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高端贵族化水家电标准之下悄然转型

https://www.biud.com.cn 2012年03月19日11:47 家居装修知识网

　　慧聪家电网原创：水家电是近年新兴起的一种小家电产品，随着人们生活品质的提升倍受关注，全国水家电市场发展势头迅猛，城市消费日趋成熟，市场竞争激烈。尤其在沿海地区，饮水机、净水器等水家电产品的推广的时间已经有十余年的历史，家庭水装修在家庭装修中已经成为最重要的环节，消费者日益形成水家电消费习惯。业内人士表示，未来两年水家电行业或将迎来爆发点。

　　市场发展的同时，水家电标准也在不断完善之中，早在2010年4月，《家用和类似用途饮水处理装置通用要求》和《家用和类似用途引用水处理内芯通用要求》两项国家标准发布。2011年4月，我国又正式施行了直饮机、家用和类似用途超滤净水机、家用和类似用途反渗透净水机3个水产品标准。标准除统一规定了这3类产品的术语、分类及型号命名等基本情况外，还首次对直饮机和净水机的质量要求、试验方法、检验规则等作出了具体规定。净水行业委员会已向标准管理部门提出34项标准的制定申请，包括13项国家标准和21项行业标准。

　　行业标准的不断推出，不但规范了市场发展，还加速了企业品牌、技术和产品的“洗牌大战”。水家电厂家要么往高端猛进，要么开始在低端发力，产品、价格、服务、形象开始出现较大差异；已明显呈现出美的、安吉尔两大品牌两分天下的格局，而小众品牌无论是在塑造品牌形象上，还是产品研发、技术改革上都缺乏核心竞争力。

　　标准之下水家电向高端转型

　　创新是当今品牌争夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器。随着消费者需求越来越趋于个性化，产品必须具有鲜明的个性，与同类有质的区别，必须具有独特的差异性优势，才能受到青睐。

　　如今的小家电产品一改以往大众价格形象，开始走起高端路线，上千元的豆浆机，几千元的电饭煲、空气净化器，甚至近万元的智能微波炉产品，这样的价格甚至可以说已经超过大件家电产品了。而智能化已经成为企业对高端市场的一种定位，更多企业注意到创新对于企业与行业发展的重要性。因此，近年来水家电产品更加趋向人性化，贵族化。

　　水家电商业发展不仅仅局限于国内市场。国内众多知名企业也与国内外专业机构与企业联合，在技术与产品方面进行创新，一些知名的净水企业都会定期有新品上市，有定期或不定期的新品发布会，以推进企业及行业市场拓展及品牌的强化。

　　尽管高端产品固然是影响消费者关注程度的一项标准，然而行业政策的不尽完善、标准的缺失、以及当前净水器所要面临的一些售后问题等也都成为了高端价位产品发展的瓶颈。如：市场上新概念“满天飞”，让消费者无从选择。无论是在大型家电卖场，还是建材市场，各品牌都标榜“高端”推出许多新概念来宣传、解读旗下净水产品。为了吸引消费者眼球，不少商家提出诸如弱碱性、活性因子、富含氧等概念。对此，业内人士表示，净水产品主要是靠滤芯实现净水功能，活性水、离子水、臭氧水等概念均有自我炒作之嫌。

　　同时，质量是企业生存之根本，水家电产品与消费者身体健康息息相关，因此质量问题就更加值得关注。随着水家电标准不断完善，生产许可也较为严格，已经能够让消费者放心选购。

　　创新是一台推动行业发展的动力强劲的发动机。一个行业的成熟度是多少主要从行业整体的技术发展，市场以及行业规范度等三个方面来考量。而好的产品，必定会向着人性化智能化方面发展。