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家具以旧换新正在拟定推广方案

https://www.biud.com.cn 2012年03月27日11:02 家居装修知识网

　　商务部新闻发言人沈丹阳15日在新闻发布会上透露，商务部积极支持地方进行家具以旧换新的试点，在试点成功的基础上将在全国推广。相关专家认为，政府在研究以旧换新承接替代政策时，选择家具、家装作为促进消费的重要支持产品意义重大。

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　　促消费拉内需助外贸企业转型

　　商务部内贸专家、北京工商大学教授洪涛在接受本报记者采访时谈到，实际上，家具以旧换新，相关企业早已尝试做了多年，但迄今尚未得到政府的正面支持提倡。今后，政府通过政策引导，将此变成更多企业的自觉行为，是一件大好事。

　　他说，中国消费呈梯级结构，城市消费水平高，居民通过消费升级，将淘汰的旧家具置换出去，除了部分回收，能继续使用的可转移到贫困落后地区，因为那里有的家庭连像样的桌椅都匮乏。这是促进消费的好方式。另外，其意义还体现在，我国是家具出口大国，近年家具行业出口受到重创，以旧换新对国内家具行业扩大内销可谓利好。

　　记者注意到，兴业证券的有关研究报告指出，家具行业是典型的出口型行业，年出口额占产值比重近1/3。近两年随着全球经济低迷，国内家具产量和零售额均出现显着下滑，在此背景下，众多家具企业不得不将“主战场”转移至国内市场，转“内销”成为家具企业抵御行业寒流的重要法宝。

　　业内人士表示，制定家具以旧换新政策不仅对拉动内需、促进家居流通业良性发展将起到促进作用，而且旧家具的回收与再利用，对于低碳经济、再生资源的利用也表现出积极意义。对居民而言，家中旧家具闲置占地，当成二手货处理也几乎毫无价值(如果自行处理可能连运费都不抵)。“原先家具以旧换新的企业行为都相对零散，但通过商务部门政策的撬动，这种商业活动可能会得到进一步发展。这也顺应了中国老百姓习惯在乔迁新居时集中消费的习惯，”居然之家总裁汪林朋表示。

　　据家具业内人士介绍，仅以北京为例，目前北京每年淘汰的旧家具超过100万套，这意味着每年市场上需要新增家具100万套，按当前每套家具至少3000元的市价估算，北京每年新家具的市场需求量超过30亿元。

　　而东兴证券的一份研究报告则指出，如果仅在北京市推行家具以旧换新政策，则对整体家具消费的拉动作用小于0.5%；如果在全国范围内推行，根据家电以旧换新的经验，将能额外拉动约15%的终端消费，家具内销增长率将能达到35%。

　　居然之家率先自发开展“公益营销”

　　事实上，在前些年家电以旧换新进行得如火如荼之时，家具商早已引进了这一概念。居然之家于去年9月开始在北京试点以旧换新活动。凡购买新家具的消费者均可将旧家具交给该卖场回收处理，无论旧家具原价多少、新旧程度如何，都将按新家具成交额的5%折价抵扣。此后，居然之家又在天津、合肥、重庆和沈阳等地进一步推广，均引起消费者积极响应。

　　居然之家此活动给商户带来重要营销支持的同时，也开创了家居业公益营销的新模式。随着示范效应的不断显现，家居市场上的家具以旧换新活动规模和影响力不断扩大，包括城外城、月星家居、红星美凯龙、金盛国际家居等家居卖场以及红苹果家具、皇朝家私品牌也都推出过。但这种营销一般被认为是商家在某个阶段打出的一种促销手段，企业多数并没有长期进行下去的计划。

　　具体推广有难度，北京正拟定具体方案

　　洪涛谈到，家具以旧换新政策迟迟不能出台原因，主要是国内缺乏完善的旧家具销售渠道和市场环境，另外，旧货交易税收制度不甚完善，不能起到鼓励旧货流通的作用，而补贴方式也比较棘手：家具的长途贩运，牵涉到物流配送、税收等诸多问题。他认为，该政策如在全国推广其具体细节仍有待落实，也会有诸多难度。从具体实施细节来看，认定家具种类和回收后的处理问题仍较为繁杂。

　　由于居然之家在北京率先开展以旧换新且取得一定成效，北京市商委一位负责人透露，正拟定本市的家具以旧换新政策。具体而言，北京可能会延续家电以旧换新的政策思路，联合市场上几家规模较大的家具零售卖场，将几大类常用家具作为以旧换新品类，按新产品成交额百分比进行补贴，但将会设置上限。