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博洛尼蔡明---企业家也要懂娱乐

https://www.biud.com.cn 2012年03月28日14:19 家居装修知识网

　　与企业家低调平实的作风不同，蔡明更喜欢站在台前。有这样一个CEO，就不难理解博洛尼总能制造出一场场完美而轰动的营销案例，并荣登北大营销讲堂。从自我营销，进而达到营销公司的最终目的，蔡明堪称为家居界娱乐营销、个人营销战术的终极玩家。

　　蔡明何许人也？说他是科宝・博洛尼家居有限公司的CEO，也许大家还觉得有些遥不可及，但说到《奋斗1》里陆涛的原型人物、《奋斗2》与《爱情前规则》的赞助商、80年代大学里的一代霹雳舞王以及热衷写博客的活跃分子，相信，大家会觉得熟悉和亲近得多吧。

　　有人说，蔡明很敢玩。特立独行的他是家居圈里的时尚标杆，无论是自家40平米的豪华厨房，还是频繁现身各大娱乐活动场所、时尚论坛聚会，都让他更像是自家公司的形象代言人。丰富多彩的玩法不止是蔡明简单的自娱自乐，对公司来讲，更是一次次娱乐于宣传的营销手段。

　　玩话题----把自己当成明星秀给大众看

　　科宝・博洛尼在对代表不同生活方式的消费人群进行细分的同时，将自身也细分为科宝、博洛尼、钛马赫、九朝会等拥有自己独特客户的四大品牌。并针对每一品牌，推出了一系列别具匠心的营销主题，引领了一个个生活方式的时尚浪潮。

　　活跃的蔡明在第一时间成了科宝・博洛尼引领时尚的表率人物。他40平米的厨房将各项功能发挥得淋漓尽致，能够体现设计感与人体工学的东西几乎全都融入其中，以至于，一时间万众瞩目，媒体不断的拍照，人群不断的惊呼，成了京城当仁不让的明星厨房。这不但与公司Living in kitchen(生活在厨房)的营销主题相映成辉，对助力公司销售也添上浓墨重彩的一笔。

　　玩跨界----娱乐营销植入的不是产品是灵魂

　　现今，对影视剧中硬生生的产品植入广告，观众们显然已不买账。此时的蔡明又有了新想法，他曾在博客中说道，“我和石康要创造一个全新的植入营销模式，植入的是主角的灵魂。《奋斗2》剧中场景、故事、主角所做的事业，就是博洛尼。看过连续剧再来博洛尼，就能找到所有屏幕上你喜欢的元素、故事、风格，这就是我们要做的植入营销。”

　　将整个公司和产品的文化内涵植入到一部影视剧中，这的确是一个全新的想法。作为《奋斗1》男主角的原型人物，蔡明在投拍《奋斗2》后，还先后投资《恋爱前规则》、《活该你单身》等影视作品，近期更决定参演《北京爱情故事》，亲自演绎当下个性时尚的生活方式。满足个人兴趣不算，蔡明更将公司的品牌宣传做到了家。

　　玩新媒体----中国家居新媒体营销达人

　　热衷写博客的蔡明，将自己的博客作为了公司的营销阵地，他喜欢用自己的博客配合公司搞营销活动，也喜欢在博客上晒公司、晒产品、晒自己。人们通过图文并茂的博客认识了时尚前卫的蔡明，也认识了具有极美品位的家居品牌――博洛尼。如今，微博当道，他自然也成了新浪微博红人。个人博客访问量1700余万，个人微博粉丝20000余人，这在家居行业，也只有蔡明能办到。