟风模仿、乱打价格战，以致深陷泥团、迟迟不能发展壮大。

　　而对消费者而言，选购门窗产品，多会将将健康、低碳、环保、崇尚自然等这些因素作为主要考虑权衡点。而鉴于国内品牌在这方面无法跟上国外的大品牌，因此在选择上，八成消费者会选择外国品牌。

　　据厚朴门业负责人透漏，国内品牌并非没实力，其发展还需要各方的支持。而且一直以来，中国都被冠以“门窗大国”的称号。另外，中国出口的黄金岁月很可能成为历史，必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型，同时也是中国消费者勒紧腰带过日子的时代的来临；其次，由于国内门窗市场的竞争格局正在发生变化，危机之下，原来占据高端市场的国际品牌，现在也开始向中低端进军。

　　虽然当前进口品牌仍占据着高端市场，而本土品牌趋于中下水平。但随着社会的发展，人们的消费观开始趋于理性方向，洋品牌亦不再是王道，本土品牌开始凭着优质的品质、高性价比迎来了发展的春天，门窗行业新一轮的洗牌即将上演。

　　近段时间，曝光不少国内品牌门窗存在着质量问题。对于消费者都有着蒙上一层恐惧心里，对于国内品牌门窗的发展，便更加艰难。并且由于国内大部分企业贪图一时利益，便不顾行业如今面对复杂的内外因素，门窗行业特别是民族品牌的发展又该如何应对？业内专家认为，民族门窗品牌发展需要了解民族门窗企业的不足及优势，可投入更多的资金和人力去开发性能更好，技术更先进的门窗产品，以此来打破国外企业对高端门窗市场的垄断。发展好民族品牌，需要在引进的外国先进技术的同时结合国内的消费情况，做到质量上乘，价格优惠。实践证明，这也是突围的策略之一。

　　随着“十二五”计划的颁布，国家的发展政策对于国内门窗行业来说是一个很好的机遇。国内门业品牌发展需看清行业走势，提高技术，终究民族门窗品牌会破除“媚外”的消费市场。