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乔德杭卫平：为消费者打造专属家纺产品

https://www.biud.com.cn 2012年03月15日19:50 家居装修知识网

乔德杭卫平：为消费者打造专属家纺产品

　　第94届中国针棉织品交易会于2012年3月13-15日在上海新国际博览中心拉开帷幕。近50,000平方米的强大展览规模创历史新高，本次中针会将携手三大展会，即“中国家纺家居展览会”、“中国内衣服饰展览会”和“中国丝绸交易会”，以更加专业的姿态，以高品质高规格的形象为您展现早春亮丽风景。

　　在展会现场，搜狐记者采访了乔德家纺的总经理杭卫平先生及副总经理Gregory。　

　　【搜狐记者】：杭总您好！这次展会咱们主要推出什么新产品？

　　【杭卫平】：我们在1月9号百货店搞了一次新闻发布会，这次是我们的一个品牌的展示活动。现在目前我们一共四个品牌参展，有胡戈、迪尔、馨亭、乔德，目前就这四个品牌。现在我们集团一共有十几个品牌，从整个的中档到中高到高档都有，所以我们也是在国内市场引进一个做好一个。还有一些品牌上面的问题可以问我们老总。

　　【搜狐记者】：您好。请您谈谈，这些自有品牌是如何体现各自的差异化的？而不让它造成同品牌的竞争呢？

　　【Gregory】：每个品牌定位都是有所不同的，新品牌的定位在市场上从中到高，全新的产品它是一个比较浪漫，很有法国气息的这样的一个产品。颜色比较细腻、淡雅，然后很多碎花这样子一个表达形式。

　　然后我们的乔德品牌，乔德品牌它比新品更本地化，它的市场定位也是中到高端市场。新品品牌它的一个主打系列就是婚庆系列，婚庆系列卖的非常好。

　　接着是我们的迪尔品牌，这个品牌的市场定位是高端市场，它是一个非常时尚的品牌，专门为我们的男性消费者和女性消费者量身订作。它主要的一个定位就是比较年轻、时尚，时尚达人这样的消费者。

　　另外我们还有个品牌就是我们的HUGO BOSS，这个品牌我们是特许经营。HUGO BOSS是一个奢侈品品牌，它的产品主打是中性的。大家都知道HUGO BOSS，它除了床品还有服装，每一季可能会发布不同的服装系列，它的床品的灵感也来源于这些服装系列。

　　其实在我们公司旗下还有另外一个品牌依芙德伦，它今天在这里没有展示，这个品牌也是一个奢侈品高端市场，非常优雅、非常精美。

　　我们公司无论是在欧洲还是在中国，市场战略都是一样的。我们有各个不同的品牌，每一个都专门为某一个层次的市场定位，展现出每一个品牌不同的特点，吸引住不同市场的消费者。我们现在的展位里面有非常多的消费者，细心观察一下可以发现，可能不同层次的消费者会被不同的品牌所吸引，这么多消费者来到我们展台参观，总有一款产品是适合他的，他会喜欢的。

　　【搜狐记者】：在这一季各品牌有没有什么设计方面新的趋势呢？

　　【Gregory】：我们每个品牌都是不一样的，比如说我们的HUGO BOSS品牌，刚才也说过了，会跟我们HUGO BOSS的时装结合起来。像我们的新品品牌它每一年的设计创意都是不一样的，它今年就会以时尚的色彩为灵感。比如说今年大热的一个色彩是黄色，所以我们的馨亭也会借这个灵感来做大它设计上面的一些定位。

　　【搜狐记者】：这次展会推出馨亭的目的是什么呢？

　　【Gregory】：因为这一次展会是我们成立合资公司以后，第一个公开的面向消费者的大型活动。我们这一次参加展会的其中一个目的就是跟我们的一些潜在加盟商加多联系，希望可以吸引更多的加盟商加盟我们的品牌。

　　【搜狐记者】：这四个品牌推出的产品在国内和国外会不一样吗？

　　【Gregory】：在这四个品牌当中其中有三个品牌已经是国际性的品牌了，包括馨亭、迪尔和HUGO BOSS，它不但拥有中国的市场，还拥有国际市场。暂时只有乔德这一个品牌针对中国市场，这四个品牌都会有不同的一些品位，在国际和国内市场上都是一样的。

　　【搜狐记者】：好的，谢谢您。