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高库存致内销不旺 空调企业倾力稳定价格

https://www.biud.com.cn 2012年04月05日20:51 家居装修知识网  

  2012冷年可以说“冷”得可以,2012冷年开始以来,至今已有3个多月时间,但空调出口量同比下滑了15.8%,遭遇三连跌。更有市场数据显示,2012年1月国内空调销量为154.5万台,只相当于去年同期的一半左右。这是自2009年8月份以来,国内空调销售单月的最大跌幅,创28个月以来的新低。

  业内人士分析,零售规模的走低受多方因素的影响:一是春节较去年提前,而春节假期家电消费规律性低迷;二是2011年年尾以旧换新和家电下乡政策部分退出的翘尾效应,提前释放了部分需求;三是外部利空环境因素仍未得到明显改善,市场整体增速仍在回调过程中。

  同时,去年年底的库存也让企业记忆犹新,由于多种原因导致2011冷年空调行业库存总量达到1620万台,是2009年库存的两倍之多。

  每年的3月都是空调年度旺季备战的开始,高库存给企业经营带来很大风险,库存产品长年积压导致资金不能及时回笼,巨大的投入换不回利润,影响企业资金链的流动,势必会对下一冷年的产品生产和创新产生影响。更有甚者企业的经营安全会受到威胁。高库存对企业产品更新节奏更是不利,有家电卖场销售人员表示,往年一般2月底、3月初各大卖场就会相继启动空调营销季,今年预计4月才会全面开启。而且就今年空调行业整体来讲,新品上样率与去年同期相比有所下降,新品与库存机型占比约为1:9,主要是家电在春节后库存压力凸显所致。

  与去年相比,空调新品开发与上架率明显下降,这与厂家当下急于消化库存有一定关系,这些现象并不能说明空调技术创新遇到了瓶颈。其实,空调创新能力依然强大,据悉,空调企业大多已经有多款新式空调设计方案,只是当下消化库存才是企业健康发展的重点。空调新品延迟上市,客观上提高了库存的消化率,另一方面,也稳定了空调的市场价格。

  2月以来出口指数的回暖给企业注入一剂强心针。数据显示,2月份空调实现出口497.10万台,同比、环比分别增长11.98%、24.09%。预计未来伴随外围经济转暖和极端气候的增加,将拉动出口持续恢复。

(搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载)

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