2012厦门石材展：石材业进入品牌化运作阶段

　　点石成金非传奇，鹭岛上演“石头记”。尽管全球经济形势低迷给建材行业发展带来严峻挑战，但3月6日开幕的第十二届厦门国际石材展规模不减反增、再攀新高。本届石材展吸引了全球52个国家和地区的1500家企业莅会参展，预计境内外客商总数超过12万人，展出规模已经与全球第一大石材展意大利维罗纳石材展不相上下。展会上，米洛西石砖、薇莎陶瓷、万峰石材、简一陶瓷、亚洲陶瓷、荣冠玻璃建材等企业推出的人造石等产品成为建材领域的新宠，并以其市场细分的精准定位为国内外采购商注目。

　　3月6-9日，第12届厦门国际石材展举行，350家境外石材企业参展、140个境外国家和地区的客商赴展。与以往中国石材便宜、低质量的评价相比，今年更多的国外客商竖起大拇指说“Good”。

　　展会专业度赢得业界肯定

　　本届石材展可谓充分利用了空间，打破了一层展厅的布展格局，在三楼设置Q馆和V馆，与此同时，馆外也再次搭建起了室外展区，并由去年的7300平方米扩建至11000平方米。记者在展会现场看到，馆外广场、馆内走廊都排满了参展企业。但受限于展馆规模，依然还有100多家企业无法取得展位。因为无法提供一整块大的区域，法国馆被分割成几个小的展区；而占地面积达近千平方米的土耳其馆，还希望能再获得一千平方米的展位。主办方介绍，明年展会将全面启用三期新展馆，展位紧缺会得到根本解决。届时，厦门国际石材展或将超越意大利维罗纳石材展成为世界第一大石材展。

　　全球石材企业不远万里前来厦门参展，彰显了厦门国际石材展国际影响力正在与日俱增。记者在采访中了解，该展会以其专业度获得了参展商、观展商的普遍肯定。米洛西石砖总经理杨加良介绍，厦门国际石材展越来越重要了，主要是它的专业度和产品细分，为全球生产商、采购商提供了一个非常好的交流合作平台。英良石材董事长刘良表示，参加厦门石材展是充实且富有挑战的，“老面孔以及新面孔，真的忙不过来。厦门石材展与维罗纳石材展的区别在于，厦门展是实实在在的做生意，成交订单，而维罗纳是聊生意，看趋势。”

　　陶瓷与石材各有各的机会

　　石材行业虽然起步较晚，但发展快速，前景广阔。目前，石材产业进入盘整期，产业配套开始完善，市场细分开始显现、品牌意识开始加强。意大利维罗纳在去年10月发布的《世界大理石及石材报告》指出，在近二十年内，全球石材业的增长近5倍。3月7日，2012石材设计师论坛上，美国国际石材顾问Jeffrey Matthews感叹，虽然几乎所有的国家石材内销和出口都在增长，但没有一个国家像中国成长得如此迅速，中国毫无疑问是世界石材制造业的领头羊。目前石材在中国有4亿多平方米的销量。2007年至2011年天然石板及复合板市场增长率均超过15%，保守估计今后将按10%以上的速度增长。

　　目前，微晶石、人造石、薄板、复合板等不断加入石材领域，石材业呈现百花齐放的状态。薇莎推出的环保石，生产过程中采用最先进的除尘、除硫设备，吸水率低，属于会呼吸类产品，可吸音、隔热，舒适度极佳。

　　万峰石材品牌管理部副经理孙利民介绍，此次万峰石材展位有200多平方米，主推人造岗石和人造石英石，万峰石材高端进入行业，产品类型齐全，加速行业洗牌。发展人造岗石或石英石，加强废石利用，环保低碳，符合我国国情和产业需要。

　　亚洲陶瓷展示出了包括瓷砖在内的多种产品，其中主推人造石。亚洲陶瓷执行董事柳伟锋介绍，人造石可以大规模生产，目前市场还处于培育期，具有广阔的成长空间。

　　值得一提的是，展会期间，陶瓷企业来观展的人员为数不少。随着现代陶瓷产业机械技术的日益精进和釉面材料的迅猛发展，仿石系列的瓷砖以无限接近天然石材质感、色感的高位品相，获得长足发展空间。薇莎陶瓷董事长陈晓波介绍，陶瓷与石材各有各的机会，石材档次相对高一点，比较能够满足高端消费群体的需求。由于市场空间广阔，陶瓷与石材将同步发展。

　　家装渠道引领新营销模式

　　该展致力成为石材应用趋势、设计趋势的发布平台，2012石材设计师论坛作为本次石材展的主要部分，邀请到了不少国际知名专家学者。针对石材设计存在的问题，德国Stone-Ideas.com石材网站站长Peter Becker在演讲中直言不讳：“在过去十年中已经出现的石材设计，大部分都是毫无意义的，或者积极地说，这些设计理念仅仅只是实验或艺术。”他指出，石材设计正在迈入一个新趋势，即产品由材料的特性决定，就是说在石材设计过程中设计师首先分析石材的可用性，然后再利用石材的特性开发出产品的功能。瑞士石匠与石雕塑家协会副会长Ernesto Ghenzi指出，石材设计需重视三个层面，一是实用的形式，二是正式审美功能，三是象征功能。

　　参加论坛的企业代表特别谈到设计师点石成金的能力，期待以设计带动石材消费，推动石材在建筑、家装中的创新应用。石材行业一直在探索新的营销模式，其中陶瓷行业成为借鉴和模仿的榜样，不少石材企业一直在研究能否向瓷砖一样做成规划化的产品在家居市场进行展示销售以扩大在家装领域的销售市场。中国石材工业协会秘书长谭金华指出，石材业要尽快撬动家装市场，尤其要充分发挥建筑设计部门的设计功能，建筑装饰部门的安装维护功能，地产开发商的采购功能和大型连锁超市向百姓的展示功能。

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