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“红星美凯龙.新浪家居电商体验馆”诞生背景

https://www.biud.com.cn 2012年03月16日20:21 家居装修知识网

　　1，红星美凯龙成熟的线下商业环境

　　红星美凯龙从2006年进入重庆市场以来，一直引领着重庆家居行业的风向标，南北两店错位经营，北红星定位高端，是重庆高端品味家居卖场的代名词；南红星主打时尚精英路线，全面覆盖城市年轻白领一族。红星美凯龙与新浪家居合作打造的电商线下体验馆选址在红星美凯龙的重庆南坪上海城店。该店位于重庆南坪区商业中心圈，商圈内有包括家乐福、沃尔玛、上海百联百货、友谊百货、国美、苏宁、华谊兄弟百盛等大型零售商业。毗邻主要街道，在地铁入口处，具有超高人气的广阔发展空间。

　　2，进军电子商务是家居行业的大势所趋

　　家居行业在经历了楼市调控、原材料涨价、通货膨胀、竞争升级等重重压力后，已宣告结束了暴利时代。在家居产业变革下，为了寻找突破口，众多家居企业开始积极寻找创新经营之道，其中构建多元化的渠道已成为业内共识。

　　目前，电子商务正以蓬勃之势在各行各业渗透发展，而家居行业作为一个传统行业，对于电子商务一直未取得实质性突破。但由于庞大的80后消费大军的兴起，其消费习惯悄然改变了这一观点。80后群体对网络购物有一种无法抵抗的青睐，包括对家居用品的选购也高度依赖网络平台。

　　据相关权威机构的调查数据显示，家居电子商务虽然起步晚，但发展速度快得惊人。保守估计，三年内家居行业的电子商务交易额将达到700亿元人民币，如此庞大的市场也吸引了众多企业“触网”。专家表示，电子商务快捷、便利、信息量大，无疑会发挥越来越大的作用，将是家居企业渠道建设的一个重要选择。

　　3，家居电子商务需有必要的线下体系支撑

　　家装是个非常复杂、非常专业的行业，大部分产品是非标准化的、个性化的定制产品，消费者需要一个实体体验过程。因此，如果没有线下的实体体验是难以完成交易的，家居行业做电子商务必须走线上、线下相结合的模式。