地板品牌频出新招谋突围

　　3月27日开幕的上海地板展成为品牌地板企业展现形象、彰显实力、发布战略的重要舞台，大自然、久盛、燕加隆等蓍名品牌纷纷在这次展会上亮出自己迎战市场的新举措。在上游房地产依旧低迷的形势下，品牌地板企业通过有自身特色的蓝海战术寻求市场突围，受到业内广泛关注。

　　大自然：

　　启动地板风尚路演

　　3月27日，在大自然800多平方米的超大展位里，来自印尼、葡萄牙、德国、意大利、波兰等十几个欧洲和东南亚国家的顶级地板企业老总汇聚一堂，共同启动“全球地板风尚”中国路演。这意味着大自然上市以来，全球化战略的进一步深化。

　　此次大自然与波兰宝林纳、意大利希洛1934、德国科诺木业等11个欧洲顶尖品牌合作，推出了一个全新的品牌nature。“所有的欧洲品牌都集中在nature这个品牌下，nature只做原装进口地板。”大自然地板市场部总经理林皓说，大自然将打造中国最专业的国际化运营平台，并透露目前北京已经有两家店准备开业。

　　除了欧洲品牌和木材，大自然还通过与印尼森林局合作，引进了有印尼国宝之称的爪哇柚木。“大自然已经订购了2000立方米的柚木。”胜芳林业资源董事长黄庭光表示。作为中国地板行业的领军品牌，大自然与印尼爪哇柚木官方合作，开启了首届柚木节的序幕。

　　此外，展厅里首次出现的“木香居”也引起了人们的关注。通过并购木香居高端实木品牌，启动新品牌“大自然・木香居”，大自然的产品线继续横向延伸。

　　久盛：

　　主推美式原味文化

　　简易的木质楼房、粗犷的酒吧、不羁的牛仔，弥漫着浓郁的美国西部小镇风情的久盛展位吸引了大批人驻足。3月27日，久盛地板与北美硬木板材协会正式签约，在国内推广美式生活方式，拉开了久盛突围市场的新序幕。

　　随着市场的细分，地板已经不再停留在室内地面装饰材料的起步阶段，外观的个性化和所表达的生活态度成为木地板发展的新趋势。久盛地板推崇自由、个性的美式文化，本次展出的美式原味系列，不仅采用了来自美国的红橡、山核桃等顶级木材，技术、设计也都来自美国。

　　“为中国消费者提供高品质的家居生活，让更多的人感受到不同凡响的美式原味品牌文化。”在签约仪式上，久盛地板董事长张恩玖如此表示。从“原生态”到“美式原味”，在不断面临考验的地板行业，久盛不断丰富品牌的风格，主动进行渠道变革和技术创新，不仅为自己的发展又赢得了一个筹码，而且对整个行业的进步也有示范作用。中国林产工业协会地板专业委员会理事长叶克林评价称：“久盛地板引进经过FSC国际认证的北美木材，实现了木材资源的可持续发展，体现了企业大环保的社会责任感。”

　　燕加隆：

　　用锁扣武装新品牌

　　“三分地板、七分安装。”传统的安装方法常常导致地板裂缝、起翘、脱落，这也是行业内一直无法完全解决的问题。3月27日，燕加隆以防脱落、防裂缝、防起翘的“三防锁扣”技术为依托，推出了新品牌柏金地板。

　　地板行业资深人士介绍，传统的地板安装技术不足之处在于安装辅料多、费用高，而且不适应地板自身的收缩膨胀。柏金地板凭借三防锁扣这一核心技术，获得了“中国实木地热地板生产示范企业”称号，燕加隆也因此成为我国首个实木地热地板示范生产基地。三防锁扣技术不仅解决了实木地板难以应用地热的难题，更在国际地板行业中掌握了主动位置，打破了国际地板巨头的技术垄断，为中国地板企业参与全球市场的竞争免去了被诉讼侵权的后顾之忧。“三防锁扣技术不应仅仅为燕加隆公司所用，它应该与众多地板企业分享，以便惠及中国以及世界各国更多的消费者。”燕加隆公司董事长何贻信在推广新品牌的同时，也将自己的核心竞争力奉献给地板同行，给行业带来了和谐的气息。

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