家具“零关税”给本土品牌降价压力？

进入2005年1月，我国政府将根据三年前加入世界贸易组织时的承诺，对进口家具实施“零关税”。业内人士分析，零关税对于国内家具行业的现有格局而言并不会带来过
多的冲击。但外资家具厂商由贴牌定制到直接投资是大势所趋，到时候价格低廉却拥有高品质的本土产外国品牌产品必定对国内零散的家具业格局造成压力。

进口家具价格下跌

加入世贸组织让国内企业的产品出口更加便捷，本土家具业在出口方面表现异常突出，甚至与进口相比呈现极端的不平衡。根据最新的权威统计数据，2004年1到10月份，国内家具出口额超过80亿美元，同比增长39%%；同期进口额则为6亿美元左右，同比增长也超过30%%。2005年实施进口家具零关税之后，国内家具业在进出口方面仍然还会保持高速增长的势头。在出口方面，国内家具产品的低价格仍然是最大的优势，与此同时在产品质量上也在不断提升，具有一定的国际竞争力。而在进口方面，随着国内房地产业的持续火热和家庭装修品位的提高，国内部分高收入阶层对国外生产高端家具产品需求上升，而大量外资和外国机构驻华人员也对进口家具有巨大的需求。进口家具零关税意味着价格会有一定的下跌。

零关税带来的进口产品价格下调正是国内许多行业担心的问题，国内的企业仅仅在价格上依靠低廉的劳动力获得低价优势。但是当设计精美、质量可靠的进口品牌价格下降，本土产品靠什么来与人竞争，尤其是在产品品质上无法抗衡的时候？

进口产品的关键是设计和品质

国内从事家具连锁零售的红星美凯龙公司总裁钱旭东表示，从2004年的情况开来，国内一线城市北京上海等地的消费者在家居装修的需求上对进口高档家具有了更多的偏好。红星美凯龙是国内10大连锁企业当中惟一从事家具零售的企业，在全国主要城市都设有卖场。钱旭东指出，公司计划对相应地区的店面加大进口产品的投放，“主要在两个方面，包括更多外国厂商的直营产品，以及我们代理的外国企业的产品。”

但是面对零关税带来的进口家具产品价格下调，需求是否有可能会进一步被刺激而加大的问题，钱旭东却表示，“其实价格并不是这部分消费者最看重的东西，关键是进口产品的设计和品质。”言下之意，关键是国内产品在品质上达不到高端消费群体的要求。

国内另一家生产中高端家具产品的巨头美克家具的一位经理表示，零关税并不会带来进口产品价格大幅下调的“惊喜”。他认为，公司的产品线偏向高端，对于国外的高端家具有着深刻地了解。进口产品在零关税之后价格上下调的空间并不大，原因是家具关税入世三年以来一直在逐年下调，2004年已经降到8%%左右，因此此次关税一次性降幅不算大，价格下调的空间也有限了。

这位经理认为，进口品牌今后将对国内的中高端品牌产生冲击，主要是国内产品品质跟国外同行比较有很大差距。高端家具的工艺通常比较复杂，涉及到设计、雕花、上漆等技术，都与国内传统工艺有着很大差别。但是他也认为，这种冲击并非致命的。国外产品尽管有品质优势，但需要相当长的时间熟悉和适应中国市场。国外的高端家具对于房间的空间、设计都有特殊的要求，中国目前的住房环境与之并不契合。而国外厂家按照自己审美取向、使用习惯等设计出来的家具，中国消费者不一定喜欢。

与进口家具错位竞争

上海喜盈门新款家具中心经理王茂脐认为，目前进口家具销量不大，主要的购买人群是白领等高收入群体。对于原本就价格昂贵的进口家具来说，取消7%%进口税率之后，价格也不会出现大幅度下降的现象。同时由于消费群体短时间内不会有大幅上升，所以进口家具对市场的影响短时间内不会出现。

中国家具协会朱长岭认为，取消家具进口税率以后将促进家具进口。随着进口高档家具增多，相应技术水平肯定会有提升，这将整体抬升国内家具的生产质量。同时由于进口家具和国产家具的目标消费群体不同以及其他因素，进口家具不会对国内企业形成巨大冲击，可能的结果是形成错位竞争的局面。

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