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变革时代到来石家庄家居卖场不再血拼3.15

https://www.biud.com.cn 2012年03月20日15:06 家居装修知识网

　　与往年不同焦点房地产网，今年的315石家庄各大家居卖场均没有大动作。没有了锣鼓喧天、五彩条幅和超低折扣等促销场面的315，消费者表示很意外。相比于去年年末和今年年初石家庄家居卖场上演的促销大战而言，在315这个特殊日子里鹿鼎记，石家庄各大卖场来了个急刹车。这与以往家居卖场挖空心思找寻各种“节日”进行促销的传统完全相悖。几乎所有家居卖场没有推出315的促销政策，甚至连像样的主题活动都没有。在315这个“节日”里，石家庄家居卖场的集体销声匿迹在消费者看来图行天下，太不正常了。

　　受大环境影响，自2011年下半年来家居市场成交量直线下降go2map，大部分商家微薄的利润已经不足以支撑一场又一场促销活动的支出资金。加之租金、劳动力价格原材料价格上涨，家居商们可谓全面吃紧，真的“伤不起”。于是就出现了这样一种情况：商家对卖场怨念很深，部分商家对于卖场方面光收租金不提供服务的做法深恶痛绝。而每次促销活动都需要商家出钱出物资焦点房地产网，却有可能收不回本钱。卖场活动参与商家一次次减少，就形成不了大型促销活动。反倒是商家有针对性的独立的做促销活动者居多，他们通过自身渠道集中消费者购买，有时签单量还算可观。但是对于大多数建材商来讲天龙八部，还是依托于家居卖场这种现行的最普遍的营销渠道。

　　是时候转变一下思路了。市场形势就是如此，面对促销所付出的巨大财力和成交量不见起色这种矛盾，一些家居企业巨头也在谋变，2011年出现的“大家居”理念就很值得借鉴。所谓“大家居”理念就是综合一切家居元素搜狐网，提倡享受家居生活，使家居消费各个环节有机结合，由消费者需求来带动市场需求，达到家居消费良性循环。比如，家居生活中的休闲娱乐、子女教育、餐饮等元素统统可以纳入隐性家居消费范畴。家居卖场从服务做起chinaren，联合其他业态形式，着重推广家居文化。

　　另外，在传统家居销售终端也有不错的改革迹象。比如居然之家实行的“明码实价”政策就受到业内一阵好评。卖场如超市，标价即卖家，就可以避免大打促销战，节省营销成本。

　　总之焦点房地产网，在当前的家居市场形势下，促销大战可能不会是商家和卖场的首选了，从315石家庄家居市场的平淡可以看出端倪。而且随着市场变化，人们消费理念提升，这种转变形式会越来越明朗化。

　　3.15石家庄家居市场概况

（搜狐家居石家庄站编辑张智乾）