张旗康：“一虎一席谈”上未说完的话
上周日，由中国陶瓷工业协会、《陶城报》联合主办的“中国制造，佛山论坛”暨第八届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼于佛山张槎新媒体产业园隆重举行。
如同往年一样，主办方仍然把精神大餐安排在颁奖的前面，几位领导致辞(今年增加了意大利、西班牙陶瓷协会的代表致辞)之后，中央电视台第一财经主持人、中国式市场传播理论倡导者罗振宇轻松、自然、洒脱的“脱口秀”演讲，可谓精彩无比，罗博士对2012年宏观经济形势做了大胆的预测：2012年中国经济将是非常难受的一年，在2012年要受二茬罪，吃二遍苦。在全场热烈的掌声感谢罗博士的演讲之后，大会司仪宣布“一虎一席谈”开始并请出凤凰电视台著名主持人胡一虎先生时，全场再次响起热烈的掌声欢迎一虎兄。一虎兄别具一格的主持风格，即便台上有20位嘉宾，他也能一一照顾到，并且还能与台下观众互动，短短的120分钟，围绕“大挑战：重新思考、重新设计、重新创造”主题十几个问题展开激烈的讨论。
笔者有幸成为今年新锐榜“一虎一席谈”的对话嘉宾。在主办方的精心准备下，一虎兄在现场向笔者抛出了一个行业同仁极为关注的话题：“旗康兄，你一直强调你们的品牌和薄板，去年工信部选择你们为‘两型’试点企业，但想问一下，你对薄板的业绩满意吗?”笔者当场回答：“坦白讲，作为结构性的新产品开发，到目前为止业绩在总体上董事会的评价还是满意的，但相对于传统瓷砖新产品的开发，对增量、增速是不满意的。”一虎兄又问：“你觉得该如何突破?”笔者从四个方面做了简单解答。由于现场时间有限，笔者只能做简单的回答，很难展开论述，故接着“一虎一席谈”的话题，针对薄瓷板、薄瓷砖的市场推广与应用，从以下四个方面谈一谈自己的看法：
一、行业同仁的意识与共识
无论是薄瓷板还是薄瓷砖，贵在一个“薄”字。由于减薄，由于“瘦身”，它们在节约资源、降低能耗等综合成本方面无疑比同等规格尺寸的传统瓷砖具有无可比拟的成本优势。从全球陶瓷生产发展的趋势和行业可持续发展的方向来看，瓷砖“瘦身”减薄，无疑是大趋势。如同手机、电视机，由原来的大而厚，变成今天的智能超薄型一样，薄瓷板、薄瓷砖也将成为建筑陶瓷行业的风向标。因此，呼吁更多的大企业、大品牌能够进一步增加瓷砖减薄的意识，在形成共识的基础上，将更多的资源投入到薄瓷砖和薄瓷板的研发、生产与应用领域中来。
“红海”死守还是“蓝海”突破?是考验当前企业及企业家战略眼光的一个关键时期。如果企业至今还沉醉于过去数十年依靠大产能、大规模、低价格追求高增长的赢利模式当中，在当前激烈的市场竞争中，企业的发展之路必将越走越窄。薄瓷板、薄瓷砖虽然起步艰难，甚至我们蒙娜丽莎在薄瓷板领域走了多年至今仍未取得理想的回报，但我们坚信，薄瓷板和薄瓷砖，不但可以降低成本，而且是实现清洁生产、循环经济的最佳抓手与突破口，符合国家对传统制造业转型升级的要求，以后的路，一定会越走越宽。
这里需要强调的是，生产薄瓷板，就要严格按照《陶瓷板》国家产品质量标准GB/T23266-2009执行;生产薄瓷砖，在还没有行业标准之前，产品质量如物理性能、化学性能要达到《陶瓷砖》国家产品质量标准GB/T4100-2006的要求，并且制定更严格的企业内控标准。
呼吁同行停止对薄瓷板、薄瓷砖“偷工减料”的不实言论，毕竟薄瓷板、薄瓷砖是国家“十二五”战略规划导向，我们同仁应积极去响应并践行，树立大局意识，形成薄瓷板、薄瓷砖的共识，共同去推向市场，为行业的进一步节能减排、清洁生产做出贡献。
二、国家、政府对薄瓷板、薄瓷砖应用的政策导向
除了国家层面的产业规划外，薄瓷板、薄瓷砖在其市场推广与应用方面，还需要更多与之相配套、相关联的产业政策和导向的支持与完善，以加快薄瓷板、薄瓷砖的市场化进程，如绿色、节能、环保类建筑，在前期规划、设计时，就应该从产业政策层面积极引导投资商、开发商、设计师、承建商选用装修材料时，在满足质量、安全、健康、装修效果的前提下，应当把材料供应商在生产过程中最大程度体现节能减排、清洁生产、循环经济等要素列为重要的参考指标和选择依据，倡导使用绿色材料。尤其是政府工程，在其材料采购当中更应该带头使用，率先示范，这样，就会很快得到社会认同，加快薄瓷板、薄瓷砖市场化的进程，从而达到产业转型升级的目的。
三、企业由卖产品到卖系统与服务的转变
薄瓷板虽然有了《建筑陶瓷薄板应用技术规程》薄法施工、幕墙干挂的国家行业标准JGJ/T172-2009，然而在市场推广过程仍然遇到不少难题。如虽然投资商、开发商、设计师认同，但承建商由于缺少相应的施工经验，出于对施工效率及风险的考虑，往往不愿意尝试新的装饰材料和工艺。客观地讲，迄今为止，市场上绝大部分承建商还没有使用过薄瓷板、薄瓷砖，对其认知几乎为零。这就要求生产企业主动出击、进入施工现场，积极行业培训，提供及时、全面的现场指导与服务。这对以前只卖陶瓷产品，而将服务转包给终端零售商的陶瓷企业而言，是一个极大的挑战。
但是，如果我们换一个角度来看，越是新的、陌生的领域，就越是存在着新的机遇。企业必须站在用户需求的角度，尽最大努力去满足这种需求，才会得到客户的认可。这个过程虽然艰辛、需要付出加倍的努力，但付出总会有回报的。如蒙娜丽莎通过这样的探索，成功拿下了四川德阳一房地产6栋住宅的外立面铺贴，和南海区海八路金融遂道1.5公里长的墙体干挂项目。这样示范性的工程和项目，将如星星之火，照亮薄瓷板未来的市场之路。
四、媒体要把握正确的舆论导向
节能减排、清洁生产、循环经济等国家层面产业政策的持续推进，对加快传统产业转型升级指明了方向。“十二五”战略规划，更是罕见地将薄瓷板、薄瓷砖纳入其中，列为行业升级重点推广的技术项目。这些产业政策的导向，在一定层面上推动了企业的积极响应。如蒙娜丽莎率先研发创新推出薄瓷板、利用陶瓷抛光废渣40%以上生产的无机轻质多孔板;白兔、唯美、新中源率先在行业推出的薄瓷砖等。这种创新意识、胆识、引领行为，需要媒体更多地予以关注与报道，尤其是把握好正确的舆论导向，不要让那些如“瓷砖越厚越好”、“薄瓷板、薄瓷砖是‘偷工减料’”等错误、恶意的论调和言词误导市场与消费者。
众所周知，薄瓷板包括薄瓷砖，通过装备改良，技术创新，其产品质量、装饰效果不亚于传统瓷砖，尤其是薄瓷板已有相应的国家标准，于国家、于社会、于企业都是节能减排、清洁生产、环境改善的共赢之举，此外，薄瓷板、薄瓷砖还可减缓资源开采、减少物流成本、减低建筑物负重、增加空间利用面积等诸多好处，它是引爆传统陶瓷产业转型升级、优化组合的一根全新产业链条，虽然起步缓慢、“摩擦”较大，但我们坚信，在不远的将来，薄瓷板、薄瓷砖将会迎来自己全新的春天。
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