香江欧洲城渐成深圳“时尚消费”高地

　　不知不觉，欧洲城已走过了四年的发展历程。说起“欧洲城”，深圳人的第一感觉就是“时尚”、“动感”、“休闲”。据不完全统计，欧洲城每年接待各类顾客超过上千万人次，在周末及一些节假日，客流量高达数十万人次。其影响力和人气与日俱增，仅次于华强北、东门等其他商业旺地。一些深圳人甚至将“逛欧洲城”当作一种很时尚的生活方式，如果你不知道欧洲城或者没有去过欧洲城，会被人笑作“落伍”。欧洲城究竟有什么迷人的地方，能够吸引如此多深圳人前往休闲消费。在欧洲城创立四年之际，本报记者特地对欧洲城进行了探访。

　　据了解，欧洲城位于南山区，是深圳规划的8个市级特色商业区之一。该商业区以汇集了宜家、百安居、特力屋、麦德龙、迪卡侬、香江家居等中外名企而著称，总经营面积超过10万平方米，经营业态涉及家居、家电、建材、百货、体育用品、服装、生活用品等，是深圳产品线最丰富、规模最大的特色商业区之一。

　　在欧洲城诸多名企中，具有 “世界家居第一品牌”之称的宜家是欧洲城最闪亮的一张商业名片。在其4万多平方米的商场内，集中了数以万计的居家生活用品。宜家对商品的展示很有特色，每个空间虽然都只有几个平方米，但每个空间都充满着设计感，特别是对一些收纳家具的功能进行了很好的展示。顾客来到这里，可以十分方便且放松地进行挑选商品，然后将自己喜欢的家具全部打包买回家。如果不想买家具，也可以把这里当作一个获得居家灵感的好去处。为了与全球居家时尚保持同步，宜家“样板屋”的产品每过一段时间都会进行换季更新。除了“家具样板屋”外，宜家还汇集了品类最丰富的时尚居家生活用品，包括各种餐瓷、装饰画、厨具、软包、花卉植物等，由于采取全球采购，总能保持最潮的款式。宜家中还有一个备受深圳人追捧的“瑞典美食屋”，这个美食屋面积达几千平方米，主要为前来购物休闲的人提供各种美食服务，以价廉物美而著称，是欧洲城吸引深圳人的一大亮点之一。

　　除了宜家，欧洲城还云集了国内外其他众多著名商业零售品牌，包括欧洲第一大装饰建材零售集团百安居、欧洲第二大商业集团麦德龙、法国的大型体育用品专营企业迪卡侬、中国家居知名零售企业香江家居及特力屋等。其中百安居主营各类装饰材料，并可为装修业主提供装修设计、施工等服务。特力屋主营各类时尚家居生活用品，其种类丰富、设计时尚的家居饰品非常受欢迎。麦德龙主营各类食品和生活用品，实行量贩批发价，特别是一些肉类食品既新鲜又优惠，积累了一些固定的“粉丝”。迪卡侬作为上规模的体育用品及体育服装超市，可以为消费者提供数以千计的商品。在其二楼还有顺电，则主营各种中高档家用电器。

　　香江家居MALL是欧洲城众多主力商家之一，由国内知名的香江集团花重金打造而成，总面积达8万平方米，共4层，该商场共引进了500家中外绿色环保家具、建材品牌厂家驻场直销。该商场主要经营软床、沙发、床垫、客厅家具、现代板式家具、现代板木家具、欧美家具、藤艺家具、青少年儿童家具、韩式家具、实木家具、办公家具等。该店是以品类最全、购物环购而著称，成为深圳人购买中高档家具的首选地。

　　由于欧洲城的经营者为自有物业，有利于商家节省综合成本，因此确保了各个商家在售价上具有很强的竞争力。这也是深圳人喜欢到欧洲城购物的主要原因之一。

　　欧洲城的购物环境也堪称一绝，整个商业组团自成一体，偏于城市一角，是繁华都市中难得一寻的宁静之处。每个商场单独成栋，多数为一、二层建筑，最高不会超过四层。这种商场的建筑形式可以最大程度地便利消费者，为他们节省时间成本。各个商场间通过宽敞的道路有机地联接起来，使顾客可以自由地往返于每个商场间。欧洲城还有一个最大的特色是配套有充裕的停车场。整个欧洲城可提供数千个停车位，且全部实行免费停车。这也是深圳人喜欢选择在欧洲城购物休闲的一个主要原因。

　　欧洲城四周年回馈盛典即将开启

　　“对于一个新兴商圈，能够在短短四年时间获得如此大的市场反响，不仅归功于欧洲城商家们的共同努力，还要归功于消费者的支持。站在新的起点上，我们对未来的发展更有信心。”欧洲城香江家居MALL负责人告诉记者，“将来除了对商圈进行优化组合，每个商家还将进行调整和升级，以适应新的市场变化和发展需求。”

　　该负责人还透露，为进一步扩大“欧洲城”这一新兴商家的影响力，让更多的深圳人关注欧洲城，欧洲城商家将于近期开展一系列盛大的回馈活动，以回报深圳的新老顾客。据悉，这次回馈盛典将集结香江家居、百安居、迪卡侬、麦德龙、宜家等主力商家参与。

相关知识

香江欧洲城渐成深圳“时尚消费”高地
深圳欧洲城：时尚家居潮流圈
欧洲城晋级为国内首个5G国际家居城市综合体
中国小城将成世界时尚之都 世茂助力石狮产业升级
家居欧美时代空降深圳欧洲城香江家居
明日揭幕：欧洲城香江家居国际馆盛大开业
定制家具渐成消费时尚 标准亟待统一
国际馆隆重开幕 深圳市民挤爆欧洲城香江家居
房地产火热引爆家纺消费 新型商业渐成趋势
家展2012 • 欧洲城端午启动盛典