春暖花未开 2012年广东家具展观感
2012年3月广东民用家具展已经闭上帷幕。这是一届热闹异常、果实不多的展会。
本次展览从厚街16日开始的名家具展到22日闭幕的深圳展正好七天，所以是名符其实的广东家具展览周。打头阵的名家具展开展即人潮汹涌，让所有看到这一景象的人都兴奋而惊奇。名家具展直到开展第三天中午仍然如此。广州展、深圳展同样是人流空前，给人们增添了无限的想象。从我们观察的情况来看，参观阵容增加的人群主要是来自二三级市场的零售商，还有少量准备闯进家具零售业的新人。从展会人流来看，似乎行业一片兴旺。面对此景，不由得让行业中人想起《圣经》中的一句话：“上帝让人灭亡，必先让人疯狂”。果戈理在戏剧《钦差大臣》中也表达过同样的意思：上帝要让一个人疯狂，一定会先夺走他的理智。当然，理智也好，非理智也好，对买家而言来了就好，亲历了、过目了比什么都重要，来者一定还会得到较大范围的交流，必然有收获。对行业而言，我们应该清醒地看到藏在这场热闹背后的真实情况。有同行认为这次非同以往的人气说明了行业目前的特别处境，太多的人感觉需要找到新的可以让人兴奋的产品和新的经营方向，或者说，大家是为有新意的产品而来、为新的方向而来。有新意的产品在哪里？新的方向在哪里？福建一个厂家的营销总监告诉我，一位知名的沈阳零售商这次来根本就没有进展馆看展品，他把时间都花在了场外与人交谈、探讨，他的做法有一定代表性，表明他和他们现在的主要任务是寻求方向。有新意的产品、有突破性的方向是今天的展览会参观者迫切希望看到的。
展览周三个展会参展商的规模与去年大致相当，除了欧美新古典整体有时尚化的趋势，其它类产品总体而言，新意较少。厚街政府领导向亚洲家具协会理事长林作新先生征询意见时，林先生谈了他的看法，他认为：本届名家具展参展的产品品质在稳步提高，中档、中高档家具的制造、工艺水准与国际先进已相差无几，而产品设计在退步。展会期间、展会结束后我听到过大量对展品失望的评论。就连一个入行不久的朋友告诉我，她没有找到她要的货。据我们观察，本届展会，除新中式外，其它类展品从设计、风格、色彩、材料运用上主要还是紧跟米兰和科隆。欧美新古典整体呈现时尚化的趋势，这个特点从名家具展一号馆的展品阵容感受尤其明显。欧美新古典家具更简约、更时尚化，拉手多采用金属银色高亮光，配以钻石等奢华感较强的装饰件，主材材料配置、色彩多样，对比强烈、感观刺激教强，混搭意味很浓。这是一个值得肯定的变化，时尚与经典家具艺术有了更好的结合，更适合现代家庭。
板式家具、软体家具亮点不多。这里要着重提一下实木家具板块，近年来为了赢得比板式家具更好的利润、在一级市场站住脚，许多厂家盲目地、一窝蜂地上实木家具，不仅把实木加工专业技术看得过于简单、出现了问题，在产品款式上根本不考虑企业自己的风格特点，出现了大量品类结构照搬板式、风格东拼西凑、外观不伦不类的实木家具。这类实木家具款式主要有三个风格来源或方向，新中式，“光明”、“双叶”等日式，现代北欧风格等。不客气地说，从设计上来评价，目前国内实木家具整体上是最糟糕的一个板块，陈列出来太多的设计“垃圾”，大多数实木家具厂家都有一款或几款“傻大粗”，床头、床脚的某个构件粗大无比，竞相追求所谓价值感，而后“因为哪家好卖”以讹传讹，成为潮流，让行家们看得莫名其妙、哭笑不得，这种非理性设计、无厘头的设计受到行家和国际设计师痛批，大家觉得滑稽又痛心，痛心的是这些企业对木材资源的无端挥霍和乱用。这种乱象，我们可以称之为厂家的“集体无意识”，是行业的一个“黑色幽默”，真该让其所谓“设计师”和有点责任感的实木厂家沉痛反思！
当然，展会周也有可圈可点的设计、品牌和厂家。参加深圳展的济南优再社家具制造有限公司的“U+”品牌家具独领风骚。正是这家来自山东济南的实木家具，向我们展示了承载有中国传统文化设计灵魂的原创设计，展示了真正的新中式的成功探索，给行业吹来一阵清风。广州美院的铜制圈椅、美合源的智牌实木家具、挪亚家的D5系列在设计上都有所突破或富有新意，而顾家工艺、城市之窗、大自然、百纳璐诗、羽丰、长实等厂家或品牌也向我们展示了企业的经营智慧、自然成长和品牌内涵，值得大家研究和学习。
在这届寒意较浓的展会周，深圳展给大家带来了微微的暖意。有一个细节值得一提，展会组织者这次在主入口安排了新的迎宾方式，两列漂亮的男女青年夹道欢迎，引导参观者或直通最近的6号馆入场，或乘坐电瓶车去登记处领取入场牌，亲切、周到、得体，十分温馨。本次深圳展设置的家居网络销售体验区也体现了组织者与时俱进的意识。还有许多小细节、小变化都展示了展会组织者深圳家协的理念和精进，展现了他们不凡的追求和组织力。我们认为，在今天行业整体处于交困之时，他们的作为成了逆境中的一面旗帜，带给行业一丝温暖、增添了信心和榜样。在此向深圳家协致敬！
在展会周期间，有一支正在上升的力量不易引起广泛关注，而他们正广泛存在，这就是近年来越来越有声色的山东家具板块。山东板块近年的整体进步有目共睹，虽然不象前些年四川板块崛起的势态强力，然而其稳健的步伐让我们感受了“山东力量”。这些进步确实与山东家协无法分开，正是家协领头人牛广霞秘书长的积极姿态和创建性的工作，带动了这个地区行业的健康成长。这次与牛秘书长短暂的交流中得到了一个宝贵信息，他们在整合资源、
引导当地企业挖掘齐鲁文化，做文化寻根。这个做法值得赞赏。纵观全球，真正的品牌优势靠的是独特的文化，只有齐鲁文化是山东独特的，我们这次在几家山东厂家的展品中感受到了他们相同的文化取向。这个方向值得肯定，山东板块中以文化见长的品牌长久的方向就是应该立足于齐鲁文化大板块寻找品牌自己的个性。
展会周有几段花絮有趣或耐人寻味。“大客车”现象就很有趣。据说前两年因为宝居乐异军突起、生意红火，他们在展会期间租用了大量的大客车用来接送客人，本次展会引得众多厂家纷纷效仿、也想跟着“火”一把，但很多客人无意去工厂、去“深谈”，结果许多大客车租来在路边睡觉，大客车队成了本届展会的一道奇异风景。本届展会期间还有两个非官方组织(NGO)展现了力量和存在，一个是由销售商组成的中国家具销售商联合会、一个是由厂家结成的品牌联盟，他们都十分活跃，为各自的使命奔走。其实，他们有类似的诉求和心声，都在寻求今天中国家具行业市场变革的方向和力量，探寻怎样“抱团过冬”。展会期间，我们拿我们正在筹划的松山湖中国家具论坛的年度主题“全球经济衰退下的国际家具业及中国家具业：机遇和挑战(The International & Chinese Furniture Industry Under the Global Economic Recession: Opportunities & Challenges)与国内外同行进行探讨，得到积极的回应，表明了大家此时共同的困惑和渴望。
3月的展会过去了，结果的确让许多人感到有些冰凉。其实冬天并不可怕，人类历史有两次重大战役的转折点就发生在冬天。拿破仑率领的法国大军1812年在莫斯科扑了空城后又遭遇大火，撤退时11月被冰封的第聂伯河拦住去路，亚力山大的俄军乘机大胜。柴可夫斯基壮丽的《1812序曲》就是为俄法那年冬天里的大战而作。严冬里的二战莫斯科保卫战我们更是耳熟能详。“大客车”改变不了企业的市场命运，“粗大”的床屏实木条不会给品牌加分，大多数企业眼花缭乱的多品牌策略只会把自己搞乱。行业产生积极的转折、企业发生根本的变化必须依靠理性思考和科学畴谋。3月春天里的展会，我们听到了要求行业变革、要求市场模式创新的强烈呼唤。
相关知识
春暖花未开 2012年广东家具展观感
解读2012年米兰家具展流行趋势
最新:2012年主流家具电商模式发展报告
直播:新世纪十年广东家具反思与探索高峰论坛
2011年广东家具年会 确定2012为家具品牌年
2012年，家具行业那些事儿
2012年 盘点家具行业的那些事儿
2012年广东家具业总产值或达3000亿元
11年广东家具产业发展概况 利润率下降
2012年红木家具市场继续御寒
