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蒙娜丽莎品牌综合排名位居行业前三甲

https://www.biud.com.cn 2012年03月27日22:56 家居装修知识网

　　中国陶瓷品牌竞争力报告出炉

　　蒙娜丽莎获三大殊荣，品牌综合排名位居行业前三甲

　　由华南理工大学与佛山传媒集团共同推出的《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》新闻发布会暨品牌高峰论坛于3月21日下午在佛山新闻中心三楼会议室隆重举行。蒙娜丽莎品牌在此次发布会上一举摘得“中国十大陶瓷品牌”、“技术创新企业”、“中国绿色生产标杆企业”三项殊荣，成为发布上获奖最多的企业。

　　华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林在发布会上详细介绍了品牌竞争力报告的出炉情况：《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》是由华南理工大学、佛山传媒集团联合发起，并邀请国内多家权威机构共同策动的。为了全面、真实地掌握全国建陶卫浴企业的品牌建设和品牌管理情况，组委会从2011年7月起，实地调研采访了包括蒙娜丽莎、东鹏、马可波罗、鹰牌、新中源、新明珠、益高卫浴、金牌卫浴等近20家企业。

　　据了解，组委会从一开始就设置了科学的调查问卷，针对各大品牌的调查内容，从品牌偏好、购买因素、购买渠道三个层次和品牌知名度、品牌差异度、品牌美誉度、品牌信任度、预期购买品牌、理想购买品牌六大维度展开。从9月份开始，组委会向全国百家建陶卫浴企业、百位设计师、百位经销商以及全国10大城市发出了一万多份调查问卷，重点针对北京、上海、武汉、重庆、佛山、广州、深圳7大城市消费者对各大品牌的评价以及购买预期进行了科学、系统的分析，最终形成了《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》。

　　段淳林表示，此竞争力报告是通过扎实的市场调研，运用科学、权威、客观的品牌评估模型，以及具体的指标、维度、比重分析，并广泛融合全国十大经济发达城市消费者、知名设计师、经销商的调查结果最终得出。佛山传媒集团管委会副主任、佛山日报社社长戴晓军在论坛上说：“通过陶瓷品牌竞争力报告的研究和推广，助力企业判断自身的品牌竞争力状况、品牌之间的竞争格局，提高消费者、经销商、金融投资机构等对陶瓷企业品牌的认可度，并推动行业健康、有序发展”。

　　从调查报告中获悉：“蒙娜丽莎在品牌测评的六大维度中，综合排名位于前三甲，总体实力强劲。尤其是品牌差异度和理想购买维度，在全国综合排名第一，显示出品牌的特色和差异化路线得到广大消费者的认可，品牌的独特性已深驻消费者心中，成为其理想之选”。

　　论坛会上，公司董事张旗康就如何塑造个性化的陶瓷品牌，从个性化的品牌定位、个性化的创新体系、个性化的营销模式、个性化的品牌文化等方面进行了专题发言。