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全球知名品牌ROCK（安恒）落户天猫高端五金进入电子商务时代

https://www.biud.com.cn 2012年03月07日16:40 家居装修知识网

　　近日，全球知名高端锁具品牌ROCK(安恒)正式落户天猫商城(原淘宝商城)，ROCK(安恒)曾成功大量使用于鸟巢、水立方、首都机场、世博中国馆、国家大剧院和人民大会堂等众多国内知名项目，多年来在高档五金市场占有率第一，其产品品质在五金行业有口皆碑的。此次ROCK(安恒)进驻天猫商城，标志着以锁具为代表的高端五金正式进入品牌电子商务时代。

　　ROCK(安恒)天猫商城网络运营商商脉科技的运营总监龚先生表示，相比家用五金其他品类，用户对门锁的品牌认知不高，市场上一些品牌或以虚构的洋品牌混淆视听；或以次充好，以价格引人，小作坊生产代工，只把资本用以轰炸式宣传，而消费者又无法甄别，一旦购买便会在使用过程中发现质量问题和偷工减料，以致对整个行业产生质疑。作为知名锁具品牌，ROCK(安恒)有责任和义务引导市场走向规范化，ROCK(安恒)品牌的优质产品应该被更多的消费者了解，让其在日常的选购中降低购买风险并节省大量的甄别时间。

　　龚先生坦言，ROCK(安恒)品牌在投放大量媒体广告和开设网络商城的决断上曾经出现了很大的内部分歧和争议。最终选择依托电子商务的方式，主要是考虑其电子商务的发展前景广阔，国内电子商务发展和普及的速度，常常让业内人士都甚为震惊。顺应这种潮流不仅仅是迎合消费者的需求，更是应对目前最主要消费群体和未来消费趋势的一个重要手段。

　　而ROCK选择落户天猫商城更加重要的因素是让利于消费者，这也是ROCK(安恒)对多年来给予消费者最好的回馈。龚先生表示将大量的品牌传播费用折合成最低的利润空间，出售其品牌的优质产品，让更多的消费者得以体验ROCK的高端五金锁具才是ROCK(安恒)最重要的宗旨；同时由于电子商务本身的渠道优势，节省了大量产品流通的中间环节，其商城中出售的产品往往能够达到实体渠道价格的三分之一，终于在价格和品质之间达成了最佳平衡。

　　龚先生表示，锁具是与我们日常生活息息相关却又常常被忽视的产品，锁具的首要前提是使用的安全性，对材质和科技都有较高的要求；其次便是耐用性，锁具及五金件的更换周期较长，其产品的耐用性和稳定性是产品品质的又一体现，这要经过长期的反复测试；其三是使用的舒适性，这里关于工程力学和人体力学研究等众多长期的深入研究；最后现代生活对美观的追求不可忽视，其工业设计和美学研究等的优秀应用必然不可或缺。这还都是锁具五金等的基本要求，其中针对特殊群体和客户的特定需求还有更加多样的设计，包括静音设计、抗菌材质、防静电材质等等，凡此种种不一而足。作为锁具行业的全球知名品牌，ROCK(安恒)进驻天猫商城，将能够让更多的国内消费者体验到这一高端五金品牌的优秀品牌和时尚内涵。

　　随着商品时代的日益成熟，消费者的品牌意识也正快速提高，这种提高不仅仅表现在对品牌产品的优先选择上，更加体现在消费者树立品牌认知的品类也增在逐步扩张。一些昔日在受众看来非常同质化的品类，受众如今在选择上，也渐渐了解了其行业中的知名品牌，并作为实际购买的优先选项，比如，我们懂得品牌的毛巾更加柔软和安全、我们知晓品牌的建材更加环保和无害……不得不说，这是消费观念的进步，更加是商品时代的跨步。

　　对于未来的旗舰店运营，ROCK(安恒)品牌和运营团队商脉科技都表现出了坚定的信心，他们认为让用户得到良好的用户体验，其品牌在普通消费者的传播效果将胜于单纯的大量广告投放。为此，商脉科技除了对产品和品牌本身的绝对保证之外，更加在产品售后、设计咨询、专家指导等多方面下足功夫。我们也期待着未来会有更多的优质品牌能落户天猫，为我们消费者提供优质并低价的品牌商品。