护航“以旧换新” 大品牌紧急调价
从3月10日居然之家实施“明码实价”，至今仅短短11天，其还利于民的成效却已有目共睹。而在业内看来，这项措施从长远角度而言，更是为北京市商务委年初提出的家具“以旧换新”的实施提供了保障。
记者在京城多家家居卖场走访时发现，很多品牌家具已经先行效仿起此项措施。
质疑
好政策曾被称作促销手段
如前版文字所述，家居产品价格乱象导致消费者不得不为虚高部分埋单，同样，这一现状也困扰着很多惠民政策的实施。
比如今年初，市商务委公开提出的年内将在北京试点实行家具“以旧换新”政策。
早在去年下半年，也就是市商务委提出这一政策之前，各大家居卖场就已经纷纷开展“以旧换新”的活动。可无论其以怎样的补贴模式让利于民，都逃不开商家的“暗算”。
据消息人士透露，因各品牌有自换价签的权力，而卖场又疏于管理，导致很多品牌销售人员调高售价，或为“以旧换新”私设门槛，“忽悠”或“要挟”消费者只有买最新款正价产品或买够多少钱的家具，才能参与活动等。
捞不着实惠，看不见便利的消费者自然将“以旧换新”看做了商家的促销手段。
“以旧换新”前提是将价格归实
作为首推“明码实价”的居然之家，其实也是家具“以旧换新”的开创者。
据了解，早在去年9月10日，它就已开展家具“以旧换新”，不论消费者所换家具破烂到何种程度，居然之家都会按其新家具购买价格的5%作为补贴退还给消费者，同时，免费将其旧家具运回仓储中心集中处理。
“只是想带给老百姓更多便利”的居然之家集团总裁汪林朋实施此项措施的初衷很简单。随后，京城内诸多卖场纷纷效仿。但因商家“暗算”导致消费者对此项措施的误解，还是让很多卖场陆续叫停实施。
不过，这显然没有让居然之家有任何退缩，反而让汪林朋认识到，“实施‘以旧换新’必须将价格落到实处”的道理。
声音
不只是拼抢新政蛋糕的工具
就在居然之家筹划如何为家具“以旧换新”肃清道路的时候，北京市商务委公开提出了年内将在北京试点实行家具“以旧换新”的政策。
为了争抢这一蛋糕，有的家居卖场重施“以旧换新”，有的则在政策偏向的保障房领域狠下工夫，而居然之家的“明码实价”这一构想也在此时提出，难免引起业内种种猜测。
对此，一位从事家居行业10余年的资深人士告诉记者，“明码实价”的意义远不是挤掉价格水分，它还将使家居产品的价格变得透明，使商品回归到合理的价格区间。尤其随着楼市的低迷，家具行业也正在呈整体下滑趋势，而明码实价的推出正是刺激消费的一剂强心针。
“因为只有让消费者信任并被尊重，才是现今市场的生存法宝。即便是争抢政策带来的机会，也离不开市场规律。”他认为，明码实价或将终结家居业的暴利时代，但它顺应当前的经济形势，是市场环境的自然产物。
为“以旧换新”保驾护航
如果政府提出的“以旧换新”一旦实施，“明码实价”到底会起到什么作用?
对此，北京市市场协会家居分会秘书长刘晨认为，“明码实价”与家具以旧换新存在着必然联系，不少消费者在优惠政策下仍会担心价格有水分，而“明码实价”则为家具的以旧换新提供了价格基础。
商务部流通业发展司副司长王选庆则认为，明码实价本是商品流通的基本规则，但在不规范的市场竞争中，虚构原价、随意打折的现象大行其道，居然之家实行的“明码实价”，有望遏制乱标价签、随意打折的乱象。
上述业内人士也表示，明码实价不仅会有效避免商家为参与此政策，利用家具价格水分大的漏洞，提高售价降低折扣，或保持原价抬高折扣，从而变相套取政府拨给消费者的专项补贴金，而且，配合以旧换新更能达到消费者受益最大化。
相关知识
护航“以旧换新”大品牌紧急调价
护航“以旧换新” 大品牌紧急调价
樱花以旧换新大行动升级您的沐浴安全
老厨房换新颜 7图以旧换新大揭秘
家电以旧换新自有品牌占25% 个人最多换购5台
家具以旧换新 是品牌炒作还是商家的慈善
苏宁以旧换新大利收官 全国启动年终最后盛宴
顶固寻找旧衣柜，以旧换新大放血
家具以旧换新启动 卖场过半品牌参与
家具以旧换新重新启动 卖场过半品牌参与
