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地板业新动态试看竹地板的四大拐点

https://www.biud.com.cn 2012年03月07日11:34 家居装修知识网

　　现今，竹地板企业出口受挫后纷纷将目光转向国内市场。但竹地板在国内的销售额只占木地板市场的10%，销售不景气。面对激烈的市场竞争，要想赢得消费者的青睐，中国竹地板市场的拐点又在哪里呢？

　　市场拐点：高污染地板产品曝光，迫使消费者改变选择

　　随着安信、马德兰等品牌地板甲醛超标曝光事件的增多，消费者对地板产品的信任开始动摇。而竹地板一经面世，就标榜 “环保、低碳、绿色”，立刻受到消费者的热捧。

　　竹地板采用天然原竹为材料，甲醛释放量低，毋庸置疑是绿色环保的。深圳地板市场新出现了一个高端竹地板新品牌——康麦森，以高密度重竹产品主攻高端市场，一改以往大家对竹地板的认识。该产品非常注重环保健康特性，涂料和油漆都是采用国外进口的高性能环保产品。它的甲醛释放量低于0.35g/ml，对于人体健康不会有任何影响，对儿童没有健康隐患。

　　高品质的环保型竹地板市场的启动，迎合了市场消费潮流，预示着中国竹地板市场消费的拐点即将到来。

　　产品拐点：高密度重竹产品出现，改变竹地板劣势地位

　　过去竹地板因为产品性能不稳定，适用性比较差，在北方暖气房的应用中易裂、易变形，所以在国内市场无法普及。但是随着重竹地板的出现，提升了竹地板产品各方面性能，产品更加稳定、耐用，适用面更广，改变竹地板在市场上的劣势地位。

　　高密度重竹与普通竹地板相比优越性明显，采用可再生资源毛竹为原料，替代以木材为原料的传统生产方式，毛竹的利用率高达90%以上，是传统生产方式原料利用率的2倍以上，既可持续生产，又能有效地保护环境。该产品密度高达1200kg/m3,是普通竹木地板的1.6倍以上,因此具有密度大,强度高, 冲击韧性高，耐冲击、磨损等特点。该产品具有耐吸水、不变形等优点，据测定24小时吸水厚度膨胀率仅为0.4%,这远远优于≤2.0%的欧洲标准。该产品游离甲醛释放量在0.4mg/L以下，已达到欧美绿色标准要求，是一种名副其实的绿色环保产品。

　　另外与品牌企业的技术合作也推动了整个竹地板行业的发展与进步。比如康麦森高密度重竹地板，就是一个经由马来西亚及中国两国专业机构和研究人员共同开发的产品，它充分发挥竹子高密度的特点，使竹子不仅具有隔热、防潮、隔音、不易腐蚀的特点，同时还有防火、防虫、防水的功用，从而使中国竹地板的应用范围更广。随着技术的创新，高密度重竹产品的性能得到提升，更带动了整个竹地板市场的发展。

　　品牌拐点：高毛利品牌经营开始，市场开始品牌化运作

　　竹地板要想改变在市场中的地位，必须改变品牌的毛利结构。过去竹地板是出口产品，所以大多数企业习惯采用低毛利的方式竞争市场，这样做无法吸引渠道和资本的热情，也就不能推动整个中国竹地板市场的发展。竹地板企业要想改变行业现状，就必须采用高毛利的经营方式，提升竹地板产品的品味和生活感觉。

　　普通行业的毛利率一般是40%以上，木地板行业的毛利30%以上，而国内竹地板的毛利率不超过20%，产品一投入市场，能够获取的利润非常低。按照物流费用5%～8%、市场推广的费用8%～10%、销售费用及经销商年终反利15%～20%计算，竹地板企业基本上做推广就要亏钱，同时没有市场推广就很难引导消费。竹地板产品一直处于低档消费，而实现高毛利之后，竹地板行业才有可能改变这种品牌化经营的尴尬局面。

　　企业只有改变现有的商业模式及利润结构，适应市场竞争环境，进行品牌化运作，实现高毛利的产品产出，市场才能够发展得越来越好。如果不改变经营方式，企业就很难完成品牌化改造，无法推动市场发展和进步，那么市场低迷也就在所难免。

　　文化拐点：高度关注社会发展潮流，推动地板业市场变革

　　1．低碳潮流引导竹地板行业发展2008年12月在丹麦哥本哈根气候会议上，各国达成了包括减少森林退化等措施在内的应对气候变暖的全球协议。2009年12月，中国在丹麦哥本哈根气候会议承诺，到2020年中国减排目标是单位GDP二氧化碳排放比2005年下降40%至45%。

　　21世纪是一个环保低碳的世纪，环保低碳消费已经成为影响未来的消费潮流，人类致力于治理污染到节约能源，世界正在朝着环保、低碳方向前行。在低碳环保潮流的驱使下，消费者开始减少那些浪费林木的产品消费，而开始选择绿色环保的再生资源产品。这对于采用可再生资源的竹地板来说，正好符合时代的趋势。对于竹地板市场来说，是一个借势发展的契机。

　　2．东方文化觉醒给竹地板带来文化基础中国是竹文化的发源地，正如着名英国学者李约瑟在深入研究中国科学史后认为，东亚文明是“竹子文明”。自古以来，我国的竹文化在传承中发展，并流传至今。中国的竹文化引起了大家的广泛关注。在低碳环保的号召下，竹地板作为自然与文化的结合，将在地板市场占有越来越重要的位置。

　　我国竹类资源面积及产量居世界第一，竹子中性能最优良、利用价值最高的毛竹约90%分布在中国。国内竹地板行业的小企业较多，大部分还没有形成成熟的品牌体系，是实力雄厚的竹地板企业做大做强的绝佳机会。竹地板市场拐点已经来临，中国的竹地板市场将发生突破性转变，在短期内得到迅速发展。