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回归与流行聚焦2012中国壁纸业时尚品牌论坛

https://www.biud.com.cn 2012年03月07日21:05 家居装修知识网

　　数据显示，欧美国家壁纸的使用率高达80%，韩国有90%，日本更是达到100%，但目前在中国，家庭选择用壁纸的普及率还尚落后于其他发达国家。上世纪八九十年代，在中国，壁纸也曾经一度很流行，但因为质量、环保等问题，短暂的流行过后壁纸陷入了久久的沉寂。近几年，随着技术与质量的改进，色彩与图案的丰富，让壁纸重又回到人们的视线中，并最终打消了种种顾虑，壁纸市场又有迎来春天之势，针对这一市场现象，中国家居建材装饰协会举办了2012中国壁纸行业时尚品牌论坛，与各位企业家探讨中国壁纸的时尚、回归与流行。

　　论坛时间：2012年3月6日15:00

　　论坛地点：集美家居红酒俱乐部二层会议厅

　　主办单位：中国家居建材装饰协会

　　论坛主持人：中国家居建材装饰协会秘书长胡中信

　　论坛嘉宾：

　　大自然壁高壁纸总裁黄丽红

　　大自然壁高壁纸产品总监李玉凌

　　广州欧堡壁纸有限公司经理王雪华

　　北台壁纸集团人力资源部经理徐竞争

　　北台壁纸集团行政部张金荣

　　北京别丽美特装饰材料有限公司网络销售部经理张靓

　　北京别丽美特装饰材料有限公司产品开发部经理江双来

　　江门市裕华墙纸有限公司总经理助理林国光

以下是直播内容：

　　主持人：感谢各位光临此次论坛，今天我们的论坛主要讨论的是时尚回归以及时尚与流行，在座的企业家的经营思路都是出类拔萃的，希望大家畅所欲言。首先有请中国家居建材装饰协会秘书长胡中信先生主持我们今天的论坛，掌声有请。

　　胡中信：各位嘉宾大家下午好，非常高兴主持2012中国壁纸行业时尚品牌论坛。感谢各位光临我们的论坛，在场的企业大部分都是远道而来的客人，我代表中国家居建材装饰协会对各位的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢。非常高兴各位媒体朋友的到来。

　　今天的主题是时尚品牌论坛，那么时尚是什么？时尚就是在一定“时间”里或长期的“时间”里“崇尚”某些事物，也就是“为时尚早，长时崇尚”。“为时尚早”就是流行时尚，流行时尚有是在特定时间内率先由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活方式，在这个极简化的意义上，流行时尚就是短时间内一些人所崇尚的生活，如：八十年代曾流行迷你裙，九十年代出现的呼拉圈等这些曾流行过一时，然后一定时间后就退去了，这可以说是流行时尚，第二点“长时崇尚”，就是经典时尚，经典时尚不但是时髦的概念，更是经典传承概念。

　　时尚是有艺术品位的生活，时尚是一种品质，时尚的时是每一寸光阴，是时间流动，时尚是注重品质与美的感受，体现在精神和物质的享受，红酒也是时尚的代表，今天在集美红酒俱乐部举办的2012壁纸行业时尚品牌论坛更有着深远的意义。今天第一个讨论的话题是“壁纸时尚的回归”，它包含两层含义：一，是壁纸产品质量及花色，也就是壁纸本身的时尚的回归，也就是说壁纸是时尚的，是产品的回归；二，在装修房子时选购壁纸是时尚的回归。为什么这么说？因为在前几年或者说前十几年，如果十年前，在集美卖场壁纸的商户也许就是两三家，或者三五家，而现在有专门的壁纸展区，并且有几十家。也就是说装修壁纸的人多了，觉得在家里装修壁纸是时尚的。这是两层含义，关于第一点，时尚的回归，比如说八十年代壁纸曾流行一时，但是由于产品的质量，甚至不是非常环保，仅仅流行了一段时间，随着时间的推移几年过去，没有人再买壁纸了；壁纸行业有一个说法，“三起三落”，第二次兴起就是上世纪九十年代，壁纸又兴起了，但是在立邦、多乐士所谓的环保概念以下，壁纸又一次淡出了家居建材的市场，我觉得到现在为止，壁纸本身的质量和花色，包括环保性能，已经完全达到时尚的回归。

　　李玉凌：时尚的东西我觉得本来就是一个周期性的，它是会回归的，比如说现在我们流行的东西很多都是七十年代的东西，有一个翻新，可能是加上新工艺、新的理解，比如说我们女孩子流行的宽腰带，我小时候就很流行，到现在又开始流行了，其实有的时候是几十年一个轮回，有时候十几年就会一个轮回，我觉得时尚是有周期性的。

　　胡中信：壁纸应该说这几年才开始真正的进入市场，作为大自然地板来讲，为什么作为一个地板企业能够在短短两三年的时间内，在壁纸行业占有一席之地呢？

　　大自然壁高壁纸总裁黄丽红

　　黄丽红：我是大自然壁纸总裁黄丽红，今天很高兴参加这个盛会，首先感谢主办单位，谢谢胡秘书长，谢谢各位媒体，为什么说我们要做墙纸呢，就像您说的，壁纸经过三起三落，我们是独立的公司，我们做壁纸的原因：第一，我们看到这几年当中整个壁纸行业发展非常地迅速，我们从09年开始进入壁纸行业，对我们来说，原来壁纸三起三落，从七十年代到八十年代到九十年代，质量对我们的消费者购买上产生了很大的影响，在功能上、安装上的均存在缺陷，但是现在功能上已经全部改变了，可以说是真正意义上的时尚与回归，我们现在大自然壁高推出的也是时尚、健康、环保的产品。我们说回归，就是回归到大自然，大自然是最美的，最美的反过来也是最时尚的，时尚也是大部分人追求的，也是很时尚，很高雅的一种生活，也是代表着大部分人精神追求，包括物质的一种美的享受，一种回归。

　　胡中信：欧堡的王总有什么见解？

　　王雪华：我觉得壁纸的回归从七十年代的墙纸还是一个所谓时尚的东西，八十年代为什么垮下来，就是因为质量和各方面的元素而导致的，到九十年代末我们有一些工艺方兴，到2000年有一个设计的改变和质量的回归。我觉得未来的时间里壁纸各方面的工艺、设计都可以让消费者有更多耳目一新的方向，谢谢大家！

　　胡中信：目前的女性可以说是时尚的代表，特别是年轻的女性，或者说时尚女性是时尚社会的代表，那么同时女性的消费潜力正在崛起，包括在家庭购物当中，女性是主体，我这里也一个数据，根据资料显示，在美国女性掌管着80%左右的消费支出，占美国GDP的60%甚至到70%，同时对消费影响最大的女性应该是20岁到50岁之间，如果按照总体人口数来讲，占21%左右。在中国有一项调查，在家庭消费行为中女性往往充当家庭的首席采购官的角色，特别是在家居建材产品里面。针对壁纸这块，因为女人对色彩的要求非常高，我作为男人来讲，有时候觉得这个壁纸什么颜色都无所谓，但是女人不会，从女性对壁纸的选择的角度上王总能不能再分享一下。

　　王雪华：色彩工艺风格是根据每个人的爱好来区分，墙纸也分儿童、少年、中年或者老年的类别，我们需要根据他们的年龄段来分析，小孩子喜欢什么样的图案、色彩，我们要根据他们的生活喜好来分类，像少年的话他会喜欢一些时尚的东西，不同的年龄层会有不同的需求。

　　胡中信：谢谢王总。

　　北台壁纸集团人力资源部经理徐竞争
　　徐竞争：大家好，壁纸如果归根到底在古代已经有纸上做画，包括一些布艺上的绘画列入宫廷，像古代官员的府邸里面已经有这样的装饰物了。从最根本来说，壁纸应该是起源于中国的，因为中国的造纸比较早，通过纸上绘画应该有这样一类衍生物，因为当时像能用这些的都是级别比较高的一些达官贵人。像壁纸到八十年代在中国开始逐渐流行的时候，针对的消费人群还是比较单一的，因为像一些上层人士可能会用，但是像普通的老百姓用的比较少，也考虑到收入、经济实力。但是随着中国经济的发展，人民收入的提高，会慢慢的了解壁纸，且不断的使用壁纸。我认为时尚的回归并不是说在短期内在特定的人群或者在特定的阶层里面流行，其实它实际上不单单针对这些市场，包括我们现在的市场针对的人群和年龄段在不断的变化，所以说时尚我认为每个人对时尚都有不同的的定义，对时尚的追求也不同，所以我们在研发过程中，会针对消费者的不同的需求对每个人认为的时尚做一个定义。用一句话总结：我认为的壁纸就是人们对于空间艺术的享受，谢谢！

　　胡中信：在座的都是壁纸业内人士，逐一的分享一下吧！

　　北台壁纸集团行政部张金荣
　　张金荣：刚才几位老总都谈到了回归的问题，壁纸行业还是品质决定了选择。随着我们把技术难关攻克了以后，只有回归，而没有淡出。从技术难关攻克以后开始回归，但是回归以后，就不会再淡出人们的视线，针对不同的人群，包括价位、流行色，选择的余地比较大，而且思维也比较方便，也不存在质量上的问题，所以才会回归，而不是再淡出了。

　　张靓：从时尚的角度来说壁纸，比如说大家看到桌子上的这个杯子觉得这个外形还不错，比较时尚，但是你说够不够范儿呢，可能不够，我们现在拿一个跟五十年代，六十年代的搪瓷缸子，上面有一个毛泽东的头像，写着为人民服务，然后拿这个东西喝咖啡，你说这不是时尚吗？就拿手机来看也一样，这款是三星的手机，正面看是在模仿IPHONE，但是从别的角度来讲，它永远是三星，不会像IPHONE本身就是时尚的代名词。

　　现在我们说回归的问题，壁纸肯定会回归的，为什么这么说呢？比如说60后、70后上学的时候，肯定没有那么多的机会去接受钢琴班、绘画班、美术班、文学班这样的教育，但是80后包括90后都是被家人逼着学绘画、学钢琴，他们中年龄最大的这拨人已经过30岁了，然后手里有一些钱，真正的回归应该是从80后的这群人，第一拨人达到35岁的时候，真正可以掌握家里的财政大权的时候就会真正的回归。现在我们遇到的情况，比如说我们这款壁纸非常的时尚，80后说喜欢这个壁纸，但是爸妈会觉得太乱了，父母那一代人和80后这代人的理解不一样，因为自己受到的文化的熏陶比现在的孩子少，所以他们不理解现在的时尚，但是他们资金充裕，而80后这些懂时尚的孩子想要这款壁纸但是没有财政大权。从这个角度来说，回归是肯定的，但是需要时间，因为越来越多的懂时尚的人，随着年龄的增长越来越可以自己掌控财政大权，那么这个时候墙纸就有可能实现真正的回归。液体壁纸就是涂料，非要加上壁纸两个字，这也说明最终的回归是壁纸最终压倒涂料，这是肯定的。预计的时间高峰应该什么时候到，我觉得应该不是今年，80后的先头部队年龄还不到35岁，如果我们能够耐得住寂寞，到那个时候，真正的市场是属于我们的。

　　胡中信：时尚是可以创造的，技术只能去模仿。

　　张靓：我昨天看一个报道，是一个国外的经销商给中国的壁纸设计师提出一个忠告，说如果我们有能力把意大利、德国的这些非常经典的壁纸设计原封不动的照搬过来，那你的水平就已经很高了，如果你觉得连照搬的水平都不到的时候先不要有任何的改动，因为你每项改动都会把经典的造型破坏掉，因为我不是设计师，我是从老百姓的角度来看，这个论调给我的印象很深。其实我们一开始来讲，模仿是肯定的，技术上能够实现的，壁纸对于老百姓来讲，一般人不会天天近看壁纸质感怎么样，是什么样的工艺，而是会从远距离看墙面是什么的，我灯光打开以后是什样的感觉，没有灯光的时候又是什么样的感觉，工艺能够改变的只是环保性可能越来越强，现在壁纸的环保性没有什么异议了，无纺布的材质就是我们口罩贴着嘴的那部分就是无纺布，无纺布是很环保的，现在我们要解决的就是怎么样贴这个无纺布，你说糯米胶也好，土豆粉也好，它真正的能做到符合欧盟E0级的环保标准吗？未必。但如果把这个问题解决了真正壁纸的春天也就来了，把它对环保的疑义打消了，让更多的人了解有害物不是来自于壁纸而是来自于贴壁纸的过程，我相信到那时会的到真正的回归。

　　主持人：非常感谢张总。非常赞同张总的观点，抄袭永远成为不了时尚，抄袭别人的企业永远成不了时尚品牌的企业。

　　林国光：谢谢胡秘书长和协会以及传媒的朋友，我是江门市裕华墙纸有限公司总经理助理林国光，我认为墙纸作为装饰材料应该以人为本，装饰材料是用在人生活、居住的地方。对于做墙纸的人来说，要让墙纸融入到人们的生活当中，且基于健康、环保的基础上面。过去墙纸都是以比较鲜艳、写实的图案为主，近几年现代的家居走到二十一世纪，风格都是以舒适、简约的风格为主，图案都是以一些抽象、几何的图案为主，我个人认为，近年时尚的定义就是返璞归真，谢谢大家！

　　胡中信：刚才林总说到返璞归真，实际上壁纸早就应该返璞归真，最早的壁纸发明来讲应该是中国人发明的，可以追述到唐朝，所谓的一些窗花，在窗户上贴一些东西，这是最原始的壁纸的历史。今天第一轮话题就是时尚回归，不管是从环保性能还是施工工艺上，整体的质量上，我觉得已经完全达到回归的地步，在欧美壁纸在家庭装修里面应该占到70%、80%，在日韩占到50%左右，在中国家庭装修这块用壁纸仅仅是5%左右的市场份额。今天说回归，实际上只是壁纸行业的春天刚刚来临，甚至说还有一点寒冷，是刚刚开始，所以我在这里要说的一点是真正回归已经开始了，说里面还有一些寒冷，也希望在座的所有企业家能够在稍微寒冷的冬天里能够坚持并把握自己，真正的春天马上就要到了。今天第一个环节讨论完毕，接下来我们讨论一下“时尚与流行”的话题，时尚是创新，也是一种追求，人们往往追求时尚的同时是引领潮流的，我们通过流行的事物发现特征，创造出更有个性、更时尚的东西，所以时尚的东西不一定是流行的，流行的东西也不一定是时尚的，但是时尚往往是从流行当中找到它的特点去创新，流行也是跟随着时尚大众化变得流行，时尚往往从新奇慢慢的被大众接受，第二个话题：时尚与流行，真正能够是经典的流行还是经典的时尚，我们还是从这边开始。

　　黄丽红：胡秘书长说的流行，我觉得现在进行的就是流行，任何的流行我觉得都有时代的烙印，都有时间的沉淀。怎么样能够把我们的壁纸推动到流行呢？这是在座的所有的同行都应该努力的，好象我们大自然壁高墙纸，首先我们要通过媒体把我们的品牌广而告之，告诉所有的消费者，熟悉我们的大自然壁高这个品牌，还有令消费者熟知我们大自然壁高品牌，这样我们才可以把我们的品牌广而告之。第二就是我们要把我们壁纸的产品质量作为基础，也作为我们的根本去把它无论款式、设计还是工艺技术，都要把它做到符合每一个消费者那就是可以把它广而流行，才是我们整个行业共同想达到的目标，也是我们每个在座的同行的使命感，也是我们的责任感，谢谢大家！

　　徐竞争：流行这个话题，中国5000年的历史文明，从历史方面，包括我们现在在做的、在用的，都是可能很久很久以前当时的人们已经在使用且在做的一些事情。壁纸要想达到流行的程度，未来的路可能还很长，这个路我们怎么走，这个需要在座的各位共同的去探讨，行业怎么去引导。历史我们要继承，但是未来我们还要创造更新奇的传奇。谢谢！

　　张金荣：我补充一下，其实现在时尚的东西，讲白了一点就是大家喜欢的，而流行却不是这样，现在流行的现状都是企业先推出来，比如说无纺布，都是企业先推，大家认可了，就流行了，包括接下来什么流行大家都不知道，包括过几天可能一个新工艺出来了，大家接受了，这就流行了，这不是消费者自己说什么是流行的，而是要厂家推出然后消费者接受。

　　胡中信：在现在的社会来讲，我觉得应该已经不是物质的消费，也许我们在前二十年，为了吃饱饭而吃一顿饭不饿就可以了，现在为了吃好饭而吃一顿饭，现在人已经把很多东西、物质符号化了。从消费来讲，消费要买真正时尚品牌的东西，消费要去一些温馨、舒适的地方，人们更注重精神需求。在中国推出改革开放几十年的历史当中，这是一个很大的进步，而且我觉得应该壁纸行业是很大的契机，虽然房地产调控政策导致了整个家居建材市场不太景气，但是我觉得对壁纸行业冲击不是很大。我这里有一个数据，2012年2月22日，国家统计局的国民经济和社会发展公报公布2011全国新开工建设城镇保障性安全工程住房是1043万套，1000万套的数量，那我们想想，如果转化到壁纸会有多少卷、多少平米、多少金额？这是一个很大的量。所以我觉得这是一个契机，别丽美特的江总谈一下。

　　北京别丽美特装饰材料有限公司产品开发部经理江双来江双来：真正的时尚是远离生活的，它代表的是一个人们的美好的愿望，就像刚才说的符号化，时尚带来了品质、品位、创新、个性。你要真正说一个品牌的时尚化，不能把它归根到一个壁纸的时尚化里面，你可以把品牌时尚化，但是不能说壁纸产品的时尚化。流行我觉得应该是一个生活化的进程，流行的东西可以分几类，一类是当下的风格的流行，比如说古典风格、地中海风格等等风格的流行，这是一个设计师引导的，大部分的像家装工程这样风格的选择是由设计师根据一种装修风格选择的，所以它的流行可以说是一个风格，还有一个材质上，比如说无纺布的，最近就很流行。流行的东西和好卖、销量又是两回事，所以要真正的看你是想做一个好卖的东西还是要做一个流行的东西，流行的你就要去研究当下设计师们喜欢什么样的风格，什么样的材质，好卖的东西就是我们最广大的消费人群，他们能够接受的一种色调或者风格。

　　张靓：我说两个现象，从时尚的角度来讲，为什么说穿在墙上的衣服，是给墙穿的衣服，人也是这样，现在这个社会，可能我们也有各自的喜好，喜欢不同风格的衣服。未来对于墙纸的时尚或者流行的划分肯定我觉得也有一点像服装这块，会有一个风格；另外一方面，你现在喜欢穿正装的人，你去提HM等等他们都是很不屑，但是你说一个西服出新样式了，他会说好啊；一个喜欢运动的人他们也觉得西装不是时尚的东西，他会觉得带一个西铁城的运动的腕表，配上耐克的衣服，那才叫时尚。所以不同的人他们喜欢不同的服装其实就代表了他对时尚不同的理解，这个大家没有必要说一定要把这个人拉到这个群体里面，从销售的角度来讲，我们只要找对人群，根据他们我们设置不同的产品，而有针对性的向受众群体去推，他们就获得了自己认为的时尚的东西。

　　大家想象一下，在几年前，佐丹奴、真维斯、班尼路，都是中国响当当的四大休闲品牌，但是现在却衰落下来，为什么呢？因为真正的有设计的，有原创的真正时尚的品牌了，这个是没有地域的。比如说HM、比如说优衣库，比如说ZARA，他们就是把真维斯这些赶到场外了，这才是真正的一个品牌的核心的竞争力。再说到质量方面，还是以苹果为例，包括世界上最知名的大的品牌，有谁拥有自己的工厂。所以真正产品的核心竞争力一定是品牌，而品牌一个设计可能代表了一个品牌鲜明的工作。我再解释一下，刚才我们江小姐说的好卖的不等于就是时尚，时尚的不等于好卖，其实这个道理很简单，比如说玛堡或者壁高，我们上瑞丽家居、画报，我上的花色都是我们好卖的，我相信大家看了不会有真有人说好。如果大家认为这个好卖，把这个量化考核，到店面去，那就完了，作为一个风格化的东西，特别是我们要铺在家里，跟家里的家居、年龄相应的有一个配套的东西，一定是以一个非常鲜明的、有设计感，提升自己品牌设计含量的产品，是一个宣传品，会让人认为我的品牌含金量很高，但是吸引过来一定是照着什么选的，适合在我们家里用的，这是所谓的好卖，好卖的绝大部分是上不了画报的，上得了画报的也不要去真实的考核，不一定是好卖的。

　　还有80、90后唱的歌还是九十年代流行的歌曲，超女唱的还是那个年代的歌，快男也是一样，所以我们想要打造什么样的一个产品，如果那个时候有版税的基础的话，那时候台湾很多人比现在的首富还有钱，现在歌手就没有那样的待遇了，有多少王力宏的歌在歌厅被翻唱，我们要打造自己的时尚，不同的品牌有不同的定位，你想要达到给人一种很尊贵的感觉，另外一个品牌想打造一种休闲文化的感觉，这两者是没有可比性的，这就是我基本的观点。

　　林国光：我觉得墙纸要成为一种流行，首先基于墙纸的环保性；第二是施工性；第三是稳定的质量。这三个可以说是墙纸的生命。当然了，我没有说图案、颜色的设计不重要，这些都是很重要的，但是墙纸它的生命必须要做好环保性，施工性还有质量的稳定，这样才不会让墙纸成为空中楼阁，只是颜色、外观好看，正如我们的天丽墙纸走了二十多年了，也是我们的看家本领，这三点要做好，这样墙纸才会走的更加远。

　　胡中信：非常感谢，刚才林总说到环保性，还有施工这块，从壁纸本身的环保性能，我想是毋庸置疑的，如果说地板行业三分地板、七分安装，壁纸行业也一样存在这样的问题，有一些环保，有一些不环保，在此我希望在座的每一位企业家售出壁纸的时候最好统一施工，即使不能做到统一施工，也是把我们所谓的辅料包括基膜产品是配售去卖的，不要因为消费者付钱了，我们把壁纸卖出去了，然后让消费者自己找一些小的施工队伍，买一些便宜的辅料去施工，无形当中对我们的品牌伤害比较大，这块是特别关键的一点。

　　李玉凌：我想刚才那位先生说的无纺布的流行是因为厂家推出的，我想说无纺布的流行是有必然性的，墙纸经过这么多年的发展环保是大家最重要的，大家生活水平都提高了，二十一世纪健康是最重要的，无纺布就是环保，透气，各方面都符合了这个时代的要求，所以开始流行了，包括我们壁高今年推出了一个品牌价值的主张，这是一个必然性的东西，而不是因为某一些厂家想怎么样就可以引领这个潮流，而是因为它符合了大众的消费心理。

　　从国际大形势来看，欧洲人为什么那么快的推出无妨布的概念，是因为他们造纸技术的提升，因为PVC同步轧花的墙纸已经竞争不过我们中国了，我知道天丽墙纸做PVC产品很便宜，而且很多出口，欧洲市场已经被我们占据了很大的市场，他必须要带领新的技术，他们无纺布推出了这样的概念，用网印的，我们中国现在都在跟着学，但是技术还是没有达到，包括一些印刷材料都是达不到的，我们永远都在跟着他们走，就是他们在引领我们的潮流。

　　胡中信：我更希望我们中国的壁纸经过几年的发展可以引领世界的潮流，因为毕竟壁纸是中国人发明的。刚才我说了这两个话题是我们企业家代表简单的分享一下，今天到场的还有一些媒体朋友，也请他们谈谈自己的看法。

　　主持人：今天到场的媒体很多，因为时代在进步，势在必行，将来们还会请到做网络营销和电子商务的专业人士在以后的活动当中给予支持。

　　作为一个消费者，对于时尚，我希望我们的企业家为我们的消费者在精神领域上多下工夫。实际上，消费者很多时候都是被迫消费，服装可以我要什么样的样式可以有订做，但是壁纸是不可能的，厂家生产什么，我们才能从你们生产的有形产品里面选择什么，我非常希望从消费者的角度企业家可以把我们的精神生活提上来，现在人们对精神生活的需求上了一个台阶，在所谓的个性化也好，享受也好，风格也好，我们希望在座的企业家可以深深的在消费者的精神层面发挥自己的艺术层面，我对壁高壁纸在展会上的时装表演很感兴趣，我昨天就跟你们的经理聊，我真的觉得很美，为什么壁纸和服装能够在一起做一个跨行业的活动而且形成共鸣？去年做壁纸行业十大品牌的时候，我们做了一千份的市场调查，每个店面促销员在选购产品的企业都填了一份市场调查的问卷，我感觉企业家选择促销人员的要求是如果你原来卖过服装，或者卖过时尚服装的，就是我最愿意的店面销售人员，我也想问一下，既然是墙面的服装，我想了解一下，企业家对于壁纸行业现在第三潮流引领到精神层面以后，你们为什么愿意跟服装这样一个不断在更换，而且又是生活的必需品产生共鸣？作为消费者我在思考，我们把时尚和流行的东西是不是应该更加凝聚起来，把我们普通老百姓的精神生活凝聚起来。

　　记者：各位企业家朋友大家下午好，非常高兴有这样的机会和大家在这里做一个交流，简短的就这个时尚品牌论坛发表一下我自己的观点，刚才提到时尚与流行，包括一些古典的东西，为什么古典的东西在现在批量化生产会有市场，我想代表着对古典、经典的内在的情结，所以它能有市场，刚才几位老总都谈到时尚是有周期性的，大家也提到我们的产品，无论是厂家引导潮流，比如说苹果手机很牛，创造了需求，消费者肯定会买，还有欧洲技术在引导中国技术的发展，我们跟上这个脚步，包括从消费者的角度去设计产品，但是一件产品要变成真正的流行，我觉得光有厂家的工作还不行，还要通过渠道把这个推到市场当中去，刚才我们说到壁纸时尚也好，经典也好，更多的是从美学的角度尝试，我对时尚的理解，除了美学追求以外，我觉得还是对于新的，创新的生活方式的追求，时尚更多的是一种精神，一种理念，当下什么最流行，时尚、低碳、环保，另外一个是电子商务，刚才别丽美特的张总说了，包括壁纸在内的家居建材消费主力军将是80后、90后，等到这批有很好的品位的人有审美的时候，这个时代已经开始了，我们非常喜欢吃巧克力，但是拿巧克力去钓鱼肯定钓不到，我们是否关注到这样的趋势，可能是在座的各位企业家需要考虑的。再进行电子商务的过程当中，可能刚才大自然的黄总提到了今年是壁高的品牌年，要让壁高的品牌广而告之，让广大的消费者接受、理解，在这个过程当中媒体要发挥更大的作用，在传播的渠道上要根据我们的目标消费人群，80后、90后，他们是非常追求时尚的一群人，他们是伴随网络成长起来的，在用苹果手机，每天刷微博、上网、浏览信息，在这个渠道上可能需要我们进一步对网络上进行重视，这是我对时尚的几点看法，第一是注重新的电子商务的渠道；第二在品牌推广、传播方式上，根据我们的目标人群选择合适的媒介和广告推广的方案，谢谢大家。

　　记者：刚才我特意看了一下时尚、回归、流行，我发现是特别有逻辑的三个词，每个人对时尚的理解也不一样，刚才说一个搪瓷缸子喝咖啡也是一种时尚，每个年代，每个时期都有时尚，每个阶段的人对时尚的理解也不一样，八十年代的时候穿一个牛仔裤，弄一个喇叭裤就是一种时尚，我们经过了七十年代、八十年代，每个年代都有一种流行的趋势。

　　刚才提到回归，我觉得回归这个词很有意思，从现在的角度来说，家居行业不太好，不太景气，我觉得这个回归也是从之前的家居行业、房产那么火爆的状态回到现在也是一种回归了，要说时尚的回归，从最开始时尚到流行时间的一个节点，我们应该把时尚个性化变成大众的流行化，让大众可以接受。流行趋势大家也可以看到，壁纸就像刚才老师说的壁纸是穿在墙上的衣服，只要我们把这个变成大众认可的东西，就是流行了，我们作为媒体人来说，应该有责任推动这种时尚，把时尚让大家接受，变成一种流行，我相信再过十年二十年会有更多的时尚流行，这是一个循环的过程。所以我看到这三个词很有意思，我们现在的责任就是把回归变成流行，我相信所有的企业也是这样，因为我们必须要共同努力，才可以把这个变成一个流行的趋势。

　　记者：我今天在这里对墙纸时尚品牌这个做一下我个人的分析和理解，我们现在针对家居建材做了调研，墙纸这方面在所有的建材材料里面占的比例不是很大，今天的主题，时尚回归、时尚到流行这么一个过程，墙纸从七十年代到现在已经过了几十年，但是从兴衰到现在，是一个过程，需要一个品牌的沉淀，为什么现在家居建材里面涂料各个方面占的比例所采用的材料，包括油漆涂料的比例很大，从一个行业的新兴到一个行业的发展，需要一个过程，它确实是本身墙纸这块就代表了一个时尚，受众的人群，涉及的面没有被所有的大众接受这一块，就像胡秘书长说的，我们现在从稍微有一点冷的严冬逐步的走向春天，春天很快就会来了，尤其现在，像刚才张总说的，从80后接触的行业，涉及的文化，包括对时尚的追求，对消费的主动权这是需要我们这些壁纸行业，在座的企业家们所要思考的一个问题，怎么样锁定目前的消费人群，包括针对流行的发展，包括一个大众化的趋势，让平常老百姓都可以把这个壁纸买回家，跟我们生活息息相关的这方面。我们行业的发展就像刚才几位说的，需要企业把产品研发出来，通过渠道，最终到消费者，需要中间的一个渠道，一个纽带，也需要媒体人更踊跃的做好这方面的宣传，引领一个行业的兴起，谢谢大家。

　　胡中信：非常感谢大家，我做一下总结，在时尚回归的大环境下，在壁纸行业的共同努力之下，在电子商务的推广之下，把时尚的壁纸流行起来，延伸到“长时崇尚”就是经典时尚，经典时尚不但是时髦和流行的概念，更是经典的概念，时髦给人一种浮华而短暂的感觉，而完美的时髦则会永远传承，传承则必成经典，永不过时。如：奔驰，宝马，LV，范思哲，XO人头马，这些品牌从不过时，永远保持时尚，成为经典时尚标识性的品牌，这些品牌是出自于历史的积累。从建筑方面来说，中西方的古典建筑和家私，古典的元素一直在延续创新发展给设计师采用，永不落伍。完美得以传承，永远传承，就是经典。彼时时髦，此时经典，恒古不变的经典时尚，在会议结束之时祝在座的每一位都成为经典时尚人士，祝每一个品牌都能成为经典时尚品牌，谢谢！

　　在最后我们要为获得2012“壁纸行业十大时尚品牌”的企业颁发奖牌，获奖企业是：

　　上海爱阁装饰材料有限公司——艾格壁纸

　　北京别丽美特装饰材料有限公司——别丽美特壁纸

　　北台壁纸集团——北台壁纸

　　广东莹瑞墙体装饰材料有限公司——大自然壁高壁纸

　　今佰丽壁纸制造有限公司——今佰丽壁纸

　　广州市欧堡壁纸有限公司——欧堡壁纸

　　北京丰德美信建材贸易有限公司——索弗仑壁纸

　　江门市裕华墙纸有限公司——天丽壁纸

　　上海旺涯实业有限公司——旺涯壁纸

　　广东玉兰装饰材料有限公司——玉兰壁纸

(责任编辑：JN104)