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涂料企业拓展品牌价值须重视社会责任

https://www.biud.com.cn 2012年03月21日12:37 家居装修知识网

　　据一项调查显示，民营企业的平均寿命仅有2.9年。这也许不能客观反映我国营企业的生存状况，但确实从另一个侧面反映民营企业发展历程的艰辛。涂料企业同样面临着发展危机，部分经营管理不善的涂料企业在激烈的行业竞争中最终只能被淘汰出局。

　　随着行业竞争的加剧，涂料企业的竞争已不限于产品营销层面，还包括企业在发展过程中建立起来的品牌价值。品牌价值对于企业的发展重要性是不言而喻的，如今在市面上受消费者推崇的品牌无不如此，其品牌价值往往超越了产品本身的价值。因此，涂料企业也应当认识到拓展涂料品牌的重要性。

　　涂料品牌价值包含多个层面，如核心价值、品牌竞争价值及社会责任价值，但多数涂料企业都只重视核心价值和竞争价值，对品牌的社会责任价值关注度则不够。实际上，这三个基本面是一个完整协调的统一体，这是因为：

　　第一、涂料品牌核心价值的体系里必须植入品牌社会价值因素，没有社会价值因素植入的品牌是不具有生命力的。

　　第二、涂料品牌的社会责任价值表现是可以通过营销来实现快速、长久增值的。

　　第三、品牌的社会责任价值可以为企业带来更好的人才号召力、更宽松的环境、更大的成长。

　　如今，很多涂料企业在积极发展自身的同时，积极参与公益慈善事业，回馈社会，并把社会责任感列为品牌企业建设中的重中之重，把“诚信”作为企业的核心价值理念。但是，诚信、自律并不是企业社会责任的全部。社会责任并不是涂料企业参加一两场公益慈善事业，把诚信经营写进宣传手册里就一步到位的。

　　涂料企业社会责任的内涵很广，外延很深，既要求涂料企业本着对社会责任的态度去生产涂料产品，也要求涂料企业带着社会责任感追求高远发展。前者要求涂料企业对消费者负责，后者要求涂料企业在发展的同时要回馈社会，主要包含有四个层面的内容：保就业；带动涂料行业的总体进步，促进涂料产业发展；社会责任是促进所处环境的改变与进步，包括各种经营管理人才、营销人才、技术人才等的培养与输出，促进区域地板产业经济的发展；通过包括慈善、公益、赞助等方式回馈社会。

　　来自各方面的压力让涂料行业的竞争愈演愈烈，但单纯的产品竞争已不足以让涂料企业发展壮大，大品牌、大企业的竞争，必将趋向软实力竞争。所以，一个好的涂料品牌一定要有良好的社会责任感，只有基于社会责任的品牌建设才能让涂料企业通过营销更好地实现品牌价值。