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涂料市场频现仿冒品谁应为打假买单

https://www.biud.com.cn 2012年03月08日16:36 家居装修知识网

　　企业的发展犹如一棵树的成长，从羸弱的树苗到枝繁叶茂的参天大树，并最终在市场上站稳一席之地是许多企业的目标。但是，树大也会招风。在我国由于缺乏各方有效的市场监管，仿冒与造假的对象总是那些在市场上颇有盛名的品牌。据统计，涂料行业被仿冒与造假最多的品牌要属立邦、多乐士、华润等一线品牌。

　　作为低关注度行业，装饰行业受到的消费者投诉却日益增多，目前已成为全国消费者投诉前8名(消协网站数据)，尤其是与消费者每天都会有直接接触的家装涂料业，仿冒、造假等现象屡见不鲜。近期人民网曝光的一则立邦专卖店公然售假的新闻，将立邦这个涂料行业的知名企业推到了风口浪尖。而这个时间也爆发在“3、15”即将来临之际，不禁让业内人士对立邦多了几分猜测。

　　不仅是涂料行业，大到建材以及我们日常消费的快销品领域，仿冒、造假等现象屡见不鲜。“周佳”牌洗洁精、“康帅傅”方便面、“农天山泉”瓶装水屡见不鲜。可见，愈是知名的品牌就越容易被造假。

　　一旦出现假冒的涂料，不仅是消费者权益受到严重侵害，企业信誉也同样受损。一向甚为爱惜其羽毛的立邦对假货事件更是深恶痛觉：造假事件发生后，立邦推出专卖店内购买立邦产品“假一赔十”的郑重承诺发动消费者一同加入打假的行列，维护自己的合法权益。另外据立邦方面数据显示：2011在全国范围内立邦累计打假行动370次以上，配合工商行政部门联合查处超过730次，以此力度帮助经销商加大监管力度。造假现象屡禁不止，立邦等各大涂料品牌也曾多方努力维护消费者权益，但苦于相应的法律法规尚未健全，凭借品牌一己之力，显然难以根治。

　　谁该为打假买单？

　　这里，我们可以总结涂料行业造假频发的原因皆源于“暴利诱使，法制漏洞，政府无为，企业乏力，消费者趋向”五方面。企业作为社会打假的主体，打假既是权利，又是社会责任。打假本是政府职能部门的分内之事，企业打假是不得已而为之，属于逼上梁山。企业除了要对付造假者之外，还要花费大量的精力和职能部门周旋。不健康的消费观念培育了一批购买和使用“假货”的潜在和忠实消费者，而正是这些人为制假售假者提供了广阔的市场。

　　专家分析认为，我国处在市场经济初级阶段，各项法规制度尚不成型，打击假冒伪劣商品的活动将长期存在，政府职能部门应充分发挥作为打假主体的作用，引导、协调、整合社会打假资源，在地区、行业和全国形成有效的协作打假监督机制。对于竞争激烈的涂料行业来说，为了防止客户群流失考虑很多，包括自身的企业形象、法律解决对自身销售的影响等等因素，故光靠涂料企业打假会让企业显得畏首畏尾。在涂料企业打假的同时，作为监管部门政府打假难辞其咎，为维护自身权益，也该勇于消费者打假。其解决之道，在于企业加强技术研发，提升产品竞争力；消费者提高知识产权保护意识和对假冒伪劣的识别能力；联合一切社会力量对制贩假者予以严厉打击。