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“天价”小家电令人咋舌消费者不买账

https://www.biud.com.cn 2012年03月09日12:10 家居装修知识网

　　5000多元一台的电饭煲煮出来的米粒颗颗分离，但价格堪比大尺寸彩电；一台有除尘、杀菌、除甲醛、除螨虫、加湿功能的空气净化器标价8000多元，比3匹的柜式空调还要贵；一台有30多种功能，能做上百道菜的微波炉则卖到了一万多元，是普通微波炉售价的30多倍；就连一个巴掌大的投影闹钟也要2000多元……

　　"天价"小家电令人咋舌消费者不买账在汉口解放大道一家高端家电卖场里，这些外形“稀奇古怪”，功能“五花八门”，与同类产品相比堪称“天价”的小家电，总是让过往的顾客忍不住要问促销员几个“为什么”、“凭什么”。

　　贵在“创意”谁在买单

　　是暴利，还是物有所值？记者调查发现，市场上高端小家电产品的一个共性，就是价格都比较贵。这些高端小家电有的在材质上做文章，有的功能独到充满创新，有的外观设计独具匠心，总之，高端产品都有自己的亮点格外吸引人。但是过高的价格也让许多消费者弄不明白，一个剃须刀的价格都可以买一台空调了，但毕竟还只是一个剃须刀。“大众消费者对小家电的消费观点，目前还多停留在单一的功能上，在简单功能具备的情况下，一般消费者会在价格上进行比较和选择。”家电市场人士表示，高端小家电卖的是外观设计，以及人性化功能，但是这些并没有被国内大众消费者普遍接受。“像无扇叶电风扇、擦窗机器人等，这些在德国拿到了设计大奖的进口小家电，虽然惹人注意，但是一看到价格，多数消费者不愿为创意买单。”

　　当然，“天价”小家电并非无人问津。“我们柜台的进口小家电卖得很好，不少顾客是看到最新的宣传海报后前来订购的。”汉口武广小家电专柜的销售人员告诉记者，购买人群多为年轻人和高端顾客。

　　行业尚处于高利润期

　　“你说一些高端小家电有技术含量，卖得贵还情有可原，但是一个洗脚盆卖到2000元，不就是一个塑料壳子加一个发热丝，至于吗？2000元我都可以买个挂式空调了！”记者在一家店卖场的小家电展区逛了逛，发现小家电产品的整体价格确实不低，几乎看不到300元以下的商品。对于高端小家电，市民王先生发出上述感慨。

　　事实上，前几年，小家电确实被视为家电行业中的金矿，甚至被称为“家电行业最后一块美味蛋糕”。来自苏宁电器的2010年半年报显示，在其经营的家电产品中，彩电音响、冰箱洗衣机、小家电厨卫电器三大类产品的销售毛利率分别为17.8%、18.86%、19.41%，小家电的毛利率最高。“小家电产品并不像彩电、冰箱、洗衣机三大件，行业竞争不是那么充分，目前还处于产业的高利润时期。”业内人士表示，都知道这是一个利润可观的行业，但是，与企业争相进入角逐的高峰时期相比，从去年开始小家电行业增速已开始放缓。预计未来竞争到一定程度，小家电整体价格也会被拉低。