首页 > 装修资讯 > 2012年家具行业电商进入白炽竞争状态

2012年家具行业电商进入白炽竞争状态

https://www.biud.com.cn 2012年03月21日15:04 家居装修知识网

　　随着网络的普及和发展，很多以前看视很难做电商的冷门行业，如今也开始大有狂热的潮流之趋势，从2009年的网上家具市场冷淡，到2010年电商家具的平稳销售。再到2011年的狂热竞争。笔者一直在家具电商行业从事有4年之久，从国内大环境的影响到当今社会的需求，加上网上现状的竞争程度。从那个三方面，基本可以肯定：2012年家具行业将进入白炽化竞争阶段。

　　第一方面：现实环境的生存竞争

　　受国家经济的影响，中国经济已经经历了20多年的快速发展阶段，2011年，恶性通货膨胀受到遏制，人民币对外升值减速，房价明显下跌、交易出现放量，甚至房地产调控政策开始松动。与之相关最受影响之一的自然是家具行业。日子同样也非常艰难。

　　环境的影响迫使所有的家具企业各显神通，大肆的做广告，扩大知名度，只要是相关能做的，已不惜一切代价扩大受众群体的影响。行内已发展到一句话形容：不宣传是等死，宣传是找死。

　　第二方面：社会需求的扩大刺激

　　农村的规模逐渐缩小。城市规模的扩大，促使了城市人口越来越多。就业的岗位也讲越来越多。同时家具又是企业必须，个人必须的必备品。另一方面：人们的生活水平的提高，需求家具的用户也越来越多。这也就早就了老的家具企业艰难的存活，死掉的死掉。新生的依然增加，特别是以商品转让买卖权为的这部分企业，看准了这个社会需求，随在夹缝中生存，但依然快速的增长。与制造型企业厂家分庭抗横。

　　第三方面：网络竞争的数据热胀

　　从2011年年末到开始，网络已经发展到高速媒体化阶段，视乎成了所有家具行业的半根救命稻草。多数厂家尤其是办公家具这一类型的生产型企业，可以说网络的广告铺天盖地。从付费广告来看，以竞价为例，从之前的600多关键词到现在接近2000个关键词全部有厂家和企业在做。网上厂家和展示的竞争基本都是增加了2倍以上。整体竞争至少扩大了4倍以上的热度。推广基本很好存在某个竞价热词是4，5家的，基本都是10个排满，数据处于白炽状态。

　　从网络营销的渠道竞争来看。以单品产品为例，2011年很少见到1个企业一种产品的网站出来。在今年明显的出现一个企业1个单品1个站，甚至同一企业1个单品站出现2，3个，最多的1家有5个同样的产品，但并非影像的复制站，全部采用自然优化的方式，手法都很高明。这样基本都会出现1个生产型企业多大10多个站的站群，而且投入的人力也非常大。

　　从产品的价格来看。非厂家企业已经完全不具备优势。基本价格处于更加透明的程度。厂家之家充斥同类产品的价格战尤其严峻。

　　结论：家具行业从2012年开始进入高度集中的竞争阶段。但其中存在明显的问题，产品同斥化严重，质量层次不齐，尤其是中低端产品过剩，个人感觉以后应以品牌建设和过硬的产品质量为重点，家具行业的路依然非常坚辛。