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宜家加速在华扩张每年增开3家店

https://www.biud.com.cn 2012年03月22日08:44 家居装修知识网

　　《华尔街日报》消息，瑞典家居宜家巨头计划加速在中国扩张，从现在到2016年每年增开3家店，以提高市场份额。

宜家加速在华扩张每年增开3家店

　　从2011年9月1日开始至今，宜家家居中国本财年的销售额增长已经超过了20%。宜家中国区总裁吉丽安(Gillian Drakeford)接受采访时表示，宜家正在加速在中国的扩张。今年2月初，宜家在中国的第10家连锁店在天津开张，6月第11家店将在江苏无锡开业。明年还将有3家店开张，目前已在建设中。从目前到2016年间，宜家每年将在中国增开3家店。

　　吉丽安表示，推动这一扩张的主要原因是现有店面已难以承载庞大的客流量。宜家在北京的旗舰店2011年客流量超过了600万，使之成为全球容量最大的宜家商店。上海的宜家商店也不例外，2011年客流量超过500万。有一个周六北京宜家店客单日流量甚至达到了2.8万，这与西方国家类似规模的宜家店一周的客流量相当。

　　2011财年宜家中国销售额达到了49亿人民币，同比增长20%，本财年至今增幅已超过20%。吉丽安表示，宜家仍将继续加强在一线城市的市场地位，同时还将向二线城市扩张。宜家已有计划在重庆、武汉等这些人口将超过1000万的中型城市开店。中国市场的核心顾客群体是那些年龄在25-35岁之间、收入水平和受教育水平都高于平均水品的人。

　　吉丽安表示，与西方国家不同的是，在中国的宜家商店不能离市区太远，需要有便利的轻轨和地铁连接，尽管中国私家车数量在不断增长，大多数人购物仍需借助公共交通。

　　在谈及价格时，吉丽安表示，过去12年宜家不断降低产品价格，这也是宜家业务模式的核心。自2000年来，宜家的降价幅度超过60%，还将进一步降价。这将主要通过降低供应链成本和保障中国的供应来实现，宜家全球的产品种类有30%来自中国，中国销量的65%来自中国制造。