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护航“以旧换新” 大品牌紧急调价

https://www.biud.com.cn 2012年03月23日12:18 家居装修知识网  

  从3月10日居然之家实施“明码实价”,至今仅短短11天,其还利于民的成效却已有目共睹。而在业内看来,这项措施从长远角度而言,更是为北京市商务委年初提出的家具“以旧换新”的实施提供了保障。

  记者在京城多家家居卖场走访时发现,很多品牌家具已经先行效仿起此项措施。

  质疑

  好政策曾被称作促销手段

  如前版文字所述,家居产品价格乱象导致消费者不得不为虚高部分埋单,同样,这一现状也困扰着很多惠民政策的实施。

  比如今年初,市商务委公开提出的年内将在北京试点实行家具“以旧换新”政策。

  早在去年下半年,也就是市商务委提出这一政策之前,各大家居卖场就已经纷纷开展“以旧换新”的活动。可无论其以怎样的补贴模式让利于民,都逃不开商家的“暗算”。

  据消息人士透露,因各品牌有自换价签的权力,而卖场又疏于管理,导致很多品牌销售人员调高售价,或为“以旧换新”私设门槛,“忽悠”或“要挟”消费者只有买最新款正价产品或买够多少钱的家具,才能参与活动等。

  捞不着实惠,看不见便利的消费者自然将“以旧换新”看做了商家的促销手段。

  “以旧换新”前提是将价格归实

  作为首推“明码实价”的居然之家,其实也是家具“以旧换新”的开创者。

  据了解,早在去年9月10日,它就已开展家具“以旧换新”,不论消费者所换家具破烂到何种程度,居然之家都会按其新家具购买价格的5%作为补贴退还给消费者,同时,免费将其旧家具运回仓储中心集中处理。

  “只是想带给老百姓更多便利”的居然之家集团总裁汪林朋实施此项措施的初衷很简单。随后,京城内诸多卖场纷纷效仿。但因商家“暗算”导致消费者对此项措施的误解,还是让很多卖场陆续叫停实施。

  不过,这显然没有让居然之家有任何退缩,反而让汪林朋认识到,“实施‘以旧换新’必须将价格落到实处”的道理。

  声音

  不只是拼抢新政蛋糕的工具

  就在居然之家筹划如何为家具“以旧换新”肃清道路的时候,北京市商务委公开提出了年内将在北京试点实行家具“以旧换新”的政策。

  为了争抢这一蛋糕,有的家居卖场重施“以旧换新”,有的则在政策偏向的保障房领域狠下工夫,而居然之家的“明码实价”这一构想也在此时提出,难免引起业内种种猜测。

  对此,一位从事家居行业10余年的资深人士告诉记者,“明码实价”的意义远不是挤掉价格水分,它还将使家居产品的价格变得透明,使商品回归到合理的价格区间。尤其随着楼市的低迷,家具行业也正在呈整体下滑趋势,而明码实价的推出正是刺激消费的一剂强心针。

  “因为只有让消费者信任并被尊重,才是现今市场的生存法宝。即便是争抢政策带来的机会,也离不开市场规律。”他认为,明码实价或将终结家居业的暴利时代,但它顺应当前的经济形势,是市场环境的自然产物。

  为“以旧换新”保驾护航

  如果政府提出的“以旧换新”一旦实施,“明码实价”到底会起到什么作用?

  对此,北京市市场协会家居分会秘书长刘晨认为,“明码实价”与家具以旧换新存在着必然联系,不少消费者在优惠政策下仍会担心价格有水分,而“明码实价”则为家具的以旧换新提供了价格基础。

  商务部流通业发展司副司长王选庆则认为,明码实价本是商品流通的基本规则,但在不规范的市场竞争中,虚构原价、随意打折的现象大行其道,居然之家实行的“明码实价”,有望遏制乱标价签、随意打折的乱象。

  上述业内人士也表示,明码实价不仅会有效避免商家为参与此政策,利用家具价格水分大的漏洞,提高售价降低折扣,或保持原价抬高折扣,从而变相套取政府拨给消费者的专项补贴金,而且,配合以旧换新更能达到消费者受益最大化。

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