家电市场：创新产品将成拉动市场消费主力

　　3月27日，中国商业联合会与中华全国商业信息中心公布的《2011年家电消费市场报告以及2012年预测》(以下简称《报告》)显示，随着促消费政策效应减弱，家电市场销售降温。2012年家电市场销量增速会继续放缓，价格降幅收窄，创新产品将成拉动市场消费主力。

　　《报告》显示，2011年上半年，限额以上企业家电类零售额同比增长21.5%，比2010年同期放缓7.3个百分点；下半年的7-10月份，零售额同比增速大幅度低于2010年同期；11月和12月份，“搭政策末班车”的消费心理促使家电市场零售额增速有所回升，但仍未能改变全年零售额增速放缓趋势。

　　中华全国商业信息中心主任王耀指出，家电下乡、以旧换新等政策在过去两年里对拉动家电消费起到了积极作用，但进入2011年，以旧换新及部分地区家电下乡政策陆续退出，整体家电市场销售增速放缓。对家电企业来说，今年是机遇与挑战并存。机遇方面，一是经济平稳增长将带动消费品市场和家电市场平稳增长；二是城镇化建设快速推进，不断增加的城镇人口将是家电市场刚性需求的保障；三是随着农村消费潜力逐年释放，未来农村仍是拉动家电销售增长的重要动力。挑战方面，一是以旧换新政策终止，家电下乡政策也将逐步谢幕，对消费拉动效应明显减弱；二是对家电销售有重要拉动作用的房地产销售仍低迷，各地区一系列调控房价的政策仍将继续执行；三是在经济全球化背景下，欧债危机仍在加剧，美国市场持续疲软，势必会影响中国经济和家电出口。

　　王耀认为，2012年家电市场销量仍将保持正增长，但速度会在2011年基础上继续放缓。而价格方面，未来家电价格仍将呈现下滑态势，限额以上家用电器及音像器材类产品价格降幅将会比2011年加大。但在工人工资增加、运输流通费用增加以及新产品推出之时较高定价的拉动下，家电零售价格出现大幅度降价的可能性很小。在刺激消费政策退出后，大品牌和中小品牌回到同一起跑线，在农村市场的竞争势必会加剧，行业将面临洗牌，一些质量欠佳的品牌将遭淘汰，大品牌所占市场份额会快速提升，市场集中度将进一步提高。《报告》还提出，就家电产品而言，未来一定时期内，将面临城镇化率持续提高，“80后”、“90后”为主力消费人群，大部分家电品种居民家庭拥有已经饱和或趋于饱和的发展环境。在这种环境下，家电消费的增长将由原来的新增需求为主转变为以更新换代为主，家电产品将由满足、迎合消费需求转变为引领、创新消费需求的发展阶段，创新产品将成为拉动市场消费增长的主要动力。未来，创新对家电市场的拉动作用将比单纯依靠政府政策更加有效和持久。价格相对合理的新型产品必将能占领市场，成为主导。而随着家电市场产品技术升级的加速，小家电市场也迎来了结构调整期，推动小家电市场向品牌化、规模化方向发展。未来，随着小家电市场改革的逐步推进和产品标准的逐步出台，行业整合洗牌将进一步加速，小家电市场有望步入寡头品牌引领市场的时期。

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